农村文化消费三个变迁

龚林芳

为进一步增强宣传思想干部的脚力、眼力、脑力、笔力，湖南省委宣传部机关组织青年干部利用春节返乡机会，围绕基层文化、乡风乡俗、文化振兴等主题开展微调研活动，形成了一批微调研报告。本刊选登3篇，以飨读者。

去年，改革开放40周年系列庆祝活动展示了一桩桩举世瞩目的成就，呈现了一幕幕催人奋进的画面，分享了一组组振奋人心的数据。其中，国家统计局报告显示，2017年农村居民人均文化娱乐消费支出比2013年增长49.1%，年均增长10.5%，增速高于城镇居民。这些年，农村文化消费究竟发生了什么变化？春节返乡，回到慈利县荣庵村所见所闻中，或许可窥得一二。

团圆“大餐”：从除夕春晚到初一电影

2014年，湖南广电的“大电影”《爸爸去哪儿》见证并参与了春节档电影票房破10亿的历史时刻。此后，大年初一看电影，成为除夕共赏春晚之后，新的共庆团圆的方式。近年来，在国家政策支持下，各大院线纷纷抢占县、镇市场，2018年中小城市新增银幕占比合计为60%，湖南今年被纳入乡镇电影院建设试点。前两年，光顾这些影院的多还是返乡青年，带家里老人去看场电影，老人总会抱怨“一张票三四十元，太贵了”，或者“都是些外国电影，看不懂，不想看”。但2018、2019年优秀国产电影如《红海行动》《流浪地球》的出现，逐渐吸引了更广泛的关注。春节期间，河南信阳一张电影票标价160元。老家的影院没有这么夸张，但抢电影票却是常事，提前两小时订票，估计就只能坐边上了。

微感想：从看电视到看电影，固然是受生活水平提高、返乡青年消费习惯带动等多重因素影响，但真正驱动观众脚步、让大家愿意买单的，还是精品优质的内容、切合需求的产品。

聚会之乐：从“麻将声声脆”到“歌唱我的祖国”

去年来，为加强乡风文明建设，村里开展了集中打击整治农村赌博行动，对村民日常休闲方式加强了引导。由于受教育程度、生活经历等影响，60岁以上的人群在休闲方式上仍选择不多。但30—60岁的人群，渐渐发生了一些变化。这些较为年轻的人们，基本具有高中以上文凭，以及在外工作的经历，更容易接受新鲜事物。移动互联网给农村文化休闲生活带来的影响，在他们身上得以体现出来。今年春节，乡亲们的年货，很多是在“拼多多”上买的，节前接到长辈的电话，不是问“你什么时候回家”而是“这个团购怎么操作”，固执的老舅终于接受了智能手机，因为给他下载的“今日头条”“新湖南”能随时随地满足他看新闻的需求。火遍全国的小视频软件在农村这片广阔天地大有作为，今年春节“我和我的祖国”系列快闪视频被大家热烈讨论，虽然没有参加橘子洲快闪现场，但也没有遗憾，大家用“抖音”“快手”“火山”等APP录制了自己歌唱的小视频，分享共乐;害羞不愿露脸的，也有“全民K歌”APP来分享歌声和祝福。

微感想：從“麻将桌上话家常”到“网络平台看世界”，透露出的不止是文化生活方式的改变，更是村民精神生活的变化。不再局限于家长里短，而是放眼更广阔的世界，过上更丰富的生活。看到文明，向往文明，才能创造文明。

“大妈”们的青春：从管乐队到舞蹈队

虽然对“广场舞大妈”的称呼不甚满意，但并不影响阿姨大姐们舞蹈的热情。茶庵村妇女主任介绍，早些年，村里的妇女们乐于组成管乐队、腰鼓队，既是爱好，也是因为练好了能在各类庆典活动上展示一二，赚点收入。这几年，大家则沉浸在广场舞的流行氛围中。村里建了村级文化中心，场地设施一应俱全。并村改革后，被拆并的村部空下来，成为邻近几个组的老年妇女儿童活动中心，由所在地的组长来管理。其中，一些积极性高的舞蹈团队，还主动请了老师指导，费用分摊到个人，大约每年200元，价格不贵，舞蹈水平得到了提升，参加县里“欢乐潇湘”广场舞比赛还拿了奖。村民们在朋友圈里分享着表演视频，灿烂的笑容就是村里最亮丽的名片。

微感想：从管乐队到舞蹈队，变化的不止是形式，更主要的是消费观念。参加管乐队，一部分人还是出于创收挣钱的目的;参加舞蹈队，则更多是出于愉悦身心的目的。随着乡村振兴，这种变化将会越来越明显，农村文化消费需求会越来越强烈。

当然，当前农村文化消费还有一些共性问题有待解决。如：消费结构上，以吹拉唱跳为主，辅以网络、电视、电影等，书报、书法、绘画、旅游、体育等方面消费较少;消费引导上，新兴网络文化存在一些糟粕，可能导致信谣传谣、沉迷游戏等不良现象。但正如《流浪地球》中的台词，“希望是像钻石一样珍贵的东西”，已然发生的可喜变化，就像钻石一样，闪耀征途，让我们更有信心，聚力振兴、越来越好！