新媒体环境下娱乐节目主持人品牌化体现

王诚浩

【摘 要】随着我国市场经济的发展，品牌化已经成为了各行各业共同追求的目标。湖南卫视在国内电视娱乐类节目中来说发展相对成熟，在品牌建设与传播方面有它独特的模式。面对全球化的市场竞争，中国的电视媒体受到了新媒体的不断冲击，与此带来了同等的压力[1]。而各大电视台在推出节目的同时，除了要考虑到节目的包装以及节目新颖的模式之外，还应该不断地探求节目的高品质，杜绝一切同质化现象。本文将以湖南电视台较为王牌的两档娱乐节目来看主持人的品牌化发展。

【关键词】新媒体；娱乐节目；品牌化

中图分类号：G224 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）12-0237-01

现如今的电视行业竞争激烈，要能够在如此激烈的竞争中脱颖而出，节目的创新形式，节目的品牌创建则成为了娱乐节目发展的重中之重。节目的内容是电视娱乐节目在创建品牌化的过程中最为重要的内容，节目内容的好与坏足够能够引起观众的兴趣以及观看的欲望。对于主持人品牌化的表现不仅仅体现于主持人形象的品牌化塑造，还需要对主持人内在形象进行全面的塑造，才能够使得主持人内外兼具地实行品牌化的发展。

一、主持群模式品牌化

所谓主持群，就是由三个或者三个以上具有特点鲜明的主持人按照特定规律组合在一起的一种形式。《快乐大本营》为了能够更好地适应节目的发展，将节目的形式进行了大幅度的调整，相应的节目主持人也发生了较大的转变，而在进行了主持人比赛之后，2006年杜海涛和吴昕在这场比赛中脱颖而出，成为了《快乐大本营》节目中的一员，杜海涛和吴昕的加入，使得节目形成了一个新主持模式，自此节目由原来的双人、三人发展成为了五个人的团队，以此形成了“快乐家族”。五个人在节目中各自发挥着自身的优势，形成了节目的特色化发展。而《天天向上》在节目创办之初主持人是由七个人形成，形成了“天天七兄弟”。正是主持群模式的确立，形成了两档节目的独特性，因此改变了传统的主持模式，为娱乐节目的主持形式带来新发展的前提下，逐渐形成品牌化发展。

二、角色的品牌化

角色的品牌化则以湖南电视台节目中老牌节目《快乐大本营》和《天天向上》为例，进行主持人角色的品牌化的探讨。在《快乐大本营》节目中五位主持人所扮演的角色具有个性化的特点。何炅在整个节目中担任的是大家长的角色，他对整个节目无论是整体的语言还是节目的内容，起到了统领全局的作用。并能够在适当的时候引导其他四位主持人，或者在突发情况下及时地纠正其他主持人的错误，尽快调整整个节目的内容。

《天天向上》中，主持人汪涵可以说是整个团队的主心骨，并且在整个团队中汪涵的语言能力和表达技巧最为娴熟，与其他几位年轻的主持人来说，更能够掌控整个团队的主持风格。欧弟和小五在参与节目之前就已经出名，带着这种明星效应参与到节目中，而喜爱的粉丝因此也会关注新一档节目中，形成了品牌效果。而在节目的制作中，充分地运用主持人的明星效应，获得粉丝的支持，以此获得良好的收视率。何炅和谢娜在新浪微博上拥有众多粉丝，与大牌明星的影响力相当。

三、语言个性品牌化

主持人语言个性的品牌化则体现于节目不同环节的表现中。下面将会对两档节目中主持人的个性语言进行分析。

《快乐大本营》作为我国娱乐节目的“常青树”，成为湖南电视台的台柱节目，其成功离不开主持人群在台上的努力。何炅作为《快乐大本营》节目的主持人，自《快乐大本营》开播以来，他是承担主持人角色最长时间的人，可以说是节目中当之无愧的主角。他言语幽默、自然，也充满智慧。何炅的语言表达能力极强，而谢娜的语言风趣性、幽默性又要高于何炅，两个人在进行采访的过程中，对嘉宾的提问、串联，都形成了良好地默契，足以能夠吸引观众的注意和提升观众观看的兴趣。

汪涵作为《天天向上》的核心主持人，兄弟帮中的领军人物，负责整个节目流程的调配，掌控着绝对的“话语权”[2]。汪涵的博学和睿智在节目中经常能够表现出来。汪涵在第三季《我是歌手》总决赛中一段非常精彩的救场中，充分地体现了其个人的专业素养和文化素养。汪涵的这段救场自述，可以说成为了一段佳话。却也再一次使汪涵的能力得到了观众的认可。

在媒介融合大时代背景之下，各大电视台受到了新媒体的冲击而走品牌路线，对节目不断地进行创新成为了综艺娱乐节目的必然要求。我国的电视娱乐节目主持人品牌化发展需要采用各种各样的方式来提升主持人自身的品牌价值，同时要提高电视台的综合竞争力。因而打造娱乐节目主持人品牌塑造是各大媒体的重要发展策略。

参考文献：

[1]楚喆.中国大陆电视娱乐节目主持人品牌化研究[J].河南大学出版社.2012.

[2]曹欣，郭茜.主持人在节目品牌化过程中的地位和作用[J].学习月刊，2009.