浅析传统吉祥图案在现代标志设计中的应用

张艳 邢文文

【摘 要】传统吉祥图案作为我国传统文化中的重要组成部分，有着悠久的发展历史，并寄托了人们的生活智慧和对美好生活的向往。而在现代社会，挖掘传统吉祥图案的文化已融入现代标志设计之中，是现代标志设计的新的发展方向。据此，本文分析传统吉祥图案在现代标志设计中的应用。

【关键词】传统吉祥图案；现代标志设计；应用

中图分类号：J524.4 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）10-0127-01

笔者认为，中华上下五千年的文明大都浓缩在了一张张小小的吉祥图案中，如龙凤呈祥、喜上眉梢、太平有象、竹报平安等等，这些图案往往以物喻情，表达了古代劳动人民希望生活美好、子孙平安的心情。而通过分析传统吉祥图案的内涵（分类、寓意、特点）以探究其在现代标志设计中的应用，是最有效的途径。本文拟按上述思路进行分析，具体如下：

一、传统吉祥图案的内涵

传统吉祥图案即表达吉祥、平安、如意、美满、和平等美好寓意的图案，是中华民族文化中的一朵奇葩，可粗略分为植物类、动物类、人物类，常见的植物类有喜上眉梢、竹报平安等等，常见的动物类有年年有鱼、龙凤呈祥等等，而常见的人物类有三星送福、门神等等，这些传统吉祥图案各自有各自的寓意，直观地表达了古代劳动人民的不同心愿。时至今日，传统吉祥图案被广泛应用于设计领域，成为启发设计师灵感的“灵丹妙药”。

二、传统吉祥图案在现代标志设计中的应用

（一）标志设计在传统吉祥图案的色彩的应用

1.色彩搭配要合理。无论是什么样的传统吉祥图案，其色彩搭配往往是非常合理的，所以，现代化标志（无论是车标、企标、会标等等）在设计过程中一定要注重色彩的搭配，例如红色和黄色搭配、白黑搭配等等，民间有一些有趣的颜色搭配口诀：“红靠黄，亮晃晃；要想精，加点青；红要红得鲜，绿要绿得娇，白要白得净。”设计师在搭配标志颜色的时候，也可适当参考这些口诀。

2.色彩选择要符合现代标志的寓意。现代标志都是有着深刻寓意的，例如奥运五环的标志，就是象征五大洲手拉手，团结一心，共为一家，五个环的颜色分別代表五大洲，例如黑色代表非洲，黄色代表亚洲等。设计师在设计标志时，先要想设计的标志具有什么样的寓意，然后根据寓意选择颜色，例如设计环保标志，首选的当是蓝色和绿色，代表蓝天和绿地。

（二）标志设计在传统吉祥图案的图形的应用

1.图形以简洁、好看为主。对每一名设计师来说，如何通过图形让人一眼就能记住这个标志，是非常困难且重要的问题，所以，在设计标志的时候，设计师可以参考传统吉祥图案中的某些图案，例如梅兰竹菊、花虫鸟兽等等，并通过改造这些图形，使之具备简洁之美。

2.所选图形要能直接表达现代标志的寓意。图形是最能直接表达标志寓意的要素，所以设计师在设计标志的时候，一定要选择合适的图形或是改造原有图形。例如济南电视台的标志其实就是荷花，因为济南被誉为“泉城”，设计者就是选用传统吉祥图案中的荷花经过变形使其具备简洁之美，而且很好地突出了“泉城”济南的特点。

（三）标志设计在传统吉祥图案的寓意的应用

1.图案的寓意要符合基本的社会道德准则。传统吉祥图案的主要特点是“吉祥”，其内容中全面包含基本的社会道德准则，例如团结友爱、爱好和平等等，设计师以之为标志的组成元素，才能符合社会主流，符合大众的道德取向，例如祥云是传统吉祥图案中寓意吉祥、和平、希望的图案，所以将之应用于奥运会火炬，是非常恰当的。

2.图案可具象化表现标志的寓意。传统吉祥图案中，寓意深刻的图案有很多，设计师在设计标志的时候，可以通过这些图案具象化表现标志的寓意，以联通标志中国结为例，我们知道，联通即“联接互通”的意思，而从中国结的整个图案来看，没有断点，正好表现了“联接互通”的含义。

（四）标志设计在传统吉祥图案的气势的应用

1.根据企业类型选择不同气势的传统吉祥图案。企业类型决定了标志的气势，原则上来说，一些石油、电力国企或轿车、首饰等大品牌的标志都于无形中体现出一种“高大上”气势，而一些玩具、食品企业的标志则于无形中体现出一种“亲民”气势。所以，设计师在设计标志的时候，可根据企业类型选择可表达不同气势的传统吉祥图案。

2.根据产品特点选择不同气势的传统吉祥图案。产品特点也是影响标志气势的重要因素，例如空气清新剂的标志就偏向绿色，清新、自然，在气势上相对较低，而实木家具的家居就偏向中庸、典雅，在气势上相对浑厚。

综上所述，传统吉祥图案的分类不同，其表达的寓意及特点也各不相同，而基于传统吉祥图案所代表的不同寓意，在现代标志设计中，传统吉祥图案的色彩、图形、寓意和气势的应用方式也有所不同。当然，本文只是分析了传统吉祥图案的冰山一角，如要更好地在现代标志设计中应用传统吉祥图案，就必须更加深入分析其文化特点和艺术特点。

参考文献：

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