传统广播与新媒体融合实践

袁昆

【摘要】传统媒体与新媒体融合发展是今后几年的发展方向，本文阐述了在移动互联网条件下传统广播与新媒体融合发展，利用新媒体发布推广渠道，创新广播节目生产制作方式的探索实践。

【关键词】广播可视化 媒体融合 新媒体云平台

一.前言

随着移动通讯技术的发展和成熟，移动通讯基站数量的增加，4G信号几乎覆盖了整个城市的每个角落，使得移动互联网传输速度大幅提高，解决了移动接收不稳定、不流畅问题；同时移动通讯流量资费不断下降，通讯运营商各种包流量资费方式多种多样，解决了长时间移动接收费用高的问题；两者奠定了广播直播节目向移动互联网化、可视化方向发展的物质条件。同时传统广播自身迫切需要借助新媒体技术手段，创新节目内容生产方式、提升节目质量、增加传输发布渠道、提高有效覆盖人群，紧跟时代步伐，与新媒体深度融合。本文就传统广播与新媒体深度融合发展的创新内容生产和搭建技术支撑平台两个方面，介绍了重庆万州区广播电视台所做的有益探索和实践，供同行参考。

二.问题的提出

传统广播节目的收听是基于无线电空间接收来实现，随着移动互联网和手机生产技术的发展，手机性能得到大幅提高，产生了诸如喜马拉雅、蜻蜓等广播节目收听APP，使广播节目收听有了移动互联网渠道。但这仅仅是广播节目收听渠道的增加，仅仅是“听”，并非广播节目内容生产和形态发生根本性改变。传统广播如何与新媒体进行深度融合？如何利用飞速发展的移动互联网技术使广播节目生产、传播、接收发生改变？能否将加上视频的广播节目通过PC端、移动端、网站、APP、微信公众号等新媒体平台发布出去，使听广播变成看广播？答案是肯定的。

三.解决问题的思路和办法

重庆市万州区广播电视台现有综合频率和交通频率两套调频广播节目，我们在交通频率进行可视化广播探索尝试。即将广播和电视结合起来，实现广播可视化，在交通广播直播间架设多机位视频切换设备，把直播间主播工作状态的视音频通过各种新媒体平台发布出去，并融入交警道路交通视频摄像头的信号，在主播播报路况信息时同步进行路况视频信号切换，听众可以通过手机、车载显示设备观看或收听，创新广播节目内容和制作形态，搭建起一个基于广播直播间的演播室硬件系统。为配合新建的广播直播间演播室系统，对交通广播节目进行改版，在各档路况直播节目中有意识加入听众互动话题版块，把当地名特小吃商家、车辆维护保养、车辆购买选型的专业人士、车辆保险专员、各种产品推销商家请进直播间，主播参与品尝推广、聊天谈感受，听众同步进行留言交流，围绕直播话题开展实时互动，促进节目与听众、听众与听众之间的充分交流和沟通，突出即时交互核心功能。既丰富了广播节目的内容，增进听众与电台、用户与社交平台的黏度，又增加了广播节目创收手段。

四.系统框图

基于上述想法和思路，搭建一個如图所示的万州交通广播可视化演播室系统。

五.各功能模块配置及选型

由于可视化广播基于移动互联网传播，主要的显示终端是手机屏幕或私家车载显示屏，其屏幕尺寸小、图像分辨率不高，因此对可视化广播直播间视音频设备参数指标、灯光造型等要求不像电视演播室那样严苛，在设备配置选型上有很大的伸缩性。

1.直播间建声环境、灯光改造。在广播直播间的基础上改造成小型演播室，建声环境基本都能达到使用要求，重点是增加必需的灯光照明设备。由于广播直播间面积都不大，一般在20-50平方米之间，以照明为主，不做灯光造型的过多要求，因此灯光设备不宜过多，能达到平均照度2000Lx左右、色温3200K、显色指数Ra约为85即可，灯具主要选择LED光源或三基色灯具等冷光源，配合一台小型调光台更佳。在改造时需要对用电量进行估算，如果直播间预埋的供电线路能够承受新增设备和灯具的负荷，可不做增容考虑。

2.摄像机和切换台选择。由于用户通过移动端进行互动，对摄像机和切换台的技术指标要求不高，因此有两种配置方案可供选择。一是市面上采用H.264/H.265编码格式的高清网络摄像头加流切换台方案；选择分辨率300万像素以上高清网络摄像头，具体数量根据直播间面积而定，2-4台均可，配合流切换台直接推流。二是台里富余的广播级标清摄像机、标清切换台加上编码推流设备方案，两者都可以满足使用要求，方案二能有效提高标清设备的使用率，延长老旧设备的使用期。我们使用方案二，用三台索尼PDW-539P摄像机、一台索尼DFS-700P切换台，加上一台H.264聚合直播编码推流设备组成小型演播室网络直播系统。

