“抖”掉贫困

张天姿

摘  要  在5G时代来临之际，短视频的发展潜力被进一步激发。用抖音平台集聚受众，从而为精准扶贫赋能，将成为短视频时代一种特色扶贫模式。抖音让短视频成为时代扶贫新抓手，在“山里DOU是好风光”扶贫项目官方号助力下也更加成为扶贫传播的新渠道。

关键词  抖音;扶贫传播;新渠道

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）07-0045-02

《2018年抖音数据报告》显示，抖音热门县域景点Top100中，有三成来自贫困县。抖音热度十强县中，有4个县是贫困县，包括湖南凤凰县、四川稻城县、河南栾川县和山西永和县;抖音十强县域景点中，有5个景点位于贫困县，分别是永和黄河蛇曲国家地质公园、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥、牛奶海。抖音对贫困县文旅带动效应明显，在打破贫困地区“信息孤岛”方面发挥重要作用，也为农产品销售提供了渠道，同时加快了贫困地区贫困奔康的步伐。

1  扶贫传播的重要性

1.1  国家提倡

当前，“互联网+精准扶贫”成为贫困地区发展赶超的重要抓手，以抖音为代表短视频正在成为扶贫传播的新渠道。扶贫传播不仅需要扶贫对象的自发参与和当地政府有所作为，更需要更多像抖音这样的平台，将贫困地区的文化旅游传递出去，为贫困地区和贫困群众插上脱贫奔小康的“翅膀”，从而打通精准扶贫的“最后一公里”。习近平总书记指出“绿水青山就是金山银山”，旅游扶贫就是绿水青山转变为金山银山的重要路径。

1.2  长尾效应

创新景区“热点”，旅游不能紧盯热门大城市，大城市都是人尽皆知并且千篇一律的景点，甚至越来越商业化。其实，小地区小县城的美景也比比皆是，只是太少被人知道。正是基于这样一种现象，对长尾的开发才具有真正意义。在抖音上火了的城市或景点，带动旅游热潮明显，吸引大批量游客前来观光打卡。比如以“抖音之城”著称的北京、重庆、西安等城市，带动了当地大量的旅游产业乃至附加产业的消费。比起这些大城市，贫困地区的美丽风景和特色美食更需要让人知道，也更需要通过这种新渠道的传播。不仅能够让贫困地区更好地走进大众的视野，也能带动全国各地的游客来旅游观光，帮助当地提升经济水平和人均收入。使无数贫困地区的“长尾”，累加起来形成扶贫传播的巨大合力。

1.3  景区分流

每逢“五一”“十一”小长假，有名景点都是人流爆满，仿佛都是在看人头，在这样的情形下，旅游该有的愉快心情也会荡然无存。洪崖洞是古重庆著名景点之一，去年五一假期的时候就报道这里被挤爆，游客在方圆四五公里都是打不上车，只能步行。相比人山人海，我们可以选择贫困地区的景点，很多贫困地区景点只是缺少宣传，但是很美很壮观。这时避开人尽皆知景点，既可以身心放松，也可以脱离喧嚣沉浸其中。“稻城亚丁”抖音号里的“山里的好风光”在平台上广泛传播，刺激了当地的旅游。抖音号下方有去过的朋友评论：仿佛人在稻城，身在天堂。

2  抖音为扶贫传播提供新渠道

2.1  传播主体：流量倾斜

基于自身渠道优势和国家扶贫战略指导，抖音创办了“山里DOU是好风光”扶贫项目官方号，发起“山里DOU是好风光”文旅扶贫项目。通过短视频等创新形式，助力贫困地区的特色旅游景区提升品牌知名度，激发用户的旅游行为，带动旅游增收，拉动当地的产业发展，助力精准扶贫。以河南省栾川县为例，该县为国家级贫困县。项目发起了#美好乡村抖起来#、#永和乾坤玩转好心情#、#奇境栾川抖起来#话题挑战赛。“奇境栾川抖起来”的播放量更突破了12亿。抖音平台的主动扶贫出击，不仅带来了县内旅游的热潮，单是去年“十一”黄金周期间，栾川县累计接待游客31.59万人次，实现旅游综合收入2.78亿元，更带来了附加产业的兴盛。抖音达人为栾川县拨云岭村的特色扶贫项目“拨云妈妈面”拍摄了一条短视频，点赞超10万，很多因为刷到这条抖音视频慕名而来的朋友，农家面馆“山顶人家”每天一到饭点就爆满，7天的营收超过2万元，这对贫困地区的村民来说是一笔巨大的脱贫款，实现了社会资源的均衡流动与分配。另外抖音平台帮助栾川优化品牌定位，设计推广专案，培训新媒体技能，帮助旅游从业者掌握抖音平台的内容创作技能，让村民或是来到此处旅游的游客更好更快的把美景文化传播出去。另外与此同时的永和县东征村，国庆期间的游客量比以往增长了两倍多，以前，东征村农家乐没有住满过，在这个假期出现了爆满的现象。村民摆摊儿卖的土特产也早就脱销了。

