200亿童书市场引发的“血案”

项也

近日，第13届中国作家榜发布2018中国童书作家榜，杨红樱以5600万元版税高居榜首，北猫、曹文轩位居第二、三的位置，版税为5300万元和2700万元。不过，拥有包括《舒克和贝塔》 《皮皮鲁和鲁西西》等多部知名作品、之前是中国作家榜常客的童话大王郑渊洁却“意外”落榜。有网友甚至开始质疑郑渊洁图书的真实销量。

4月19日，郑渊洁回应称，此前榜单制作方曾提前联系了他，不过自己拒绝上榜。拒绝上榜的理由是，“中国图书市场存在极大泡沫，甚至和不法行为有牵连”。

郑渊洁还质疑榜单排名第三位的北京大学教授曹文轩，“曹教授的2700万元收入，有多少是打着讲课的幌子去学校非法兜售的呢？”并向曹文轩隔空喊话：请晒出你的纳税税单。如果按照2018年的版稅税率标准，曹文轩需要提供302.4万元的完税证明。

根据《中华人民共和国义务教育法》第二十五条的规定，任何人不得进入中小学校园推销商品。郑渊洁认为，“图书同样也是商品”，并晒出了多张曹文轩于2018年去学校售书的部分记录和图片。

郑渊洁提出了自己的忧虑：“童书的批发价仅是定价的4～5折，一本定价10元的书籍，书店以4～5折拿到图书，又打着作家进校园的旗号进行售书，这中间的差价进了谁的腰包？会不会腐蚀我们的优秀教师队伍？”

对此，曹文轩在接受《南方都市报》的采访时表示“让大家去判断吧”，并没有给出实质性的回应。

事实上，这已经不是郑渊洁第一次炮轰曹文轩“进校售书”：早在2010年和2014年，郑渊洁就两次批评曹文轩打着走进中小学校园开设讲座、推广阅读和写作的“由头”，进校园为小中学生签售自己的图书。

两位儿童文学作家的恩怨由来已久。有人形容，在儿童文学领域，“曹文轩与郑渊洁如两个路标，一个指向精英，一个指向草根”。两人的创作理念、特色差距甚大。

而这些年郑渊洁对曹文轩的多次质疑，虽然不免与双方恩怨有关，但郑渊洁的质疑焦点也确实直指民众关注的问题，包括版税收入和进校园签售图书是否合法等。

对此，一位童书出版行业的资深人士告诉《财经天下》周刊：“版税收入来自于图书总销量乘以版税率，问题出在版税率。不同书籍和不同作者，版税率并不一样，一般都是出版社和作者的秘密，外界很难得知。”在这份榜单的阐释部分，提及榜单的制作标准：“中国童书作家的版税收入，其收入根据多方数据调查折算而得。”至于具体的多方数据所指，并未具体言明。

在进校园签售图书的问题上，该人士表示，“出版社、书店、作者三者之间确实存在一定的利益驱动”。出版社联系作家、书店负责联系当地学校和销售，最终三者进行最终的利益分配。

不得不说，童书市场正在加速兴起。据统计，国内总计有500余家出版社，其中已经开始做童书市场的出版社就多达470余家。

与此同时，据2018年第一季度发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示，2017年中国图书零售市场总额规模为803.2亿元，其中童书占整个图书零售市场的比例达到24.64%，童书市场同比增长为21.18%，是整个图书市场增长最快的业务板块。

在飞速增长中，童书出版商业化程度越来越高，商业乱象丛生。国际儿童读物联盟中国分会（CBBY）主席李学谦曾表示，少儿出版要慢下来，由高速增长向高质量增长转变。