紧扣时代主题，快速提升党刊传播力——以浙江共产党员杂志社发展为例

□ 文/褚定华

内容提要 随着互联网技术和新媒体平台的不断发展与进步，传统党刊因依赖于发行收入，受到来自互联网的诸多挑战。在“全面从严治党”主题下，党刊应利用自身优势资源，强化内容精品生产，做好“党建+”服务，推进媒体深度融合发展，全面提升舆论引导力、新闻传播力。

褚定华

自党的十八大以来，习近平总书记多次强调推动媒体深度融合发展。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。

在信息爆炸时代，传播方式快速更新迭代，传统媒体的发展面临着多种挑战。但是作为党的喉舌，党刊具有把关严格、内容权威等独特优势，在某些方面其他传播形式和媒体无法取代。本文以浙江共产党员杂志社为例，研究剖析了党刊紧扣时代主题实现快速发展的策略和路径。

一、深化内容精品意识

“党刊姓党”，党刊的使命就是把握正确政治方向，做好新闻舆论工作，掌握舆论场主动权和主导权，让全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。

没有精品内容，媒体平台就没有了灵魂。“地方党刊作为地方党委传播党的理论、路线、方针、政策的主阵地，恰恰不能舍本逐末，过度追求热闹花哨的表达，而忘记了提供优质内容、做好党的新闻舆论工作这个初心。”[1]党刊的媒体融合要建立在优质内容基础上，党刊舆论工作的基础源于原创内容。

（一）做精做强主题策划

浙江共产党员杂志社旗下拥有“四本杂志两个网站五个微信公号”，杂志月发行量70多万份，新媒体用户数120万。近年来，杂志社狠抓旗下四本党刊的原创内容精品，努力推进“内容高质量”建设，拉高内容生产标杆，做精做强多项主题策划内容。

《浙江共产党员》杂志紧扣党建工作热点，提前策划主题报道，重磅推出《红船精神》《最多跑一次》《“消薄”浙盘棋》《乡村振兴领头雁》《浙江援派干部风采录》《〈浙江共产党员〉杂志创刊60周年》等重大主题策划。

《非公有制企业党建》杂志立足浙江，面向全国，以内容原创精品为导向，始终关注两新领域的重点、热点、难点，推出《年度出资人话党建》《燃烧吧，书记天团！》《消薄记——浙江千企结千村专项行动解读》《新标杆——解题上市企业党建》《出发吧！新生代》等多期亮点策划。制作了特刊《凤凰引路——浙江上市公司党建路径探索》。

《反腐败导刊》杂志增加可读性、思想性、资料性和理论性，栏目更加多元化、设计更加大气、风格更加贴近市场需求。《“一把手”履行主体责任怎么抓？浙江以“述得清”促“落得实”》《没有啃不下的骨头，只有没找对的方法》《4830立方垃圾清理难的背后》等多篇稿件被《中国纪检监察报》转载。2018年10月推出特刊《引领——社会共建清廉浙江特刊》，成为全省党员干部清廉建设教育的优秀读本。

浙江《宣传半月刊》2018年3月下期策划推出了《照亮村民的精神家园》全彩特刊，集中报道浙江省首届“最美文化礼堂人”30位入选人员的先进事迹。

《红船精神》《基层党建“浙”一年》《当好新时代答卷人——浙江组织工作30例》《浙江援派干部风采录》《一年记》盘点专辑、《照亮村民的精神家园》等多个主题策划受到省领导和全省组工、宣传系统的高度认可。《年度出资人话党建》新媒体系列产品，得到中组部和全国各级组织部门、两新党工委相关部门好评。

（二）坚持党性和人民性相统一

新形势下，党报党刊必须以“人民为中心”，坚持党性和人民性相统一。2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上又一次强调，党的新闻舆论媒体的所有工作，都要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。

1.勤练文风。随着互联网和新媒体的发展，各类社交平台在年轻群体中具有自己的网络语言和影响力。党刊记者不能保持传统的思维和文风一成不变。要增强服务意识，用群众喜闻乐见的形式和语言，创作出更多更好的新时代新闻作品。只有用老百姓喜欢的语言，才能引起互动，产生黏性，巩固阵地。

2.深入基层。这就要求党刊记者肩负历史使命，心中装着人民，深入到人民中去。杂志社多次开展“走转改”活动，“浙江共产党员”微信公众号推出领导干部“蹲点调研日记”，发动大批骨干记者跟着地方领导干部蹲点调研，受到基层好评。好的内容生产就是“站在天安门上想问题，坐在浙江田间采露珠”，既有全局观点，又有泥土芬芳。

二、推动媒体深度融合

当下，互联网、新媒体平台、信息技术等已经逐渐成了新闻产业和舆论引导的重要战场，用户思维成了新媒体得以生存和壮大的主要逻辑。2019年1月，习总书记再次深刻分析全媒体时代的挑战和机遇，明确提出推动媒体融合向纵深发展的要求。“我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”

党刊作为我党的新闻舆论工作的重要阵地，必须认真研究探索从传统的纸媒转向新媒体。创新理念，创新传播方法手段，适应分众化、差异化传播趋势，主动借助新媒体传播优势，大力推动媒体融合发展。

近年来，通过浙江日报报业集团“中央厨房”的技术赋能，杂志社全面改革采编流程，形成了反应迅速、技术领先、手段多样、媒体联动的全新融媒体生产流程。“纸媒打造新媒体品牌，创建新媒体平台，必须要打造全媒体形象。”[2]大力打造新媒体品牌，不断提升旗下“两网五微信公众号”运营能 力。