2.2  传播内容：助力电商

往往优质的、原创的、有特色的作品，才是人们关注的重点，更容易被抖音系统推广，所以我们在创作作品的时候就要利用人们的好奇心理、探索欲望，抓住特色做文章，來满足人们的需要，累计粉丝，广泛传播，留下深刻印象，让人们知道“哦，原来这个地方原来这样美、这样好玩！”让他们产生想去游玩的欲望，从而在选择外出旅行的时候，把你纳入旅游目的地。所以，我们的内容很重要，一定要突出优质、特色。在此基础上做电商，归根到底还是取决于内容质量。只有内容吸引受众，才能带来流量变现。抖音中的商品橱窗功能，为抖音上的贫困的用户提供了一系列流量支持、达人带货机会。户外食材采摘+制作地方特色美食，从菜园子直接采摘的食材，制作出优美可口的土特产，利用抖音销售。不仅有贫困地区的带货达人，还有企业助力。去年12月13日，碧桂园携手抖音展开精准扶贫产品发现之旅活动，通过活动网友可推荐家乡扶贫特产，使碧桂园能够发现这些特产并进一步沉淀品牌价值。甘肃东乡族自治县的东乡羊品质极佳，多年来被东乡人代代饲养传承至今。但由于东乡地处偏远的山沟，村民很好能与外界接触，肉质虽好但传播不出去，销路一直不畅。为了带动贫困地区脱贫，碧桂园帮助贫困地区将原产地优质、无污染、纯天然的产品变现。早在去年4月，碧桂园扶贫工作队员进驻东乡族自治县，为东乡羊打通线上线下销售渠道。双十一购物狂欢节短短两三天预售出约1万只东乡羊。而相关数据统计，销售1万只东乡羊能直接链接大约3 000户贫困户，养殖小户户均增收600～900元，养殖大户户均增收3 000～5 000元，将很大程度上帮助贫困群众实现增收脱贫，也是对当地特产的一种官方宣传和认证。利用抖音大V推荐土特产，受众从抖音平台或其他渠道购买，不也失为精准扶贫的方式。

2.3  传播效果：良性循环

通过抖音扶贫传播，以往贫困地区的冷门景点，也为更多人所熟知。大量游客的到访，意味着贫困县文旅发展会慢慢带动经济增长，同时也会使更多贫困地区加入抖音进行宣传。有了资金收入，景区就可加大力度对人文景观进行修缮，这样一来，游客来此旅游时体验就会更佳。如完备的旅游设施，舒适的居住体验，绿色的当地土特产、美食等。寻找景区亮点，加上抖音赛事，让任何人利用新渠道都有利可图，这一切的一切就构成了抖音平台的内容，可以吸引更多的旅客利用抖音将体验传播出去，也更具说服力。提高旅游内涵，发展就是先想办法提升游客体验，越来越多的游客拍摄抖音，越来越多的游客涌入体验，如此往复可谓实现扶贫传播的良性循环，带动贫困地区脱贫摘帽。扶贫传播不只是扶“物质贫”，也扶“精神贫”，抖音作为扶贫传播的新渠道，使当地经济发展的同时，也使当地地区和村民有机会引进文旅投资、健全农村网络，脱离贫困接收更好地教育，从而提高当地文化水平。另外地方政府可以请专业化团队，航拍高清美景，抖音展现的是美好生活，画面和音乐配合，使传播效果达到最大化。还可邀请美女户外主播，来展现当地特色美食，美女加主播更加吸引用户眼球，制作美食也是一个很好的方案。中国的贫困县还有很多，贫困地区的美景也在等待被发觉，希望抖音可以和更多的贫困县去合作，将普惠的价值理念赋能地区和用户，利用平台和政府一道助力扶贫传播，把美好传递好更远的地方。

3  结束语

抖音作为扶贫传播的新渠道，目前处于流量的红利期，火爆也是未来的趋势。精准扶贫是新时代下发出的有利号召。抖音+精准扶贫，不管是作为贫困地区旅游扶贫还是农耕文化、农产品推介，抖音平台都是首选和必选。抖音应发挥好新渠道优势，更大范围地将更多贫困地区传播出去，助力贫困地区脱贫攻坚、跳出泥潭、走上致富坦途。

參考文献

[1]清华大学新闻与传播学院、中国科学报社与字节跳动联合发布.知识的普惠——短视频与知识传播研究报告[EB/OL].[2019-01-11].https：//edit.newrank.cn/detail.html？Uuid=E7EC384B29C7CF8E98B6FB9601D1C1D.

[2]朱燕.电商精准扶贫——互联网+农业背景下的扶贫新路径[J].经济研究参考，2017（16）：76-82.