古风文化触体验平台运营研究

王宠 朱晨 于其成

古风文化只是中国源远流长的历史文化中一小部分，作者和小组成员希望借助大学校园古风文化触体验的兴趣平台，让更多的大学生认识中国的传统文化，了解中国传统文化的内涵，将中国传统文化的大智慧与大学生的学业、生活、工作紧密结合，助更多的大学生完成学业、充盈内心世界，创造出属于中国人自己的风格的社会形态，将传统与时尚结合，做新一代的传统文化的传播者和创新者。

近几年古风文化悄然兴起，从小学教育到人们的吃穿住行，愈来愈多的融入了中国的传统文化，人们更加注重中国先辈所传承下来的大智慧、巧手工以及传统的文化。体验中不难发现身为中国人是一件特别骄傲和自豪的事情。然而，人们对中国传统文化的界定尚不明确，快节奏的社会生活，又使得许多年轻人对中国传统文化知之甚少甚至“活学乱用”，导致在生活中造成尴尬和笑话，因而建立古风文化触体验平台，让大学生了解中国传统文化、正确运用传统文化的精髓智慧，十分重要。

一、古风文化的定义及发展

“古风”一词最早出现在《论语》中，孔子曰：“先进有古风，斯野人也。将移风易俗，归之淳素。先进犹近古风，故从之。”这里所说的“古风”是风俗习惯和风骨精神。这与当心社会提出的“古风文化”是不同的。

古风文化是近几年提出弘扬传统文化而演化来的新词汇。“古风”以中华传统文化为基调，将中国经典文学、琴棋书画等融为一体，经过不断创造发展，形成了完整的音乐、文学、绘画等艺术体系。所以，古风文化已经与之前有所区别，是一种在大众文化与古代传统文化相结合推陈出新创造出来的新兴文化。也是一种与时俱进，与历史相结合的符合大众喜爱的潜力文化。“古风文化”在大众中广泛引起关注是在21世纪网络时代兴起之时，主要从以下四个领域中不断的衍生和发展。

（一）小说、漫画文学体裁

“同人”一词来源于日语，意思是“同好”即有共同爱好的人。这一词汇主要应用在日本的动漫文化中，指“自创、不受商业影响的自我创作”，或“自主”的创作。因没有商业利益的影响，作者创作的自由度较大，不受体裁、字数、版面等多方面的限制，有“想创作什么，便创作什么”的味道。又因大部分为网络发帖式创作，因而其传播速度非常之快，作者通过网络先红，进而再受到出版社的邀约。而当年红极一时的电视剧《一吻定情》、《流星花园》都是出自漫画的改编。发展到中国，主要以言情小说和古风填词为主要代表的古风同人。

（二）音乐

2007年，中国首个古风音乐团队成立，标志着中国古风由零散同人向团队合作的转变。在网络中，出现了大量针对故事情节重新编曲或填词的古风音乐，为此网友还特地做了网络十大古风歌曲、网络古风十大歌手等排行榜，将古风音乐与故事结合，旁白与古风歌曲结合的网络音乐新曲风。

（三）古风游戏

古风游戏的开创要从单机版本的游戏《仙剑奇侠传》系列开始，游戏因生动的古风人物、曲折的故事情节和优美的古风音乐受到了众多玩家的好评，进而《轩辕剑》系列、《古剑奇谭》系列接踵而至，成为了一个时代、时期古风游戏的代表，由此改编的电视剧也大受观众的好评。

（四）古风服装秀

随着中国传统文化的推广和宣传，“古风服装秀”也成了年轻人当中一种新的衣着时尚。着汉代的服饰、办古风的婚礼、恢复古时候的祭祀仪式、戴改良的古代头饰等越发受到年轻人的追捧。由最初的喜欢到体验再到宣传与推广是人们基于喜欢，自发形成的古风爱好群落。

二、“触体验”的数据分析及运营模式

（一）“触体验”的数据分析

根据古风“触体验”项目公众号的后台数据显示，公众号关注人数多达600人，其中男性为233人，占总人数的38%；女性为367人，占总人数的62%。因项目开展的范围是在校大学生，年龄段为18-23岁，其年龄范围为90后和00后的青年人，具有一定的代表和研究性。从校园范围的数据调研上看，古风文化在在校大学生中具有一定的市场潜力，且女性多于男性。从公众号的喜好模块分析，体验者对平台模块具有单一性喜好性。以模块浏览量为参考数值，喜欢诗画音乐展示的人数比例是50%，古风服装秀视频发布者仅为20%，喜欢道具制作者占总人数的30%，且各个模块流量交叉的系数并不高。因而，古风网红在大学生中并不是广泛受到关注的。