（一）紧扣热点，打造新媒体精品

2017年杂志社推出大型网络音频栏目《我在之江读“新语”》，邀请十九大代表、省党代表、基层党员干部、党政机关领导等各行各业的先进人物，原原本本学习习近平新时代中国特色社会主义思想的重要论述。网络总点击量已突破千万，逾200家媒体平台转载，社会影响力突出。

2018年，杂志社加大打造媒体融合传播精品的力度，推出纪念改革开放40周年的拳头产品“纪念改革开放40周年——我为两新党建打‘CALL’”大型视频展播季活动。三季共推出60名好书记的视频产品，其中阅读量达到10万+的就有12篇。2018年12月22日，在北京举办线下发布会，提升品牌影响力。“浙江共产党员”微信公众号将目光对准党政领导干部，推出领导干部的“蹲点调研日记”，受到全省基层的好评，成为地方干部主动投稿的品牌产品。“非公有制企业党建”微信公众号推出的“年度出资人话党建”新媒体系列产品，受到中组部党建研究所肯定，在全国组工系统形成一定影响力。

（二）强化技术运用，创新媒体融合手段。杂志社重视素材设计制作、现场效果呈现、全媒体渠道传播等新媒体技术运用，在重大活动和地方主题策划活动中，积极推广视频、动漫、直播等技术手段，形成了品牌效应。为“浙江省第二届基层党建论坛”“浙江省第九届微型党课大赛”“余杭新时代讲习所开讲”等大型会场活动制作宣传视频和动漫效果，实现多机位网络直播，推广运用视觉设计、音频控制、视频剪辑等一系列专业技术，多场活动均取得圆满成功，受到主办单位的一致好评，形成了具有市场竞争力的新媒体技术品牌。

（三）加强交流，深化线上线下媒体深度融合模式。以办刊座谈会、干部培训为抓手，加强各刊协同交流合作，增进情感互动，深化合作模式，积极探索媒体融合新模式。中国非公企业党建网进行改版，陆续推出了北京、浙江、广西等地方频道。微信公众号影响力继续扩大，并将阅读量特别高的微信内容重新整合后推广至杂志，真正实现刊网互动。

三、做强“党建+”服务

建立完善“党建+”服务的工作机制，并不断创新思路，大力拓展“党建 +”服务业务，实现社会效益、经济效益稳步提升，全面超额完成集团下达的营业收入和利润指标。

（一）推广品牌。“媒体作为一个对外的公众机构，除了对媒体信息进行包装和打造的同时，也要给自身进行一定程度的包装和改进，从而提升媒体的应用和存在价值。”[3]2018年，杂志社以创刊60周年为契机，全面提升杂志社品牌影响力。推出《提升组织力》纪念增刊，全方面展现提升组织力的浙江路径；举办创刊60周年座谈会，邀请全省各级组织、纪检、宣传部门的代表和读者共同回顾60年办刊历程；启动“浙江省红色故事会”，在嘉兴学院开讲，接下来将陆续走进全省11个地市的大中小学校园、红色教育基地，不断扩大活动覆盖面。

（二）规范流程，打造全国性党建培训平台。出台了《共产党员杂志培训项目运作规定（试行）》，形成了以培训学院为主、各部门配合支持的协同作战机制。2018年完成培训项目50批次，7000人次，参训人员来自广西、湖北、重庆、江苏、云南、北京等省内外多地，带动《非公有制企业党建》杂志发行。同时，加快扩充师资队伍，建立培训示范点，完善课程设置，着力构建全国领先的综合性、开放性党建教育培训平台并形成了一定的品牌影响力。

（三）提升服务，打造省内“党建+活动”第一品牌。举办了“浙江省第二届基层党建论坛”“第九届微型党课大赛”“我们的村晚”等品牌活动。针对各地党委部门的需求，精心策划特色党建品牌活动。顺利举办“下城区百团大战”“余杭新时代讲习所开讲”“2018宁波·清廉论坛”、全国纺织行业专业市场党建工作经验交流会、常山“周二无会下乡去”活动等；提供党建综合体设计策划服务，完成了嘉兴市党群服务中心、杭州文一社区党群服务中心、杭州市余杭区鸬鸟党群服务中心等党群活动中心的展陈设计，并已经投入使用。

（四）强化优势，实现“党建+内容”的新突破。制作出版《浙江援疆》等“援疆”系列定制刊；做好《红帆》《浙江社会组织》《党风文汇》等杂志的全年定制刊服务；为张家港、绍兴、嘉善、台州、上虞等地市组织部制作完成《初心·匠心》《绍兴蝶变》《嘉善密码》《台州上市公司》等定制刊，形成稳定收益。

面对互联网的强大冲击，浙江共产党员杂志社近年来逆势而上，发行规模不断扩大，营收、利润每年呈现15%以上的增长趋势，主要得益于不断强化内容精品生产，大力推进媒体深度融合，做强做大“党建+”服务产业。

【注释】

[1] 陈捷. 深耕细作内容为王——新形势下党刊提升核心竞争力的路径选择[J] .新闻世界，2019（1）：10-12.

[2] 刘乐云.传统纸媒塑造新媒体品牌的探索研究——以“紫金山新闻”客户端为例 [J] .媒介经营与管理，2018（18）：47-48.

[3] 覃国松. 融媒体时代传媒产业的现状以及发展对策[J].电视指南，2017（12）：167.