以实业养文化—原创书画艺术产业经营理念

摘要：随着国际经济的发展，艺术的繁荣，艺术产业得到迅速地发展。在当代艺术产业的发展进程中，艺术产业下的公司一方面作为艺术推广的主题接受政府部门的管理，以及社会相关艺术行业组织的间接性管理，同时艺术公司自身的推广经营过程中的管理活动也已成为重要的管理构成充分表明艺术公司在从事业艺术管理经营方面具有典型的管理主体特征。也就是经营理念的灌输。

关键词：艺术产业;艺术公司管理;艺术公司经营

一、书画艺术产业公司管理的概论

一般来说艺术产业经营管理是艺术公司对推广经营活动进行计划、组织、控制、激励和协调等一系列的总称。从过程上看艺术产业的经营事以提高整个组织活动成效的目的而对人力、物力和财力等资源不断进行协调与整合的过程。从具体内容上来看艺术产业公司管理主要由战略管理、人员管理、财务管理、财务管理等方面构成。整个管理上各方面相互依托，相互相成共同构成艺术产业化经营的主题[1]。

（一）艺术产业公司管理的涵义

艺术产业公司是从事艺术产品推广或专门提供文化艺术活动服务的机构。其运营主要特点是艺术创意作为核心内容在创意与策划、推广与制作以及储存与传播等环节的流动增值。

（二）艺术产业进行战略管理

艺术产业战略管理是组织为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案。艺术产业经营战略是实现战略目标，制定战略决策，实施战略方案，控制战略绩效的一个动态过程。其具有全局性、长远性、竞争性、纲领性和相对稳定性等特征。

（三）艺术产业下艺术公司以艺术特性作为管理主体

艺术产品的特殊性决定企业经营活动和运行模式的特殊性。艺术产品的推广是对无形的精神内容的创造、加工和传播。因此艺术公司的管理就是在精神类产品的推广过程中，运用管理学中的计划、组织、协调领导和控制等手段，同时按照艺术公司建设的特殊性和规律，进行经营。

二、书画艺术产业经营发展找好立足点

市场需求其实就是客户需求，也就是公司要想获得发展就必须更好地满足客户的需求，然而客户需求总是会随着自身情况，社会环境，消费潮流的变化而不断变化。因此主动了解客户心理，积极地适应不断变化的客户需求以及及时定出符合客观情况的经营策略是至关重要的。

（一）积极适应不断变化的市场需求

艺术经营要不断地，积极地调整经营策略去适应不断不变化的顾客需求尽量大的努力去迎合顧客，事实证明它的策略是正确的，这样的服务策略为公司带来数不尽的好处。因此艺术产业公司要想获得长远的发展必须积极主动地适应顾客不断变化的需求，让自身的经营策略随着顾客需求的变化，让所提供的服务大于顾客的期望值，给客户带来更高的满意度。

（二）艺术产业的多元化经营

艺术产业不同于其他产业，需要多元化的实体产业相结合。艺术产业的多元化道路，必须针对自身实力结合艺术产品，进行清晰地定位然后进行多元化的公司战略部署。首先判断公司进入多元化领域是以何种方式进入;然后尽力提高新入行业的组合效应。其次确立自己的投资重点让公司资金的投向最具有吸引力、生命力。发挥资金的杠杆效应。最后通过多元化的业务发展寻找分销渠道、技术、推广。

（三）正确应面对市场疲软

艺术市场疲软具有暂时性，其原因很多比如国家或地区经济增长放缓，购买力下降。也或是市场上同类产品太多又或是公司推出了不适应市场的文化艺术产品，消费者以对此类产品不感兴趣等诸多因素。针对市场疲软艺术产业公司首先要提高劳动推广率，节省消耗增强产品的市场竞争力，提高公司推广管理水平。然后加快新产品研发，提升产品的层次，最大限度的结合市场需求。最后需积极改善销售服务态度，提升销售服务质量。

（四）艺术品针对市场准确定位

艺术产品的定位是指公司具有什么样的商品去满足消费者或目标消费者的需求，因此从理论上来讲先进性市场定位然后在进行产品定位，所以产品的定位是公司对目标市场的选择与公司产品相结合的过程，也就是将市场定位公司化，产业化的工作。产品定位应体现在实体的结构、成分、形状、性能、命名、价格、包装、等直观方面，以满足消费者雅淡、古素、豪华、艳丽等不同的心理需求。

（五）确定艺术产品定向消费群体

艺术产业公司确定目标消费群，其实就是对产品潜在的消费群体进行定位，对目标消费群的定位是多方面的可以从消费者年龄，性别，消费水平，职业等多方面确定，实际上确定目标消费群就是发现消费者的不同需求并不断满足消费者需求的过程，应注意的是公司不需要满足所有消费者的需求，而是要找出最合适，与公司的资源状况最匹配的消费群，集中力量通过一系列的运作区满足这部分的消费者需求。

（六）做好公司的客户管理

艺术市场同样具有市场竞争力的白热化，和消费者对公司服务变得越来越苛求，因此艺术产业化的公司必须坚持“客户是上帝”和“服务为王”的经营理念。要设身处地地为客户着想，最大限度的满足客户的愿望，尽量让客户满意。另外客户的需求不断变化，不同的客户也有着不同的服务需求，所以公司服务必须灵活多变，不断提升自己的服务水平，这样才能适应不断不变化的市场。

参考文献：

[1]薛啸洋.著《艺术类公司管理与营销》[M]国际文化出版社.2018.12