辽宁省满族文化旅游开发存在的问题及营销对策

郎萍 王炳寅 王丽娜

摘 要：近几年，辽宁省的满族文化旅游开发已经有了很大的改观，但还存在一定问题。我们需要在保护满族文化的前提下来开发满族文化旅游。在这样的背景下，本文对辽宁省满族文化旅游开发存在的问题及营销对策进行了分析，希望能够改变辽宁省满族文化旅游的开发现状，将满族文化更好的发扬传承。

关键词：满族;民俗文化;旅游

一、辽宁省满族文化旅游开发的现状

辽宁省的满族地区有很多，满族文化历史悠久。截至目前，辽宁省各个地区的满族旅游项目已经有了初步的规模体系，在文化旅游方面也有了一定的知名度。

满族文化历史发展。满族文化旅游发展呈现出多元化的特点，不仅有历史文化古迹，还有民族风俗、饮食文化等，给游客带来了更大的新鲜感。

满族文化开发现状。目前，满族文化旅游的发展呈现出过度商业化的特征，旅游的开发者大多本着赢利的目的，忽略了文化的传播，这使得我们的满族文化失去了原有的色彩。

二、辽宁满族文化旅游开发存在的问题

近几年，文化游成为了一大热点，前往的游客越来越多，但这其中也存在许多不可避免的问题。此外，满族文化被越来越多的人同化，失去了自身的特色。这些问题不仅损害了辽宁省满族文化的发展，而且给全国的游客带来了负面宣传。

（一）存在同化现象

随着满族文化旅游的发展，全国各个地方的人慕名来此，旅游者的行为习惯和穿着打扮等潜移默化的影响着当地居民，为了追求时尚潮流，当地居民开始模仿游客的穿衣搭配，慢慢改变了自己的民族特色。当地的旅游开发者在旅游开发方面，也借鉴不同地区的开发方式，使得当地旅游产业由于开发形式的相似，慢慢走向同化，在民族特色整合和旅游开发上都缺少自己的独特性，以至于满族文化旅游渐渐被同化的现象。

（二）缺乏知名品牌

辽宁省满族文化资源的开发状况不是特别令人满意，满族的文化资源多姿多彩，有很大的挖掘潜力和展览价值，但就目前满族地区的开发状况来看，，满族文化的开发还缺少一个知名品牌来打响，这就导致在宣传中，无法产生品牌效应，很多人在想到满族产品时，脑海中没有一个清晰的品牌和形象。所以应该打造一个清晰的品牌形象，既能显示文化的独特性，又能利用品牌效应吸引更多的消费者。

（三）过度商业化

现阶段，忽略了开发文化旅游更大的意义在于文化价值，只在乎经济价值，在展示形式上盖掉了文化的独特，导致了很多文化同化甚至丧失，越来越商业化。这个问题的根本原因在于国人对于我们民族文化不够重视、缺乏保护意识。另外只顾文化旅游带给自身的利益，任由开发者以各种形式利用文化资源，而不加以制止，文化开发过度商业化也是当前文化旅游不够理想的原因之一。

（四）满族地区市场未形成联动开发

辽宁省满族地区的市场没有形成联动开发，自己开发自己的，不与其他市场形成合作联系，这样就导致了我们之前说过的没有统一的品牌，地区开发地区，这样就造成了旅游资源开发过于单一的结果，缺乏满族文化旅游的开发链。文化旅游的发展最重要的是将满族文化联系起来，方便游客全面的了解当地的历史和文化风俗。

（五）文化旅游开发中社区参与度较低

辽宁省满族文化旅游的开发者，大多是当地的居民，他们对当地的民族文化、地理位置、风俗习惯都比较了解。开发者在开发旅游项目的同时不会轻易丢失原有的文化特色。但就目前的情况来看，当地旅游的开发除了经营者以外，当地的居民对旅游项目开发一无所知，并且很少有人会参与进来，这样当地的文化旅游就会缺少很多民俗特色，人们很难真正发现满族文化与其他文化不同的地方。

三、辽宁满族文化旅游开发的营销对策

（一）深入挖掘满族民俗文化内涵，在继承中发展

挖掘满族民俗文化的内涵，边发扬边传承。满族文化还有很多没有被挖掘或者没有被重视，而是将一些文化变得花哨有看点，不能让游客真正了解满族的历史，对满族的文化产生偏见，所以应该深入挖掘满族文化，在继承中发展，保持它的本真和纯粹，让游客了解最真实的文化信息，并把它带到全世界。

（二）加强满族文化旅游资源真实性保护，避免商业化开发

我们应该保护真实的满族文化资源，禁止开发者对于文化的篡改，以此来更好的发扬满族文化，使国人准确的了解满族的历史。在保证满族文化本真的同时，利用文化来带动辽宁地区的经济发展，避免商业化开发导致的文化变异。

（三）树立品牌意识，打造特色旅游产品

中国人对于“吃”有着非常大的讲究，所以人们在旅游的过程中，“吃”也是一个非常重要的事情，我们应该把当地的美食、服饰等具有满族民族特色的内容，创建一个独特醒目的品牌，以此来打造满族文化的品牌效应。

（四）加大政府扶持力度，提高互動性

当地的政府应该加强对满族文化旅游的扶持，鼓励支持当地居民参与到当地旅游的经营当中，这样不仅增强了游客和当地居民的互动性，也可以让游客真切的感受到满族的文化和满族居民的热情和亲和力。所以设置更多的游客居民互动性活动对辽宁省满族文化旅游的发展至关重要。

（五）明确定位，开发周边文化旅游市场

开发满族文化旅游，应该有一个明确的定位，并且与周边的旅游市场进行合作。在开发旅游产品期间，通过拓展其他地区，组成一个满族文化旅游产业链，帮助满族文化旅游的发展，同时也可以带动辽宁整体经济的发展，一个好的满族文化定位可以给游客留下一个明确的印象，将整个辽宁省的满族地区联合起来，共同打造满族文旅。

作者简介：郎  萍（1999-），女，汉族，研究方向：市场营销。王炳寅（1996-），男，满族，研究方向：市场营销。王丽娜（1976-），通讯作者，市场营销专业教研室主任、副教授。