乡村振兴视域下文化衍生品的开发研究

摘要：本文在明确乡村振兴视域和文衍生品相关概念的基础上，阐述乡村振兴视域下文化衍生品开发的必要性。通过对乡村振兴视域下文化衍生品的开发思路进行分析，重点阐述了乡村振兴视域下文化衍生品的开发方法，解读乡村文化概念的提取方法、构建乡村文化的视觉语言、分析总结乡村文化衍生品开发流程，为延续乡村文脉、发展文化产业提供重要契机。

关键词：乡村振兴;文化衍生品;开发

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编码：1672-7053（2019）11-0054-02

乡村振兴战略改善了乡村人居环境，促进了乡村旅游的发展，弘扬了农村优秀传统文化，同时提升了乡村文化创意产业的发展。在乡村振兴视域下一、二、三产业协同发展发展，乡村旅游、特色工艺、节庆会展、表演艺术的开展，都将文化创新的观念融入到乡村振兴之中，促进乡村特色文化产业的打造。在此背景下进行文化衍生产品的开发，可以起到传播乡村优秀传统文化、宣传乡村风光、带动乡村收入的作用。

1乡村振兴概述

党的十九大报告中首次提出实施乡村振兴战略后，广大农村面临着新的发展机遇。在建设“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的现代化乡村过程中，以乡村为载体，通过对文化、旅游、农业的创新创造，真正赋予乡村以产业发展、生态宜居、文化自信的源动力和吸引力。乡村振兴战略不仅是经济振兴、政治振兴、社会振兴、生态文明振兴还包括文化的振兴。乡村振兴战略在实施的过程中要以乡村为载体，通过文化、产业、经济的融合发展，赋予乡村新的活力。乡村振兴视域下文化产业发展需要乡村文化的职称。而真正要做好文化产业、旅游产业、农业产业的相互融合最重要的是突出乡村特色，以本地乡村文化为根源开发具有“个性”的文化衍生品来实现品牌效应，宣传特色文化，推动文化产业发展。

2文化衍生品概念

衍，在《现代汉语词典》中有“开展，发挥”之意;衍生即演变而产生，衍生品是演变而产生的物品。而文化的衍生品因其源于文化，我们就把其理解为既包含原有的文化因素又包含对原有文化内涵的创新与扩展的、具有特殊价值的文化产品。文化衍生品是文化发展的一种需求，是对原有文化从不同角度加以解析后形成的文化产品新形态。文化衍生品的创造满足了人们生产和生活的精神需求，并且通过凝结的设计语言来向受众传达直观的信息。文化衍生品的设计开发侧重于精神意识层面，并对产品形象造型的艺术性更加关注。

3乡村振兴视域下文化衍生品开发的必要性

文化衍生品是文化、知识、经济与制造相融合的产物，是地域文化旅游产业的发展和文化输出的重要经济基础，也是打造文化软实力的重要方式。文化衍生品的开发不仅局限于审美性和知识性的改造，设计思路更加讲究时代性、系统性和品牌化，从而使文化衍生品能够做到物尽其用。过去乡村的发展，主要关注到农业生产的层面。近些年随着旅游的发展，也更关注到“乡村旅游”等，但是一些粗放的发展方式仍然对“乡风文明”代表的乡村文化是一种忽略和割裂。一些具有悠久历史传承的、具有地方鲜明特色的乡村文化被掩埋，脱离了本土乡村文化的特色，短暂热度的乡村发展会陷入到“干村一面”的局面，没有特色，缺乏持续动力。要想通过乡村旅游带动发展，唯有以“本土特色、乡村文化”为主题，进行文化衍生品的开发以此来固化特色、宣扬特色，形成乡村旅游的差异化优势和品牌竞争力。

4乡村振兴视域下文化衍生品的开发方法

4.1乡村文化概念的提取

乡村文化资源丰富多彩，有属于物质领域的饮食、服饰、建筑;有属于制度领域的家庭婚姻、节庆;有属于民俗领域的祭祀、祠堂;有属于民间艺术的民间文学、民间表演、民间美术。这些优秀民俗文化以及非物质文化遗产，所具有的文化展示和传承的潜力非常大，都是可以用来提取的。

乡村文化概念的提取，需要充分了解隐藏在乡村背后的历史，从而进行文化符号的塑造。即使乡村的地域非常小，文化的内涵与其表现形式也是非常丰富与多样的。同时，文化的內容并不是停滞不变的，要想提炼出让村民认同，让游客感知的文化概念，就要在提取的过程中窥见并把握这种变化，充分调用各种方法手段以及多种相关资料，利用相应的分析数据与访谈的方法去从中归纳总结，获得灵感。

