短视频平台传播社会主义意识形态的策略

郝茹媛

摘 要：本文研究的是短视频平台如何讲好中国故事，传播社会主义意识形态。文章从短视频的优势出发，介绍了在新媒体语境下，短视频平台如雨后春笋般层出不穷，联系到短视频平台传播社会主义意识形态维护国家形象的重要作用，向读者列举了短视频平台讲好中国故事的优秀案例，最后总结了短视频平台传播社会主义意识形态的途径。

关键词：短视频;中国故事;文化传播;社会主义意识形态

中图分类号：G20    文献标识码：A     文章编号：1672-8122（2019）05-0013-02

互联网的蓬勃发展催生了新媒体时代的到来，文化传播的媒介日益普遍。网民的数量和移动互联网流量的不断增长更是使得短视频平台如雨后春笋般崭露头角。由于现代人生活节奏加快，接受文化传播的方式更具影像化和碎片化，受众的信息接收方式也被改变，从而使得短视频在维护和传递社会主义意识形态和讲好中国故事方面具有得天独厚的优势。下面本文就从短视频优势、传播社会主义意识形态意义、内容、形式方面浅析短视频平台如何维护和传播社会主义意识形态。  一、短视频优势：用互联网思维维护和传播社会主义意识形态  目前，一般对于短视频的主要定义是依托互联网在各大媒体平台上所传播的、适宜广大受众在闲暇状态下观看的短时视频[1]，一般时长为数秒或是几分钟，这种碎片化视频融合了技能分享、情景喜剧、实时热点、采访调查、公益教育、广告创意、旅行家居等主题。其自身具有传播速度快、参与门槛低、制作简单、内容新颖等特点。

现代社会发展带来的快节奏生活方式使得人们无比青睐碎片化信息的迅速获取，这无疑为短视频平台的发展提供肥沃土壤。平台有效地将 UGC 模式运作起来，短视频用户整体呈现平民化， 网络用户的交互作用因此得以体现。习惯于接受视频动态信息的 “90 后、00 后”也逐渐开始成为不可小觑的消费主体，“60 后、70 后”也因为智能手机的便捷性及移动端网络 4G 的普及而成为另一大消费群。显然，短视频拥有广阔而强大的群众基础。

比起传统媒体说教式的传播社会主义意识形态的方式，短视频影像化、碎片化、大众化，主题新颖，富有广泛的群众基础等特点，都是短视频成为维护和传播社会主义意识形态阵地的重要基础。

二、 意义：中国故事新说 社会主义意识形态新传播  得益于碎片化信息的形式，短视频获得了广大受众，它作为一种精神文化载体而存在，因此将对参与者产生潜移默化且深远的影响。在新媒体背景下，短视频以迅猛的速度向社会大众传达开放信息，而不少盈利自媒体在资本操控下以利益为上，其内容由于监管机制无法准确而迅速地得到保证，使得短视频市场良莠不齐，这无疑对我国主流意识形态领域产生了重大影響。

我国对社会主义意识形态工作十分重视，在国际化竞争加剧的当今，国际的敌对势力对我国在思想文化领域的渗透不断加剧，因此充分认识我国社会主义意识形态建设的复杂性与艰难性，对于社会主义意识形态传递和维护以及我国的发展具有重要意义[2]。短视频平台对社会主义意识形态传递和维护既是机遇又是挑战。其快速发展为移动网络用户提供了以视频为载体的社交新模式，也可为社会主义意识形态传递和维护工作提供新的传播方式，但同时也会带来诸多的威胁和不稳定。因此，基于短视频平台加强社会主义意识形态传递和维护工作具有重要意义。

在理论上，通过对我国社会主义意识形态传递和维护工作的探究，有助于在信息化时代，对我国社会主义意识形态的发展历史进程进行总结[2]。同时借助短视频平台这一新的形式，有助于探索我国社会主义意识形态传递和维护的发展规律，规避短视频平台带来的负面影响，为进一步丰富我国社会主义意识形态建设理论提供有益的参考和借鉴。

在现实层面，基于短视频平台加强社会主义意识形态传递和维护工作有利于切实提高工作实效。短视频平台这一新型手段符合时代发展的需要，这是国家治理体系现代化过程中的重大突破，有利于社会主义意识形态的稳步传播与发展，对维护社会稳定产生积极的推动作用。

三、 内容：立足于多彩中国 讲好中国故事

（一）维护社会主义意识形态

短视频平台一开始的确出现了视频内容良莠不齐、伦理失范的市场乱象。“快手吃播”一分钟内为博得瞩目狼吞虎咽食不知味，内容低俗好像一直是短视频无法回避的问题。但是随着短视频平台发展的成熟，各平台也在大力整改视频乱象的现象，如在“抖音”一夜爆红的温婉，因她的视频充满了蹦迪手势，网友更是扒出她未成年却混迹于各大夜店蹦迪。“抖音”为了维护社会主义意识形态，传递正能量意识，一瞬之间把温婉的视频全部删除，甚至把抖音账号也封杀了，全方位杜绝这种不良风气侵害青少年内心。“抖音”红人莉哥也因为歪唱国歌被“虎牙”封杀。这一切都说明短视频平台在短视频内容方面审查更严格，加大短视频内容整治，为维护社会主义意识形态迈出了重要一步。

（二）传播社会主义意识形态

1.塑造国家良好形象

央视制作的《十三五之歌》假借外国人之口，对中国的“十三五”规划进行阐述。这首歌借助了动画和流行歌曲相结合的方式，以新颖又轻松有趣的短视频方式加强了人们对于“十三五” 的认识[3]。另外，还有一短视频《中国共产党与你一起在路上》也是弘扬社会主义价值观、宣传主旋律的作品，视频中采访了普通老百姓，让他们讲述自己的生活、故事等，发挥短视频“平民化”的优势，激起了广大群众的共鸣。这是短视频塑造国家良好形象的成功之处。

2.弘扬中国优秀传统文化

在这个信息发达的时代，短视频是传播优秀文化一种非常好的载体。王佩瑜，著名京剧余派女老生，一直致力于如何有效地推动京剧的发展。2017 年，王佩瑜受邀参加综艺节目《跨界歌王》后走红，以一人之力使京剧这个优秀传统文化再次回归到大众视野。此后她便一直在微博、抖音等短视频平台发布与京剧有关的视频，用王佩瑜的话来说，就是她想通过多种宣传手段，挖掘那些徘徊在剧院门口却在纠结要不要进来的年轻人。这种以京剧为代表的传播优秀传统文化的短视频，是一种优秀文化的熏陶，利于当下年轻人增强文化自信，提高国家文化软实力。