蒙古地区城市形象识别系统设计探究

白鹭

摘要：城市形象是一个地区文化和精神的集中体现，一个良好的城市形象能够给外界留下积极的城市印象，增强城市曝光率，吸收人才和资金。同时城市形象对居民也产生了潜移默化的影响，对于整体价值观和世界观的养成具有重要的意义。塑造城市形象需要一整套的视觉识别系统，最关键的是要建立一个自身特点的城市概念。文章以内蒙古地区的城市形象设计为例，从历史及现代的角度阐述了建立视觉形象在现在城市中的重要意义和作用并探讨了如何营造蒙古地区的城市识别系统，为城市整体形象建立与未来可持续发展提供借鉴。

关键词：蒙古地区;城市识别系统;设计

城市形象识别系统是一个宏观的概念，它是将城市形象视觉化，通过不同的视觉元素之间的组合和搭配，使城市拥有自身特点的同时，能够将这种特点可视化的展现出来。从而形成一个切实可行的城市形象系统，对整个城市地区起到统领的作用。城市识别系统简单来说，就是接通人们与城市之间的一个纽带。它能够更加直观和准确的传达城市的传统文化内涵，使城市与人们有充分的交流，增强人们对地区城市的认可和熟知，帮助城市快速的树立起自己的形象。

1.蒙古地区城市形象现状分析

历史上蒙古地区是仰韶文化文化的重要分布地区，春秋战国之前，一些北方的游牧民族，如匈奴和东胡人在今天的内蒙古地区游牧生活。从战国开始，西汉、北魏、隋唐、宋代、清朝，内蒙古地区一直是北方少数民族的栖息地。独特的草原地理环境，导致了内蒙地区人们豪爽、能歌善舞的性格品质。作为城市的主体，居民在城市形象塑造中占据着举足轻重的地位，居民的日常行为同样作为视觉识别系统中的软实力来影响城市形象的构建。由于历史的原因，人们对蒙古地区的城市的印象主要是传统蒙古民族舞蹈以及一望无际的大草原，这种思想意识的形成是一定时间积累的结果，想要在短时间内彻底清除这种印象并不容易，因此，蒙古地区的城市在进行城市形象识别系统构建时，将这些人们的普遍印象加以利用，通过具有代表性的活动比如：那达慕大会、草原音乐节、祭火和各种文化艺术节等来加深人们对蒙古地区城市的印象。内蒙古地区的城市形象建设可以使地区人民有一种幸福感和自豪感，更好的为自己的城市贡献自己的力量，同时这对于外地人也是一种吸引力，增强人才引进，增加就业机会带动城市的社会经济发展，实现良性可持续循环。但是，蒙古地区城市包括呼和浩特市在内的众多城市在城市建设过程中忽略了地区民族特点在城市识别系统中的作用，视觉可视范围内城市品牌推广和宣传的效果不佳，同时城市居民的城市形象观念不强，这些因素都在不同程度上限制着蒙古地区城市形象的建立。

2.蒙古地区城市形象识别系统构建的具体措施

2.1文化内涵应用到城市形象识别系统中

蒙古地区城市的形象在构建过程中需要找到一个切合点，能够将该地区的豪爽好客的城市特点体现出来。在外在的直观的视觉表达形式的基础上对蒙古地区的传统民族风情和历史传统中热情好客的元素进行艺术化的提炼和加工，使其以一种间接明了的形式变现出来，将抽象的文化内涵具象化，最终以一种明确的文学范畴来表现出城市进程中隐藏的文化属性，在这个过程中我们要尽量通过各种物质载体将城市整个历史发展过程中的地域地貌、风俗民情、生活状态和文学成就表现出来。城市形象识别系统与传统的视觉识别系统是辩证统一的，它们都是通过一定的视觉元素对目标进行描述，使其具有美感和艺术性。但城市形象识别系统的构建又略有不同，它需要多种艺术手法实现，包括大地景观表达、园林设计表现、空间设计、色彩搭配等在其中都起着重要的作用。城市园林景观能够从整体上给人们一个宏观的印象，这是用来凸显城市特点，体现城市形象的重要的方法和手段。响沙湾、成吉思汗陵墓等名胜古迹就是很好的例子。自然和人文的碰撞在内蒙地区的城市中随处可见，这是大自然与人类文明有机结合的最佳见证。在优秀的自然和历史资源下，我们应该将这些传统文化元素进行符号化加工来运用到现代内蒙地区城市的建设中，实现城市的繁荣昌盛。

2.2城市周边来推进城市形象设计

内蒙古是蒙古文化的主要发祥地之一。现在内蒙古地区使用的是回鹘式蒙古文，想要将蒙古地区城市形象推广，标准字体的设计尤为重要。为了实现城市形象识别系统，我们要在强调民族特点的基础上，还应该按照特定的规范。在城市道路交通识别标语的设计中使用蒙语、汉语、英语三种语言文字的对照结合，即能够达到宣传引导的效果，又能够保持城市风格，增强蒙古地区城市给人们的整体印象。想要将城市形象有效的传递出去，城市吉祥物是一个城市传播文化的载体，在蒙古地区城市的吉祥物形象设计中应该尽量使用本地区的特色动物进行拟人化的加工，例如可以将“马”元素进行艺术化加工，同时在以马为主体的吉祥物上，增加蒙古族的傳统民族服饰，使其更具有丰富的视觉体验。除此之外，将城市形象元素印制到周边纪念品上，在增加旅游收入的同时，更好的宣传蒙古的城市形象。

结语：

建立蒙古地区城市的形象识别系统，有助于增强城市的整体竞争力与影响力。城市视觉形象设计同时也是一个城市不断成长和完善的过程，让城市的特点充分的彰显出来，逐渐向艺术化城市发展，突破传统思维模式对城市视觉形象的认识，以发散性的思维去改变，打造出城市的个性化符号和标志，使城市形象更具有个性特色，更具有城市美丽与辨识度，以此促进蒙古地区城市的健康稳定发展。

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