体验经济时代体育营销策略探究

陈小龙

摘 要：在当今注重客户体验与企业效益的经济时代，体育营销方面也有一定的讲究。深刻地分析出企业在体育营销方面存在的问题，并加以改进，能够给企业和客户两方面具有重要的意义。

关键词：体验经济，体育营销，策略

一、传统经济与体验经济

传统经济主要指的是企业一味地追求效益，用尽多种方法去提高企业的经营业绩，在追求效益的过程中忽略了客户群体的需求和消费体验。体验经济与传统经济相比，在保证了企业效益的同时，看到了客户这一群体的重要性，开始注重客户群体的体验，改善经营策略，去增强客户的体验，使得客户对该企业的忠诚度变高。在体验经济时代，企业以消费者的消费需求为导向，在生产活动和经营活动中，都始终尽可能的去满足消费者的需求，使得消费者在消费的过程中拥有良好的体验感。这样企业既收获了企业的效益，还留住了消费者，是一举两得的经营方式。

二、体育营销的优点

体育营销是企业在一些大型的体育赛事中为主办方提供资金或者物资方面的赞助，从而将企业的产品在体育活动中推广出去，被更多人熟知。这样既推广了企业产品，又有利于更多人了解企业品牌或者企业文化，加强了企业的知名度。体育营销在当今社会已经被越来越多的企业所采用。

体育营销有利于推广企业品牌，打造企业形象。

一个企业从创立到成熟是一个漫长而复杂的过程，这与企业的营销策略有着很大的关系。一旦营销策略得当，那么企业将很快被人们所熟知，进而站稳脚跟。一旦营销策略不对，那么企业品牌会推广不成功，在激烈的市场竞争下走不出去。而体育营销就是一种新型的能够收到不错效果的营销策略，企业使用体育营销策略，可以迅速地在众人关注的体育赛事中将自己的企业品牌推广出去，被大家所熟知，进而有利于人们了解企业文化，打造企业形象。

体育营销有利于促进企业和体育产业的发展。

企业之所以要采用体育营销就是为了把自己的品牌推广出去，使得消费者了解企业产品和文化。消费者在消费的过程中由于良好的体验感，又可以增长企业的口碑与稳定企业形象。从而带动更多的消费者来进行消费，这就给企业带来了不错的效益，对于企业的发展有着重要的促进作用。

体育产业是一种新颖的产业，它也是经济发展中的一个重要组成部分。近年来我国连续举办了若干大型的国际体育赛事，如奥运会、亚运会等等。这些大型的体育赛事将国际的眼光都吸引了过来，对于世界各国人们了解中国文化有着重要的意义，还吸引了越来越多的国际游客来我国，这也带动了我国其他产业的发展。这些体育赛事都需要吸收企业的赞助，才能有更多的资金和物资去把体育赛事做到尽善尽美。可见体育营销对于体育产业的发展也有着重要的促进作用。

三、我国体育营销方面存在的问题

（一）我国企业营销策略和规划不够合理

当前我国企业一旦研究出新的产品，就容易孤注一掷，投入大量资金去对这个产品进行推广。这样容易导致企業经营的失衡，新产品的研发速度越来越快，企业就不得不采用偏激的推广方式去进行营销。企业不注重对于体育赛事作为营销的重点对象和推广方式，这使得企业容易错失好机会。

（二）企业营销策略不够多元化，不注重体育文化

我国企业在进行营销方法的选择上不够开阔，通常只有固定的几种营销方式，去发行广告或者请明星来做代言。这些营销方法在当今社会的快速发展中显得有些落后和单调。这些广告也不容易拍的新颖，消费者容易产生枯燥、见怪不怪的感觉，使得消费者没有产生消费的欲望。另一方面，企业也不够重视体育文化的弘扬与宣传。企业在进行体育营销时并没有把企业形象和体育文化有机的结合起来，不能给企业带来品牌的价值和文化的积淀。

四、体验经济时代体育营销策略的选择

（一）企业要具有长远的眼光，注重消费者的体验感

在当今的体验经济时代，企业在进行体育营销时的视野要打开，用长远的可持续发展的眼光去进行营销。对一些大型的体育赛事要提前规划好怎么进行营销，选择新颖的营销方式，去吸引消费者的注意。同时消费者在消费的过程中，企业还要充分注重消费者的消费体验。进一步去提升消费体验，从而稳住消费者。

（二）企业要采用多样化、创新性的营销策略

企业之前在营销方式上多少会显得有些单一，只局限于拍广告和请明星来代言这几种方式上是不够新颖的，消费者容易产生审美疲劳。未来企业在进行体育营销时思路要打开，具有创新思维，去研发出多样化的营销策略，去吸引更多消费者的注意，从而更高效的把企业品牌进一步推广出去。

（三）企业文化与体育文化有机结合

企业在进行体育营销时，要充分了解体育文化和体育精神，把自家产品与体育文化相结合，给产品镀上一层文化的包装，提高产品的档次和高度。要把企业文化和体育文化融合在一起，使得企业与体育的结合和连接更加自然顺畅，从而促进企业的发展。

参考文献：

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