海南省旅游演艺业发展探析

汪海飞 帅宇宁

[提要] 本文分析发现三亚千古情景区在文化建设中表现出高主题辨识度、深文化融合度、广文化丰富度、多元化文化展示、多样性文化体验等特征，由此从建设主题鲜明的文化品牌、深挖独具特色的本土文化、整合多元文化、创新文化体验等方面，提出海南省旅游演艺业发展建议。

关键词：旅游演艺业;文化建设;三亚千古情景区;海南

本文为2018年海南省哲学社会科学重点研究基地资助课题：“基于游客感知的海南景区特色文化建设研究”;2017年三亚市院地科技合作项目：“文化建设视野下的三亚旅游景区竞争力研究”（2017YD18）;2018年三亚市哲学社会科学资助课题：“基于游客感知的三亚景区文化建设研究”（SYSK2018-21）阶段性研究成果

中图分类号：F59 文献标识码：A

收录日期：2019年3月11日

随着经济的发展，我国逐渐进入大众旅游时代，文化旅游成为热门领域，旅游演艺业逐渐成为旅游产业发展的亮点。关于旅游演艺的研究，西方发达国家主要表现在三个方面：一是探索节庆事件与旅游演艺之间关系;二是从人类文化遗产角度探索旅游演艺与文化、旅游和市场关系;三是关注旅游演艺与目的地关系。国内学者对旅游演艺的研究主要集中在旅游演艺的概念和内涵、发展模式、策略、游客满意度、消费动机、游客感知、产品创新、营销策略等方面。国内外学者对旅游演艺业文化建设方面的研究较少，但作为旅游业与演艺业结合的旅游演艺业，文化是核心，文化建设不容忽视。本文在分析海南省旅游演艺业发展存在问题基础上，对海南省旅游演艺界成功案例——三亚千古情景区的文化建设进行分析，总结其成功经验，为海南省旅游演艺业发展提供可行性建议。

一、海南省旅游演艺业概述

（一）海南省旅游演艺业现状。近几年，海南省旅游演艺产品主要有：大型实景类——《槟榔·古韵》、《凤凰岛·海洋秀》、《红色娘子军》、《田野狂欢》;主题公园类——《三亚千古情》;歌舞、秀类——《达达瑟》、《火凤凰》、《浪漫天涯》、《海棠·秀》;其他类别主要为体现黎族风情的旅游景点演出——“欢乐雨林呀诺达”、兴隆海航康乐大剧场——“红艺人风情表演”等。海南省旅游演艺产品类别多元化，产品内容既有民族风情、本土文化，又兼具时尚性和现代感。但入境游客消费支出中，吃、住、购、行占了大部分，能够代表旅游发展水平的高端旅游文娱产品消费却并不多，海南省旅游遭遇文化荒漠尴尬，这为海南省旅游演艺业的发展带来较大阻碍。

（二）海南省旅游演艺业发展中存在的问题

1、品牌效应弱。海南省旅游演艺业发展过程中，旅游演艺产品的知名度和品牌较弱，享誉周边的演艺节目匮乏，现有旅游演出产品品牌特征不明显，尚未形成品牌规模效应，缺少规模较大、号召力强的旅游演出集群，这是整个海南省旅游演艺业发展的共性问题。

2、存在“文化失语”现象。海南省擁有丰富的文化资源，但各类文化资源的开发、挖掘程度较低，很多文化资源的重视不够导致开发机缘的丧失，无法通过投资、重组获得商业化收入。

3、旅游演艺产品创新不足。海南省旅游演艺市场缺少高水准、世界一流的旅游演艺产品，无较大竞争优势产品，已有产品自身大多创新能力较弱，与海南省国际旅游岛战略不符，在全国旅游演艺产品不断创新和自贸区建设背景下，旅游演艺产品创新不足已成为影响海南省旅游演艺业发展的重要因素。

4、大资本投资和技术崇拜。大投资和技术崇拜已成为我国旅游演艺业发展过程中普遍存在的现象，导致旅游演艺产品的“空心化”。在海南省旅游演艺市场上，同样存在大资本投资和过度技术崇拜的问题，大多旅游演艺产品把如何使用高科技放在第一位，忽视产品的文化内涵，忽视游客对本土文化体验的需求。

