商业展陈空间要素的应用探究

石文玮 张扬

摘 要：商业展陈空间作为一种重要的公共空间，代表着一个城市地标性的作用和城市消费形象的责任。品牌零售店是必不可少的物质载体，集中体现了企业的产品特色与企业文化。一个精心设计的店面往往能吸引更多观众的探访，大大提升品牌的销售额。同时，由于人们对消费环境的要求越来越高，对购物环境即商品展示区域进行专门设计、装饰，给消费者提供一个直观、舒适、便利的购物环境，在提高商品的档次的同时，又能激发人们的购买欲望，因此展陈设计在商业活动中不可小觑。

关键词：商业空间；展陈设计；应用探究

一、商业展陈设计概述

展陈设计的设计语言运用精心巧妙，作用是诠释展陈品牌和强调展陈主题，并可以促进公众参与，最终使消费者认同。展陈设计采用空间型设计，设计采用各种展陈道具精心布置组合，同时通过展陈来表现产品最具吸引力的方面，提升其价值。展陈设计是一种综合性的艺术设计，最初具有展示设计的概念，还包括陈列设计。展陈设计和展示设计往往会混淆，但总的来说，展陈设计是连续的，持久的。根据其性质它可以分为两大类：文化型和商业型。如博物馆、美术馆、展览馆等文化展览场所属于文化型；如商场、零售店、橱窗等展陈属于商业型。展陈设计成为企业在购物、电子、工程等多个领域拓展市场，及促进企业文化和提升品牌凝聚力的最佳途径之一。为了宣传品牌形象，以增强企业文化为目标的展陈设计逐渐形成。

二、商业展陈设计的意义

现代科学技术的迅速发展促使了展览方法的多样化。除了商店设计、产品展示、海报招贴等传统形式，商家为提高品牌知名度，通过广告牌、电视广告、应用软件等其他媒介寻找商机。从产品到整个品牌形象的形成，使客户感受到购买怎样产品就是选择了怎样的生活方式。在当代展陈设计中，品牌文化更加突出，商业展陈设计是推广品牌文化的重要途径。除了提高展陈元素的信息传递效能之外，展陈设计的目标还在于刺激消费，实现购买并提高顾客忠诚度，这表明了品牌文化传播和展陈设计研究的重要性。商业活动中的展陈设计是一种发展趋势，作为一种营销手段，它有效地促进了经济的发展，具有广阔的发展前景。

三、商业展陈设计基本元素的运用

（一）商业展陈布局设计

展陈设计必须满足人们的物质和心理需求，这是是展陈空间分析的基础。 展具能够围合空间，也能通过组合来扩展空间。巧妙的组织安排展具能营造合理的展陈空间；将展陈空间的展具有节奏地安排又能分隔展陈空间。人的舒适度和自由度主要取决于展陈设计空间基本尺度的合理性，单元的形状和整体尺寸是可变参数，与人机工程学和消费心理学相适应。根据人体功能的要求和习惯，应根据人体的标准尺寸进行调整，要确保人流与展具间距至少80cm的最小距离。展陈设计要以人为本，注重人性化设计是设计师的根本出发点，通过人性化的展陈活动让消费者更方便舒适且具有趣味性。例如利用将中岛柜的正面朝向主动线通道、给展陈赋予主题设计等方式，实现人与物的和谐。

（二）商业展陈道具设计

在商业展陈空间的设计中，为消费者创造适当的体验平台是十分重要的。这个“平台”最直接的组成部分就是展陈道具。展陈道具的人性化主要体现在人体工程学设计上，首先要注意产品，其次是是消费者。所有展陈工具都应结合产品的特点，使用其自身的的颜色和形态效果以主要表达产品的内涵，并使用这种展陈方式來沟通消费者的情感需要。展陈道具不仅创造了不同的顾客体验平台和品牌形象的文化价值，同时也给予空间以活力，为商业空间的展陈提供各种具有特色的设计风格和变化，建立空间风格的同时也丰富着空间环境。为顾客带来情感共鸣而锦上添花，是提升顾客消费体验的点睛之笔。展陈道具用于商业空间对产品和环境的衬托，在陈设道具展示陈列基本功能的同时，应结合颜色、材料、造型、功能和交互性，还要考虑重复使用性、环保性和易用性。