4.2乡村文化的视觉语言构建

构建乡村文化的视觉语言，就要根据文化概念结合图形、字体、色彩、质感、空间等元素进行系统地设计，其主要方法有两种。第一种，是通过我们日常生活中具体存在的事物进行设计构建。如乡村特色建筑、特产与民间艺术、历史人物等，很多视觉形象就是通过对这些既有形态的简化、变形与抽象创造出来的。这种简化、变形与提取的过程就是对既有形态再次创新的过程。第二种，是将抽象文化概念的图形化，所提取的文化概念大多都是对逻辑性很强的语言文字的理性阐述，要将这些语言文字概念转化成为与之相应的图案图形等可视化的语言。在进行乡村视觉语言构建时，要善于从既有的文化形态中汲取灵感，提取文化定义的精华，运用简化、变形与抽象的现代设计手法将文化形象可视性语言呈现给受众。

4.3乡村文化衍生品的开发

在合理提取乡村文化概念，完整构建文化的乡村视觉语言之后，乡村文化衍生品的开发便有了具体的方向。乡村文化衍生产品有其特殊的文化内涵，针对其本身的特殊性，文化衍生产品开发流程不应该照搬普通产品开发设计系统的程序流程，而要根据自身特点适度调整程序，创建符合衍生品特性的设计程序及模式。乡村文化衍生品的开发流程包括产品载体选择和产品造型设计。乡村文化衍生产品选择载体时，要将文化与载体完美契合。开发时要考虑到的乡村的文脉，文化衍生产品是文化的载体，其最重要的特点在于与文化有着紧密的内在联系。文化衍生品开发的各个环节都与文化相连，文化就是最高指导，而文化衍生品的最终呈现实际上也就是这种文化的物化呈现，只有承载着文化意蕴的衍生品才能以其独特的韵味赢得人们的青睐。乡村文化衍生品区别于一般产品的地方就在于它承载着丰富的历史记忆与文化传承。文化概念蕴合在实物产品的设计中，实物产品的设计以文化概念为指导。文化概念与其衍生品的融合可归纳以下三种开发方法：

4.3.1表象化衍生开发

是一种简单直观提取元素以此开发乡村文化衍生品的方法。这种设计方法就是根据提炼过的乡村视觉语言对近乎平面性的图形、文字、色彩元素直接加以利用，将既有的文化形态直接与产品结合。这种表象化的衍生方法操作简单，设计出的产品形象对文化概念的传达明确易懂，是最基本的衍生方法。

4.3.2脉络化衍生开发

这种衍生方式不再是对乡村视觉元素的简单地复制与套用，而是包含对乡村文化内涵的详细分析，涉及对产品实用功能的细致了解，在此基础上，关注乡村文化衍生品的外部造型、使用体验等与文化概念如何巧妙融合且具特异性的问题。这种脉络式的衍生方式让产品的造型既融合了产品自身的实用功能又渗透了乡村特色文化概念。

4.3.3灵魂性衍生开发

乡村文化衍生品开发的终极目标是灵魂式的衍生方式，是带着深刻反思的、触及灵魂的设计，与前两种衍生方法比较起来显得更加深入、更加内敛。它不再追求具体可视的文化符号与造型，转而更加注重研究与产品相关的精神和文化元素。通过灵魂性的衍生方式创造出的产品已舍弃了文化形象的外部特征，当我们一层层剥落那些具体可视的、外在的物化形态之后，纯粹的乡村特色文化的本源与精髓就赤裸裸地出现在文化衍生品里了。这样的乡村文化衍生品本身就是一种文化、一种精神，它已经跳出了产品设计“形”的限制，它的整个躯体都散发着一种乡村优秀传统文化的气息和精神理念。

5总结

在乡村振兴视域下对文化衍生品的开发进行研究，立足于实现乡村文化衍生品完整、形象鲜明地体现乡村文化诉求和受众需求。按照文化衍生的原则，采用科学的设计方法，创新、开发乡村文化衍生品，可以促进乡村特色文化的传播，进而助力“一村一品”的落实。

本文系201 9年度河南省教育厅201 9年度人文社会科学研究一般项目（项目编号：2019-ZDJH-577）。

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作者简介

刘昂/1989年生/女/河南信阳人/硕士/助教/研究方向为设计学（河南信阳464000）