二、文化建设成功案例经验分析——三亚千古情景区

三亚千古情景区的旅游演艺在海南省旅游演艺市场上业绩显著，2017年《三亚千古情》在中国旅游演出票房排行榜上位居第二，营业收入达3.34亿元，稳居海南省旅游演艺市场第一位。从文化建设视角分析三亚千古情景区成功经验对海南省旅游演艺业的发展意义重大。

（一）高主题辨识度。宋城演艺作为我国旅游演艺行业龙头老大，2017年旗下的《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》占据我国旅游演艺票房收入的前三甲，旗下“千古情”系列演出占主题公园演出类总演出场次的半壁江山，创造了超过16亿元的票房，是我国旅游演出行业当之无愧的领军者。

三亚千古情景区作为海南省第一家旅游主题公园，是在宋城千古情“主题公园+文化演艺”模式上的复制，因此提到千古情，大家势必会想到风靡全国的“千古情”系列，产生对三亚千古情景区一睹为快的想法。三亚千古情景区借助“千古情”系列的品牌效应，糅合海南本土的黎苗文化以及源远流长的历史典故，在海南省旅游演艺市场上具有很高的辨识度，以落笔洞文明、鹿回头、冼夫人、鉴真东渡、海上丝路等为创作元素，精心制作的旅游演艺产品，吸引着众多中外游客。

（二）深文化融合度。三亚千古情景区核心产品是《三亚千古情》，无论是讲述史前文明的落笔洞文化，还是讲述黎族爱情故事的鹿回头、巾帼英雄第一人的冼夫人、“海上丝绸之路”、为弘扬佛法第五次东渡扶桑的高僧鉴真，亦或千年之后数百万游客相聚三亚、感受黎苗文化的独特魅力的尾声——美丽三亚，无一不是三亚当地风土人情、历史、文化遗址、民族民俗黎苗文化等资源的完美表现，使游客在观看《三亚千古情》表演过程中体验三亚独特的文化魅力，充分展现了旅游文化与现代演艺的完美融合。

（三）广文化丰富度。三亚千古情景区融合了多种文化形态，主要有：

传统文化：开场序幕落笔洞讲述了早在1万多年前就有断发文身的先民们在三亚落笔洞这片乐土上繁衍生息，共同创造了灿烂的史前文明——落笔洞文化。

民族民俗文化：三亚千古情景区独特的黎苗文化在崖州古城、衙前街、黎村、苗寨、爱情谷、椰风街等地方得以体现。千古情大剧院的演艺——鹿回头、在2006年时被国务院批准正式列入国家级非物质文化遗产名录的打柴舞、颇具黎家风情的“程府招婿”、被列入国家非物质文化遗产保护项目的船型屋等都体现了海南本土的民族民俗文化。

爱情文化：黎族三月三节是黎族人民最盛大的民间传统节日，又称爱情节，千古情每逢三月三都会在爱情谷举办盛大的活动与游客们一起欢庆佳节;天香炉被赋予了多种含义，包括有原始崇拜的象征，是向上天传递信息的途径，也是爱和力量的象征，从景区开园的那天起它的火就将生生不息;月老祠中的月老乃是亘古不变的爱情象征;风铃廊同样寓意着无论天涯海角，你惦念的人都会与你时刻相伴。

（四）多元化文化展示。在三亚千古情景区，丰富的本土文化以各种方式出现。展示传统文化、黎苗文化、爱情文化的三亚千古情演艺，展示民族民俗文化的船型屋、打柴舞、“程府招婿”、崖州古城、衙前街、黎村、苗寨、爱情谷、椰风街等，展示爱情文化的爱情谷、月老祠、天香炉、风铃廊，场所规模大，内容丰富，总有一款文化及其展示方式适合每一位游客，且充分利用科技手段，让游客印象深刻、流连忘返。

