花4000万美元研发智能手表对抗苹果 谷歌胜算几何？

最极客

虽然谷歌方面并未透露更多信息，但结合目前的状况来看，谷歌是有意对抗Apple？Watch。近年来，谷歌一直在向其他企业提供用于智能手表的免费软件Wear？OS，然而事实却是这些设备的销量远远落后于Apple？Watch。

与iPhone的高调不同，Apple？Watch颇有一些“闷声发大财”的意味。最初诞生时万众期待，然后希望带来失望，使Apple？Watch逐渐失去了关注度。然而在2015年之后，Apple？Watch的市场份额保持着逐渐壮大的态势，如今已然成为了可穿戴设备市场中的“霸主”。

据调查，2018年第三季度全球智能手表出货量达到1？000万只，同比增长67%。其中Apple？Watch以全球智能手表45%的市场份额继续保持第一。此外，Apple？Watch在2018年第三季度在全球智能手表市场的出货量达到了450万只，比2017年同期的360万只增长了25%，但远远领先于其他对手。

由此看来，Apple？Watch的确已经有了更进一步的发展。那么问题是，Apple？Watch凭什么能获得这些成绩呢？

与其他的智能手表相比，苹果对Apple？Watch的定位不是单纯的手机配件，而是一个独立的配饰。这是Apple？Watch与同类产品在概念上的显著区别，目前市面上大部分智能手表的致命问题在于，它们只是作为某产品的附属品而出现，这也是它们为何不如Apple？Watch吸引用戶的重要原因。

在功能方面，Apple？Watch会更加贴近用户的身体，比如Digital？Crown表冠、TapTIc引擎和压力感应屏幕等，更易与用户交流。并且Apple？Pay和NFC会让Apple？Watch成为贴近生活的实用工具，而不仅是Android？Wear那种通知工具。

此外，Apple？Watch的不同尺寸、材质以及腕带可以给用户提供更多的选择，让它看起来更显时尚。而且Apple？Watch的每一代都在不断改进，不断强化独特定位，最终占领了用户“心智”。

可以看到，谷歌投入4？000万美元不是一笔小数目，从谷歌的一系列行动中也可以感受到它想要抢占可穿戴设备市场的迫切心情。但是从现在的状况来看，Apple？Watch明显已经抢占到“定位理论”所说的“心智战场”。谷歌想要进入分一杯羹，只从技术上战胜苹果可能并无太大用处，还要在定位和营销等层面努力才行。