技术和内容助力传统媒体跑赢新媒体建设“马拉松”

廖望劭

11月29-30日，2019中国新媒体大会在湖南长沙召开。本届大会是中国新媒体领域具有标志性、权威性、专业性的行业盛会，以“有容乃大 深融致远”为主题，着力聚焦5G时代下新兴媒体的再次变革与迭代，众多业内专家和领军人物汇聚一堂，把脉媒体融合进程，探路新媒体的发展前景。

近年来，我国各级各类媒体以习近平总书记关于媒体融合和全媒体建设的重要讲话精神为指引，不断将媒体融合向纵深推进，傳统媒体的新媒体发展呈现生机勃勃的势头。在全媒体时代，如何办好新媒体、用好新媒体？在本届新媒体大会上，有专家提出“要学习借鉴商业平台的经验和做法”，“要建自主可控、传播力强的平台，聚集海量用户、累积数据资源”。另外，还提出要“重视技术”， 媒体融合发展是“以技术创新为引领的媒体变革，技术和内容相互驱动、深度融合”，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体是媒体融合发展的必然趋势。作为一种全新的媒体形态，新媒体蓬勃发展最重要的是基于数字技术，是技术在推动媒体发展，对于目前的传统媒体来说，要对技术有特殊的警惕和敏感。“如果在技术上一脚踏空，传统媒体将会万劫不复。”未来，主流媒体要继续拥抱新技术、掌握新技术、研发新技术，利用技术寻求媒体融合的临界点、突破点、转折点，不断推进媒体融合向纵深发展。

我国移动互联网在近几年发展迅速，新兴媒体用户规模不断增长。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2019年6月，我国手机网民规模达8.47亿，网络视频用户规模达7.59亿，网络空间已经成为人们生产生活的新空间。在当前媒体融合进入“深融致远”的新阶段，媒体融合发展成效如何，最终体现在内容产品的传播力、引导力、影响力、公信力上。传统主流媒体如何在网络空间深耕？首先要巩固主流媒体内容优势，做壮大主流舆论的“领头雁”;其次要把握媒体发展必然趋势，做技术风口上的先行者;第三是探索跨界融合新模式，做内容生态的“破圈者”。另外，要充分利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等现代信息技术，以技术创新引领媒体变革，并且将新技术应用作为推动媒体融合发展的强大引擎，适应信息可视化发展趋势，以精品化制作、互动化传播、故事化讲述，让主流声音真正在受众尤其是年轻受众中入脑入心。“无论传统媒体时代还是全媒体时代，优质内容都是不变的刚需”。传统主流媒体要担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的职责使命，巩固和壮大内容优势。

本届大会发布的《2019中国新媒体研究报告》指出，回归内容本质，汲取发展动力，深挖价值功能实现超越，已成为发展共识。在全媒体时代，传统媒体要跑赢新媒体建设“马拉松”，需要以前沿技术为探路明灯，依靠内容价值、内容创新。