被短视频抢了“饭碗”泛娱乐直播平台如何“逆袭”？

刘旷

花椒直播和映客直播的监管命门

《2017中国网络表演（直播）发展报告》数据显示，截至2017年末，全国有200多家从事網络表演和直播业务的企业，相对2016年减少近百家。不难看出，2017年是直播行业被强力监管的一年，这对不少直播平台来说无疑是“暴击”伤害，也因此直播行业开始进入下半场的行业整顿期。

作为泛娱乐直播的代表，花椒直播（以下简称“花椒”）和映客直播（以下简称“映客”）也没有躲过监管。新京报曾报道，2017年5月花椒平台因提供了散布谣言和扰乱社会秩序的虚假故宫直播行为，被处以行政处罚。而映客主播因内容低俗而被封杀的相关新闻报道更是层出不穷。

到了2018年，泛娱乐直播平台尝试着换个方式登场，希望不要太快被市场忘记。于是直播答题抢占了年初的第一个风口，这一模式的横空出世也确实让不少泛娱乐直播玩家看到了新的生机，不乏有花椒的《百万赢家》、映客的《芝士超人》、王思聪力推的《冲顶大会》和一直播的《黄金十秒》等直播答题产品上线。其中花椒和映客在直播间的表现相对亮眼，相关新闻曾报道，花椒的直播答题产品上线12天就做了 15场商业品牌专场，映客的《芝士超人》仅上线两天服务器就被挤爆导致宕机……，由此看来花椒和映客等还是依然有市场的，不少人惊呼泛娱乐直播的时代是否又回来了？

然而“打脸”来得太快，直播答题火了没几天之后就接到了相关部门的管控。据了解，在2018年1月14日，《百万赢家》的负责人因相关问题被依法约谈，并被网信办要求立即进行全面整改。

反观映客，虽说没有因直播答题产品被监管部门约谈，但是也受到了不少影响。也就是说，在监管趋严的市场环境下，泛娱乐直播平台们无论想出何种招式，最终只要踩到内容高压线都将受到惩罚，而内容质量的良莠不齐终将导致用户逐渐失去关注的兴趣。有意思的是，内容是监管的核心，但内容的质量的好坏却可以决定哪家直播平台率先拔高维度。

于是为了能长期在市场发展，花椒选择了与六间房重组，映客波折了几年也终于如愿挂牌上市。但问题是，抱团后的花椒和上市后的映客，还是有难言之隐。

短暂喘息背后的难掩之痛

公开数据显示，2018年5月，花椒进行了10亿元的B轮融资，相关机构推算估值为50亿元。紧接着同年6月与六间房重组了之后，相关数据分析花椒整体估值仅为51亿元。因此，以花椒单方面的估值来看，目前还看不出重组之后的效果。

而映客，经过几年上市的筹备，终于在2018年7月12日正式在中国香港交易所挂牌交易。这个经历了爆红、“卖身”宣亚国际、被监管、主播出走，最终如愿上市的映客，似乎并没有想象中的风光。相关媒体统计发现，如果按上市首日收盘价计算的话，截至2018年10月19日，映客的股价跌幅为46.01%。

所以说，实际上花椒的重组、映客的上市，很大程度上更像是二位在市场的拖延战略，招数花样但成效还是不够明显。花椒也好，映客也罢，自身的顽疾始终是被诟病的点，造成被诟病的原因主要有以下两点。

其一，直播内部矛盾“消化不良”。打赏变现是花椒和映客最直接的渠道模式，而此过程中最受追捧的还是头部主播们。但利益一直是商人之间敏感的话题，平台主播们和直播平台之间亦是如此。内部矛盾解决不妥，最终的结果是导致花椒和映客的头部IP们“离家出走”，而此次出走的方向不再是另一个直播平台，而是直接跨界重新开始运营。

此前就有媒体报道，曾经是花椒“一哥”的“牌王V哥”转战快手，还有去年年初被全民直播“挖走”的原花椒大主播“小黑哥”，转向全民直播后，首次直播就收到了近100万元的礼物，这对花椒来说是严重的损失。

而映客的大主播“林言”转会快手，另一人气主播“大大大黑牛”也因与映客发生冲突而转战其他平台，拥有超过百万粉丝的主播相继出走无疑给映客带来了不小打击。

其二，变现模式单一。打赏模式一直是泛娱乐直播平台的一个重要变现模式，但是单一的移动直播模式已经遇到了天花板。换句话说一直to C的花椒和映客的用户几乎已经达到一个固定体量，几乎不太可能再大幅上升。所以说，花椒和映客的下一步是否可以考虑一下to B？

随着C端流量红利的退去，互联网企业开始将焦点转向B端市场。而以花椒和映客为代表的泛娱乐直播行业同样带着互联网基因，顺着大趋势也应该有所改变。况且直播行业的老大既不是花椒，也不是映客，斗鱼和虎牙的争霸以秒计在上演，另外来自跨界的抖音和快手这类短视频平台也在试图划走泛娱乐直播的用户。所以说，在这场拖延战中，花椒和映客要加快速度拓展变现模式，不然很可能会被甩尾。