迟到2年的HomePod 还能赶上智能音箱热潮吗？

贾敬华

在智能音箱价格战正酣之时，苹果HomePod高调登场，这有点“蹭热点”之嫌。国外媒体人称，HomePod选择这个时间点在中国上市，主要是看到了国内市场的潜力，也想分一杯羹。只是，发布2年才登场的HomePod，还能赶上国内智能音箱的这一波热潮吗？

从消费者的角度看，HomePod的价格是“硬伤”，2？799元已经一部中端手机的价格了。更重要的是，HomePod的竞争对手，价格都比较接地气。查阅资料发现，百度旗下推出的小度在家售价699元，拼团价只要349元；而不带屏幕的小度智能音箱官方售价249元，新春促销价89元。叮咚和小爱同学，价格也在300元左右的价格区间。诸如喜马拉雅的小雅音箱，售价699元，但也赠送2年的喜马拉雅会员。

对比一下价格就会发现，HomePod的价格太高，即便考虑到了苹果的品牌溢价能力，2？799元的价格在国内也偏高。事实上，HomePod在国外的售价也偏高。市场研究公司Strategy？Analytics？2018年给出的2018年第二季度全球智能音箱的市场份额报告显示，HomePod在该季度一共卖出了70万部，苹果市场份额为5.9%，谷歌和亚马逊的市场份额分别是7.6%和41%。

显然，在国外市场，HomePoad的出货量，与谷歌和亚马逊相差很大，根本不是一个重量级的竞争对手。也就是说，在国外市场HomePod缺乏竞争力。对此，国外多名业内人士认为，HomePod销量太差，主要原因是竞争对手的智能音箱都更便宜。相比而言，国内消费者对价格更敏感。所以，如果HomePod死守2？799元的价格锚点，销量惨淡亦是必然。

除了价格的短板外，HomePod在内容上也不占优势。与传统蓝牙音箱不同的是，智能音箱本身就是一个独立的平台，可以播放互联网上的内容，可以与人进行沟通与交流。笔者体验了小度在家和小雅音箱等产品发现，国内的智能音箱不仅可以播放音乐，还能监测天气变化并提醒用户增减衣物，还可以与人进行对话。反观HomePod，在人机交互上或许不够本土化。

可以肯定的是，在竞争激烈的国内市场，HomePod无论是价格，还是用户体验都没有颠覆性的创新。再加上智能音箱市场竞争非常激烈，迟到2年才公开销售的HomePod，在這一波智能音箱竞争热潮中很难占据上风，毕竟国内市场是“价格决定市场竞争力”。