（五）多样性文化体验。三亚千古情景区独特的体验活动主要有：三亚千古情演出、考验游客胆量的鬼蜮惊魂、身临其境感受古代海上丝绸之路沉船事故的海角沉船听音室、再现台风来袭时的逼真场景的暴风眼、最具传统黎家特色的户外互动节目打柴舞、“程府招婿”、感受穿越时空的恐怖冒险的冰窟魔音、考验游客胆量的冰原魅影以及让儿童、成人可以分别体验的冰雪滑道等。更有明星和游客集体参与的活动，如电影版《奔跑吧兄弟》为所有跑男迷带来了三亚千古情景区的穿越之旅。2017年11月26日至2018年3月31日，三亚千古情景区全民沉浸式演出《我回丝路》，共创丝路奇迹。三亚千古情景区体验或演艺活动非常丰富，类型多样，通过各式各样的体验活动，带给游客别样的文化之旅。

三、文化建设视角下海南省旅游演艺业发展对策

据道略文旅产业研究中心发布的《2017-2018年度中国旅游演艺行业研究报告》，2017年全国旅游演艺行业旅游演出较2016年增长5.5%，旅游演出场次同比增长19.0%，旅游演出观众人次增长26.5%，票房收入增长近20%。面对旅游演艺市场快速发展，海南省旅游演艺业的发展既面临较好发展机遇，又承受巨大压力，可以从以下方面进行改进，以实现快速发展：

（一）构建主题鲜明的文化品牌。海南省发展旅游演艺业，应该通过深挖海南各地不同的文化，将旅游和演艺完美融合，打造精品，塑造深入人心的旅游演艺品牌，产生品牌凝聚力。各主要旅游景区要根据自己的经济实力和文化背景，进行合理的品牌定位，在保障娱乐性、体验性的前提下，尽可能利用现代的表演形式将当地民俗、文化、风情呈献给观众，形成该景区主题文化产品，在满足观众视听盛宴之中让观众充分感受当地文化。

（二）深挖独具特色的本土文化。海南省各族人民在长期生产生活实践中创造和传承了多样的世界级、国家级、省级和市级文化遗产，丰厚的文化积淀，意味着海南省旅游演艺业的发展可以而且应该以各类非物质文化遗产为重点，利用崖州民歌、黎族打柴舞、黎苗民歌、黎苗织锦、黎苗服饰、制陶技艺、回族传统婚庆、黎族钻木取火技艺等各级非物质文化遗产，充分调动民族文化专业传承队伍和民间艺人的积极性，推动旅游演艺品牌的创新。

（三）整合多元文化。海南旅游演艺业的发展，需要通过对海南省民族民俗文化、宗教文化、生态文化、红色文化等各种形式文化的深挖，以演艺的形式进行合理的整合，实现海南各种文化资源的转化和利用，同时把握各类文化资源中的精髓，通过现代营销方式进行优化、整合、创新，实现海南省旅游演艺业的快速、持续发展，带动全岛旅游产业和经济的共同发展。

（四）创新文化体验。三亚千古情景区的成功之处在于对旅游演艺产品和旅游体验方式的不断创新，秉持“一月一小改、一年一大改”的信念，不断用新鲜元素吸引游客，不断创新旅游体验形式，通过演艺、户外体验、全民沉浸式参与、与综艺节目互动等形式促使游客和景区产生共鸣。因此，海南省旅游演艺业在旅游演艺产品开发与设计过程中，要注重演艺产品的参与性、娱乐性，既要对旅游演艺产品类型进行创新，又要通过多种方式鼓励游客参与体验，在娱乐中感知目的地的文化内涵。

四、结语

海南省旅游演艺业发展过程中存在品牌效应弱、文化失语、产品创新不足、大资本投资和技术崇拜等方面的问题，核心问题是文化建设缺失。作为海南旅游演艺业的成功案例，三亚千古情景区在文化建设方面表现出高主题辨识度、深文化融合度、广文化丰富度、多元化文化展示、多样性文化体验等值得借鉴。由此，我们认为未来海南省旅游演艺业在发展中要更多关注文化品牌构建、本土文化深挖、多元文化整合、文化体验创新，在优秀自然资源的支持下，通过文化建设推动海南省旅游演艺业的更好发展。

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