理念更新是主流媒体融合发展的关键

其一，要以公共传播的理念来认识当下传播格局发生的深刻变化。随着互联网和移动互联网的快速普及，信息传播具有公共传播的特性，即传播主体的多样化和传播信息的公开化。在这样的传播格局中，传统主流媒体与平台媒体、机构媒体、自媒体一样，都是公共传播的平等主体。认识到这一点很重要，能让过去的主流媒体放下身段，正视现实。其二，要以协同高效的理念来推动主流媒体的融合发展。互聯网已经打破了区隔传统媒体以及传统媒体与新媒体的藩篱，媒体融合应以协同高效的理念，实现各种媒介资源、生产要素的有效配置，做大做强主流媒体。其三，要以建设性新闻的理念来提升正面宣传的质量和水平。建设性新闻强调在报道社会问题时，要致力于寻求并建立一套可以付诸行动的解决方案，参与到社会治理之中去，而不再是社会问题的旁观者或单纯的报道者。在众声喧哗的公共传播时代，主流媒体应该有更积极的角色定位，将报道中心转移至议题设置，强化问题意识，通过专题策划和采访报道架起多方沟通的桥梁，筑起网上网下的同心圆。（据唐绪军于《当代传播》2019年第6期）