3.交警路况摄像头信号的接入。这一路信号是交通广播所特有的，能丰富节目内容，提高驾驶员这一特殊人群的关注度，非常重要不可或缺。但存在一定程度的敏感性，需要交警部门大力配合支持。交通广播与交通警察有相同目的，使用各自的方式、手段来缓解拥堵路段的交通压力。通过与当地交警部门充分协商沟通，确定了一条必须遵守的基本原则，即在路况摄像头视线范围内的交通事故，节目中只做事件的反映，不做性质、责任划分等敏感问题的表述。因此交巡警指挥中心在交通广播直播间设置一台交警路况摄像系统工作站，采用专用光纤与交警指挥中心网络连接，仅仅授权该工作站路况查看和路口选择权限。我们将该工作站显示信号接入切换台，与主播路况播报同步切换，疏导拥堵路段交通，丰富节目内容，吸引驾驶员群体成为特杆粉丝。

4.新媒体发布云平台选择。目前可供选择的新媒体发布云平台资源非常丰富，都具备负载均衡和CDN加速功能、为不同运营商的移动终端用户提供优质的交互服务。有免费的、有付费的，各有优缺点。我们对免费的斗鱼互动平台、新华云直播平台，收费的音豆直播互动平台进行了测试，其中斗鱼互动平台有丰富的互动类型，提供视频直播、用户留言、点赞、打赏等交互功能，但对用户不当、过激言论的关键字管理审核上欠缺，存在一定的风险；新华云直播平台仅提供视频直播和用户留言功能，互动方式单一，与其他新媒体平台关联度不高；音豆直播互动平台是南京厚建推出的一款针对广播电视行业的直播互动软件，深定制、轻部署、强安全、易上手是其最主要的技术特点。除了有丰富的互动类型外，主播可以发起话题或活动供用户参与，用户点赞打赏、互动抽奖、新消息实时提醒、语音消息实时文字翻译等非常接地气，适合移动端推广。其多渠道消息统一汇聚处理能力非常强大，全面汇聚微信公众号、微博、手机台、门户网站、官方APP等第三方平台的互动消息，并支持统一操作，为实现可视化广播在全台所有新媒体形态上推广，提供了不错解决方案。经过为期两个月的试用、测试、定制改造，我们最终选择音豆直播互动，并在全台所有新媒体平台上发布交广可视化广播。

六.可视化广播运行的效果和存在的问题

1.各个新媒体平台发布推广的运行效果。万州区广播电视台现有微信公众号“平湖万州”和“直播万州FM”、门户网站“平湖视界”、客户端“平湖无线”、 “万州手机台”以及官方微博等新媒体平台，我们从2018年10月8日开始在微信公众号、门户网站、万州手机台三个新媒体平台上重点推广发布可视化广播视频直播。

从听众、用户对可视化广播的反映来看，认可度、支持度比较高，评价非常正面，直播中发起的每个话题、问题的讨论非常踊跃积极，每次直播的点赞数都在2.5万以上，留言都在3000条左右；从邀请进广播直播间串门儿推广的产品商家来看，场面比较火爆，争先恐后排队要求进直播间推广自己的产品，主要集中在当地名特美食、化妆美容、车辆保险、车辆维护选型等商家，而且听众、用户对这些产品的推广并不抵触，主动参与到产品的讨论中来，同时交广对进来串门儿的商家提出了优惠打折要求，凡是交广的听众、用户凭聊天记录就可消费打折，增加用户黏度、忠诚度。

2.运行过程中产生的问题。经过一段时间的推广运行，我们发现仅仅在直播间做节目显得形式单一、内容单调、场景雷同，用户、听众反馈了很多可操作的宝贵意见建议。不定期把直播间搬到社区、商场、4S店等地，主播走出直播间，贴近听众和用户，与更多的粉丝面对面互动交流。涉及的话题更丰富、内容更贴近日常生活、贴近社会热点，吸引更多的人群关心关注交通广播。

七.结束语

通过技术手段把广播和电视结合起来，在新媒体上发布推广，扩大广播节目的受众群体，提高有效覆盖人群，达到传统广播与新媒体的深度融合。对广播节目有针对性的设置改版、创新广播节目制作形态和内容、利用新媒体的发布渠道，产生了良好的社会效益和经济效益，这一成功经验值得在行业内推广借鉴。B&P