在蜕变中回归价值高地

罗欣桐

2月18日，为期4天的2019香港国际毛皮时装展（2019 HONG KONG International Fur & Fashion Fair）在香港会议展览中心落幕。恰逢主办方香港毛皮业协会成立40周年，本届展会以“蜕变”为主题，既回顾了行业40年来协同发展取得的突出成果，也展示了业界人士对行业未来发展的憧憬与决心。

据介绍，本届展会面积达28000平方米，10多个国家和地区的180多家展商带来了最新的皮草时装系列产品以及毛皮原材料、皮草配饰等辅料，展現出行业发展的最新潮流趋势与最新工艺。

作为展会的重头活动，开幕日当晚盛大举行的“皮草之夜（HONG KONG Fur Gala ）”，汇集了十家优质品牌商联袂打造一场流光溢彩的时尚大秀，成就了本届展会的“高光时刻”。

挑战：全球市场充满不确定性

中国香港是全球最大的优质毛皮时装出口地，香港国际毛皮时装展已成为全球业界拓展皮草时装领域的重要贸易平台，自1982年创办以来，成功吸引全球业界前来采购毛皮产品。据主办方介绍，2017年展会吸引了来自30多个国家的4200余名买家进场参观及采购。展会订单收获20%的增长，达十亿港元，其中俄罗斯及东欧地区增幅强劲。

受宏观因素影响，当前全球经济表现一般，经济环境也有所变化，这为皮草市场带来更多的不确定性，对皮草行业而言，市场表现出一定程度的下滑。据主办方提供的数据显示，今年展会买家人数总体下降了19%。其中，俄罗斯买家下降33%，韩国下降23%，中国内地下降22%。

香港皮草行业的销售以出口为主，世界格局多变对香港皮草行业的国际贸易带来了不可避免的影响。例如：俄罗斯海关政策的变化，使清关的难度和成本增加，传统的俄罗斯市场受到较大影响。中美贸易摩擦方面，多轮中美经贸高级别磋商还在进行当中，贸易关税税率的不确定，也使皮草厂家接单后比较谨慎，不敢马上生产。汇率的变化也使香港的皮草出口受到影响，美元升值和欧元下跌使一些买家转向其他市场进行采购。综上因素，这些都对今年展会的接单带来了不确定性，致使买家有所下滑。

机会：皮草时装年轻化

面对俄罗斯等传统市场的萎缩，皮草行业正在积极转向不同的市场，以不同的策略响应市场的需求。过去，日本被旧的皮草消费观念所束缚，但现在观念已经开始转变，消费者对新的材质有所追求，所以市场潜力较大。美国皮草市场相对传统，但机遇也很多。有皮草厂商认为，对不同市场要有不同的策略，不能局限于单一市场。

随着社会经济的发展，中国内地市场现在逐渐形成了新的消费群体，他们是未来需要被关注的潜在购买力。根据展会对参展商的问卷调查统计，今年来自内地市场的订单增长了90%，因此很多厂商在积极通过皮草时装的年轻化、时装化，拓展这一市场。

“港式”匠心：创新设计 精益工艺

在国际皮草行业的发展格局中，香港具有独特的优势和突出的特点，特别是精湛的生产及加工工艺，甚至超过了意大利本土的水平。

本次展会上，富豪皮草时装有限公司带来的JUN品牌，用派克服款式的皮草成衣在市场上的成功经验，结合意大利公司的设计优势，推出了多款新品，在今年的“皮草之夜”上作为首个出场品牌亮相，吸引了众多买家的关注。现场气氛热烈，展会还未结束，品牌的展位就已接到订单。厂商通过把意大利的设计与公司自己的加工生产相结合，突出特色化，为皮草市场注入了生机与活力。

时信贸易公司展出的SEASON品牌最新设计，运用了黄、湖水蓝、黑等高纯度的色彩。意大利设计师Vincio Pajaro通过运用大面积的色块拼搭，带来鲜明的视觉冲击感，呈现了皮草时装阳光而富有活力的特点。不对称的设计，也赢得了年轻一代消费群体的好评。

香港皮草厂有限公司带来的Michelle品牌，以波普艺术元素为灵感，运用了丰富多样的设计元素，在色彩上选用了超过25种颜色，技术难度较大。品牌精准的染色工艺和精致的做工得到了买家的高度认可，样衣很快被售出，厂家还得到了买家的追加订单。

奥玛斯（国际）有限公司展出的Omerinos品牌新品，由俄罗斯著名设计师Igor Gulyaev设计。这一系列新品采用羊羔毛材质配以鲜艳的柠檬黄、荧光绿等明快的色彩，搭配缝制的松鼠图案，带来萌萌的可爱风格，大大提高了年轻消费群体对皮草时装的接受程度。

皮草一直给人古老高贵的印象。有厂商提出，开拓新的市场应该转变固有的观念，不应把皮草当成皮草，要把它当成众多纺织布料中的一种。此举可让皮草以纺织布料的身份，让消费者对其有新的认知，这是未来皮草的发展方向之一。

原料也时髦：产业链协同创新

除了产品风格设计的年轻化与多样化以外，上游的硝染行业也积极做出改变，在原料领域做出创新。马可毛皮有限公司将真空电镀工艺用于水貂原料加工工艺中，通过镀金、镀银等工序，使毛皮光泽更加高贵，层次丰富，为成衣的时尚化设计带来更多可能性。

面对皮草行业发展的变化趋势，有厂商表达了独特的观点，认为“皮草可以年轻化、时尚化，但绝对不能廉价化”。早些年，艺狮皮草厂为了提高皮草产品的性价比，对工艺和设计进行创新，从皮草编织发展到羊绒与水貂割条配搭，提高了产品的性价比和时装化，引领了市场潮流，但类似风格因市场大量生产，利润趋薄。此次厂商带来的Symétrie品牌系列，在工艺创新上达到了新的技术高度，从上游原料开始把羽绒和皮草进行配搭，突出皮草的高贵属性，此次参展的新品以体现时尚、年轻、高端化的品牌市场定位为主。

尽管宏观环境对实体经济确实造成了一定的影响，但从这次展会参展情况看，大部分厂商对市场前景仍然持乐观态度。展会的参展商问卷调查统计显示，来自迪拜的生意增长了超过50%，主要销往俄罗斯市场，德国也有高于60%的增长。此外，考虑到行业周期，不少买家在展会前已与厂商对接并完成采购。

据记者观察，业内人士普遍认为，传统市场的需求仍然存在，当前行业正处于“汰弱留强”阶段，只要在转型中找准创新方向，“明天一定会更好”。例如，鼓励皮草服饰打破常规，在时尚化、年轻化的发展中引发新生机与活力；以前沿设计、匠心工艺、专业服务夯实皮草高贵的属性，在蜕变中回归价值高地。