（三）商业展陈色彩选择

在展陈设计中，颜色是所有视觉元素中最活跃和最具影响力的元素，并占据着特殊而重要的位置。红色系带给人们暖意， 带来奔放和热烈的感觉，绿色和蓝色系给人们自然、宁静、清凉的感受，等等。颜色进入眼帘的影响力有时甚至大于线条和图形，吸引顾客的眼球要依靠设计的色彩来实现。色彩在表现氛围和调整风格方面起主要作用，有助于渲染艺术风格。色彩的应用是展陈环境设计的重要组成部分。因为大多数商业展陈设计都是针对产品推广服务，设计师需要考虑客户的观点，什么样的展陈才能使产品对观众更具吸引力。陈设的色彩设计具有强大的能量，可以带动顾客的情绪。设计师应熟悉颜色的使用，应特别熟悉颜色的理论知识，考虑颜色的情感意向，以便在陈设空间正确使用色彩，达到色彩与陈设空间、展陈道具、光环境和消费者心理的融合，将产品信息快速传递给顾客，提高产品展示效率，实现产品推广目的，让色彩更好地为商业展陈空间服务。

（四）商业展陈材质选择

展陈设计是一种实用艺术，其选择和生产受实际情况和技术的限制。因此，应仔细考虑施工技术和施工过程中的经济因素。有些产品对材料有特殊要求，如厨房展示台需要用到防火材料等。为了取得优异的展陈效果，有必要保证材料、工艺生产和资金预算问题。良好的展陈设计需要合理的材料选择以确保展陈效果，但也应考虑易于加工、布置、拆解和预算的最小化。从纹理的角度来看，在商业展陈中可以使用不同的施工方法来处理材质的表面，这些表面可能具有微妙的光滑度、镜面哑光、浮雕凸起等不同的肌理效果，另外材料的表面也可以直接加工成各种图案。目前商场展台常用的材料种类有木材、石材、金属、玻璃、陶瓷、塑料、合成材料、胶粘剂、纺织材料、五金配件等。

（五）商业展陈光环境配置

在展陈艺术设计中，照明设计相对独立，为了展示产品的特性并达到预期的效果，遵循照明设计原则是有必要的。在展陈照明设计中，灯具和光线应符合展陈环境的氛围要求。照明的照度、颜色、高度和位置应以实现空间整体性来考虑。顾客走在展陈空间内挑选产品的过程与照明密不可分。为了满足展陈空间人们的便利和舒适，需要在空间上方设置顶部照明。购物中心通常使用发光天棚、射灯、顶棚格栅灯、逃生出口指示灯和紧急照明设备等。基础照明还起到“路线引导”的作用，宜人的展陈空间与有效的路线指导密不可分，通过顶棚吊顶装饰灯创建行动路线，以给顾客提供路径的心理暗示。

商品是商业展陈空间中的主角。在视觉环境中，人眼对于环境光明和黑暗的感知通过视网膜传输到大脑。人的各种心理感受发生在不同的环境中，光线成为视神经感知的重要条件。使用普通的下照式荧光灯在照明时漫反射，以产生良好的垂直面照明效果。此外针对商品的特点，如设计理念、颜色、材料等进一步调整照明效果以更好地展陈。在商业展陈设计领域中光环境颇具艺术性，它可以吸引消费者对商品的关注，进而通过照明技术的应用使顾客能够欣赏展陈艺术并提高产品的档次。还需注意在展陈时适当调整角度、距离等参数，在充分照明商品的同时使光线环境更舒适、不易疲劳。

（六）商业展陈与企业形象识别系统

消费者每天都会收到爆炸式的视觉信息，如果没有吸引和强化视觉载体信息很难识出别好的企业。视觉识别系统是商业展陈空间设计的主要特征之一，视觉识别系统在商业展陈空间的应用将更有效地传达企业文化，促进商品的售出。在设计的整体原则下，商业展陈空间视觉形象的规划确保了空间的统一，营造一个更加清晰明确的企业形象。针对商业展陈的目的去确立主题内容与形式风格，企业视觉形象必须是一致的。展陈空间本身也是展陈的一部分，代表了企业的形象和个性。展陈设计师使用企业形象系统将产品的品质和服务注入顾客心中，传递品牌价值，需要做到以下几点：

第一，在展陳空间的规划中，考虑到企业整体视觉识别系统的因素，例如添加企业和品牌标志标识、企业标准色等元素，使消费者产生强烈印象，使展陈成为企业形象塑造的强有力的工具，从而改变产品孤立展陈的方式。第二，在展陈空间的平面布局中，可使用企业视觉识别系统与展陈信息相结合，营造统一协调的展陈空间氛围。第三，由于商业展陈空间的设计需要根据空间的完整性进行整体和系统规划，应注意空间的合理有序和主次分明。

参考文献：

[1]刘惠玲.现代高级商场展示设计与展柜、展台设计的研究[D].南京林业大学，2005.

[2]何旭峰.品牌文化传播与展陈设计研究[D].安徽工程大学，2013.

[3]廖文罡.会展艺术设计的总体策划[D].北京服装学院，2008.

[4]李博洋.展示设计在商业活动中的具体应用分析[J].江西建材，2016（21）.

[5]郭任炜.论消费心理学在商业展示设计中的应用[J].现代商贸业，2016（27）.

作者单位：

北京化工大学产品设计系