关于中国传统元素在视觉传达设计中运用的思考

摘要：我国拥有的传统文化元素是历史文化与文明的结晶，能够对我国文化具有的内涵进行集中体现。所以，在设计中对传统元素加以运用，是现代设计的潮流，特别是视觉传达方面的设计，除了实现传达效果，还能对我国具有的独特文化味道加以表现，进而让人们对传统文化有更多的了解。

关键词：中国传统元素 视觉传达设计 运用

一、前言

在人们平时的生活之中，传统元素是随处可见的，其可以对地域环境以及生活习俗进行展现。现阶段，我国拥有的传统元素已经被运用到了许多设计之中，其中就包含视觉传达方面的设计，这能够让视觉传达获得多样化的效果，并且增加作品的意蕴，对作品个性加以突显，让作品拥有一种独特魅力。

二、书法艺术的应用

书法艺术是我国独有的一门艺术，其已历经千年，积淀了深厚的艺术价值及历史文化，可以向人们传递古老艺术具有的魅力。在书法之中蕴含节奏、韵律以及形体等，这些都营造出一种特有的意境，而将这些运用到视觉传达设计当中，能够让作品具有浓厚的民族风，并且让视觉传达设计当中包含的视觉符号变得更加丰富多彩。特别是线条和笔墨当中传达出来的张力以及动感，能够对深远的意韵进行体现，好比音乐当中的韵律，能够让人在视觉方面产生美感体验。因此，在视觉传达设计当中对书法艺术加以应用，应当被设计师加以重视。[1]比如在设计我国月球探测工程这一标志之中，便对书法艺术进行了应用，该标志用一弧两点勾勒出了一个“月”字，同时配上了两只脚印，非常形象地对探月过程进行了展示。再如北京承办奥运会时的标志就用到了书法元素，设计师借助书法艺术这种形式把“京”字进行了巧妙处理，让其变成了一个人形图案，这样一来，使得标志变得非常动感，可以向世界人民表达欢迎之情，还具有民族性以及时代感。总之，在视觉传达有关设计之中对书法元素加以运用，除了能够提高作品意境之外，同时还能让作品拥有更加强大的吸引力以及文化感，进而给人留下深刻印象。

三、吉祥图案的应用

吉祥图案在我国的传统文化当中占有重要地位，吉祥图案凝聚了劳动人民的智慧，其中还蕴含民族精神。实际上，传统的吉祥图案拥有非常丰富的题材，而且寓意非常丰富，包含鹤、龟、龙与凤这些动物图案，包含竹、菊、梅以及兰这些植物图案，同时还包含不少几何图案，不管哪种图案，全都包含了深厚的文化内涵以及人们的美好祝愿，这给设计师提供很多素材。设计师实施视觉传达有关设计期间，可把设计主题当作依据，合理鉴赏、科学使用以及合理改造这些传统的吉祥图案，通过提炼创新，能够在设计当中对这些吉祥图案进行巧妙融合，从而让作品更具内涵以及意蕴，对中国特色加以体现。比如我国2008年的申奥标志，就用“盘长”的吉祥图案，同时还对我国的写意手法加以运用，之后通过艺术方面的再创造，把奥运五环、中国结以及奔跑的运动员加以巧妙结合，进而对奥运精神以及中国风采进行了充分体现，向人们传达了一种圆融与和谐的意境。在这个例子当中，设计师非常巧妙地把我国传统的吉祥图案在视觉传达有关设计当中进行了展现，使得作品寓意变得更加丰富，并带有浓厚的文化内涵。

四、水墨元素的应用

水墨画是我国独有的一种艺术形式，其中蕴含的文化内涵非常深厚，能够体现出特有的含蓄美以及意境美，并且蕴含了强烈的民族情感。其实，通过对水墨画当中的留白以及线条营造出来的氛围进行体验，可以感受其中具有的含蓄美，而这一审美方式对内在体验非常重视。艺术家可以通过对线条以及色彩的驾驭来营造特有的意境之美，讓其呈现出一种奇妙效果。而把水墨元素应用到视觉传达的有关设计之中，可以对传统元素当中的色彩以及肌理造型进行集中体现，在对文化韵味进行体现的同时，还能让作品当中的意蕴变得更加丰富，这样更能对民族特色进行彰显，提高作品的艺术性。如今，在很多作品当中都能看到水墨元素的具体应用。比如在《自在》这个系列之中，就蕴含了深刻的人生哲学。设计师在主体物体当中对水墨元素进行了应用，这样能够对生命真谛加以体现，使得作品变得更加生动，并且更具气韵。一直以来，水墨画都是我国一个特有的艺术瑰宝，其蕴含了很多元素，这些都给设计师提供了大量的素材，而设计师在视觉传达有关设计当中对这些元素加以运用，能够提高作品的整体意境。

五、结语

综上可知，我国有着悠久的历史，散发着浓厚的文化气息。在现代视觉设计当中对这些传统元素加以运用，是设计师们非常热衷的一种创作手法。设计师们经过对传统文化具有的内涵进行加工提炼和再创造，不仅能够增加作品意境，同时还能让作品具有现代感，进而提高作品的整体艺术价值。

参考文献：

[1]李云歌.视觉传达设计中传统水墨元素的应用分析[J].科教导刊（中旬刊），2018（08）.

（作者简介：史墨，女，本科，北京印刷学院设计艺术学院，副教授，研究方向：平面设计）（责任编辑 刘冬杨）