（二）“触体验”的运营模式

1.流行与自媒体推广。“触体验”的目的是将古风文化与自媒体紧密的结合，顺应时代的脚步，通过图文、诗词、文玩等多元化的古风元素，弘扬中国传统文化的内涵。依托校园大学生古风文化社团，透过微信公众号，寻求到更多爱好中国古风文化并致力于传承和弘扬古风文化的校园大学生，进行专业知识的普及。让古风更明晰、透彻、通达的传递给古风文化的爱好者，使得赏玩成为一种“专业级别”的享受。

2.定期组织古风文化鉴赏。依据“触体验”平台的资源，定期组织古风文化爱好者进行图文、诗词、文玩的鉴赏活动，透过讨论、品鉴、交流等方式提高爱好者对古风文化的鉴赏力，对具有一定市场价值的文玩，聘请行业专家进行专业上的讲解分析，用“专业的眼光”看懂古风、了解古风，体验古风。

3.鼓励古风原创。运用微信公众号，鼓励会员发帖，诗词原创；图文原创；故事原创都可以成为领奖的依据。奖项通过后台数据掌握原创作者的关注数量给予不同程度的奖励。通过社团的跨界合作，帮助服装设计系同学古风服装秀进行宣传和报道。展示古风书法爱好者的作品、看图配故事等多种方式，让古风文化得到全面的体验。

4.古风音乐推荐。利用“触文化”平台，对优秀的古风音乐进行推荐，书写体验感受。可以通过“抖音”短視频将音乐与古风服装秀结合起来，会员个人受到关注的同时进而带动“触体验”古风文化平台的发展。

5.古风手工道具定制。“触文化”平台为会员们提供了满足古风文化体验的手工道具服务。类型多种多样，包括団扇、弓箭、匕首、方巾、丝帕等，也为古风手办爱好者提供背景道具制作的专项定制。特色的定制，深入的体验，成为了增加平台会员黏性的重要手段。

三、古风文化触体验平台存在的问题

（一）引流困难

运营至今，引流困难一直是平台工作中的难点。宣传、体验占据了平台项目成员的大部分时间，但古风文化涉及的范围大、体验者喜好单一、成本较高等原因，使得平台运营中能够较好的完成“引”，却不能达到“流动”的效果。

（二）运营模式不完善

由于项目成员为在校大学生，受经济、上课时间、认识等条件的制约，对平台的运用模式的探索尚不完善，没有将项目更高效的完成其商业运作，运营模式的理论与实践尚有出入。

（三）成员稳定性不高

“专家级”教师作息时间与体验者时间有冲突，体验者不能有效的接收信息，两次“活动”未能参加者，成员流失率较高。

四、古风文化触体验平台运营建议

（一）精化平台模块

通过项目的实践活动证明，广而大的平台模块并不适应初期发展项目，做精化的模块反而有着较为广阔的市场。依据大学生对古风文化的喜好特定，将会减掉古玩鉴赏的高端模块和古风时装秀的视频展示的模块部分。精做项目的其他模块。

（三）合理安排时间

提前做出一周计划，合理安排成员时间，保证内容有人更新、提问有人回复。对成员的出席和销售环节采取绩效制度，给予一定的奖励。

（三）调整活动模式

调整活动模式，由讲座式变为采访式，合理安排采访时间，留好视频资料，通过网络平台向体验者发布视频资料，做到线上与线下的互补体验，减少会员流失。

五、结论

古风文化触体验平台的运营模式虽有不完善之处，但通过一段时间的运营得出以下结论。第一，90、00后的大学生对古风文化是认可且愿意了解的，但缺乏更加细致的平台；第二，人数虽然不多，但基于某一領域的古风文化执着度较高，具有排他性。第三， 女性多于男性，钟爱时尚道具制作较多；第四，对中国古代传统文化的了解程度是一种传承性的，外来的西方文化是追风性质的，能明确区分中西文化。总之，透过项目的运营和有效的数据说明，古风文化触体验平台运营是具有一定上升空间的，也是能够为当代年轻人所接受的新兴项目。（作者单位：东北师范大学人文学院）

课题项目：2018-2019年度吉林省大学生创新创业训练计划，中国古风文化“触体验”平台运营研究 ；项目编号：18032。