激活资源 创新文旅业态

余娜

“这件方巾作品紧扣我们的‘六牙白象主题，而且市场前景不错，我建议保留”“这把峨眉剑的策划内容做得不错，但缺乏核心内涵”……5月7日，在峨眉山市文化体育和旅游局，正在举行的峨眉山市第二届旅游商品设计大赛评审会现场气氛异常热烈。

“峨眉者，山之领袖”，因山得名的峨眉山市是世界文化与自然遗产所在地。举办此次大赛，正是峨眉山市依托得天独厚的自然禀赋和底蕴深厚的文化内涵，借助广大创意者、设计者的灵感和智慧，创作出了一批接地气、受欢迎、紧跟时代潮流的峨眉特色旅游产品，促进峨眉山市旅游经济发展的举措之一。

在获评四川省首批天府旅游名县后，峨眉山市更加坚定“文旅兴市”发展战略，深入挖掘峨眉山市“儒释道食茶武药”特色文旅资源，用好“峨眉学”研究会这一平台，全力打造“一桶水、一瓶酒、一杯茶、一盅汤、一展会、一套拳、一台戏、一首歌、一根针”“九个一”文旅新产业，为建设世界重要旅游目的地核心区、打造世界一流景区奠定坚实基础。

?以武为媒 把文化优势转化为产业优势

去年12月8日至9日，峨眉山第二届中小学生武术比赛与段位制考试在中信国安峨眉山体育馆举行。来自全市中小学、幼儿园的28支代表队、680余名校园“武林高手”同台竞技、大展拳脚。“这一活动的成功举行，标志着我们‘武术进校园工作取得了明显成效。”峨眉武术联合总会秘书长、峨眉山市武术协会顾问林立说，全市逐渐掀起练习武术、强身健体、陶冶情操的热潮。

近年来，以峨眉山文武学校为代表的峨眉武术教育培训产业不断发展壮大，以峨眉武术相关名称进行商标注册推出系列武术概念产品，以武术发祥地探寻之旅为代表的文旅产品正助推峨眉武术与旅游产业融合发展。

“峨眉武术是峨眉山佛教文化的一个重要组成部分，也是我们‘九个一新文旅产业之一。”林立告诉记者，“峨眉武术品牌作为峨眉山市实施品牌提升专项行动的重要内容受到市委高度重视，也是新成立的‘峨眉学研究会将要挖掘的重要内容”。

为抓好运用好文化这一核心要素，走好“文旅主导、融合发展”路线，峨眉山市专门成立了地方智库——“峨眉学”研究会。“研究会主要聚焦‘儒释道食茶武药七大核心文化做文章，推进成果转化、产业延伸、品牌塑造，为我市文旅融合注入源源不断的发展动力。”峨眉山市政府副市长江茂介绍说，经过前期长达半年的积极筹备，新成立的“峨眉学”研究会已集聚了大批从事历史、文学、民俗、宗教、武术、茶叶等峨眉特色文化研究的专家学者。

“峨眉山‘儒释道食茶武药文化与‘世界文化与自然双遗产金字招牌熠熠生辉，深度挖掘、传承、利用、推广好峨眉文化，为峨眉旅游产业腾飞插上文化之翼，是每一位峨眉人的殷切期盼。”峨眉山市委常委、宣传部部长卞茜说。

?以茶会友 茶旅融合谋划发展新篇章

4月20日，第四届中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会展大厅内，峨眉山市“国家现代农业产业园”展区内的“古来茗心”手工茶展示点上，国家级制茶师、返乡创业青年王敏现场展示手工茶的制作流程。在200度左右的炒锅中，青嫩的茶叶在王敏熟练且优雅的揉炒之中慢慢成形，香味渐渐溢出。

尼泊尔国家茶咖发展局执行主任沙什康塔·高塔姆一行当场被王敏的手艺所折服，提出邀王敏赴尼泊尔“传经送宝”的请求。

今年的中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会布展面积达2.6万平方米，其中交易区面积1.4万平方米，集中展示展销茶叶、茶器具、茶食品等茶产业链产品，吸引了西湖龙井、川茶集团等210家国内企业，以及19个境外国家和地区61家企业参展。作为交易会重头戏之一的“2019第二届中国（峨眉山）茶叶出口国际采购洽谈会”，达成了58项合作意向，意向采购茶叶3400余吨。

“采购洽谈会已是第二届了，在家乡举办这样的洽谈会，为我们搭建了一个很好的平台。”在现场四川省峨眉山竹叶青茶叶有限公司董事长唐先洪坦言，在家门口就能让山里的茶叶走出国门，非常有利于企业的发展和壮大。

一片茶葉，承载了更多的责任和使命。峨眉山市按照茶旅双链融合发展构架，科学规划，合理布局，开辟联农助农持续增收新路径，大手笔描绘全国唯一以茶旅融合为特色的“国家现代农业产业园”新蓝图。全面推进“茶业+制造”“茶业+旅游”“茶业+电商”“茶业+品牌”等产业链，积极实施“区域品牌+企业品牌”的双品牌战略。

2018年，产业园综合产值140亿元，其中主导产业茶叶产值117亿元，占产业园总产值的83.57%。峨眉山市“国家现代农业产业园”正以崭新的面貌呈现在四川西南盆周川茶“C”字分布的核心区域。

?主题旅游 增强文旅核心竞争力

今年，成都两所学校分别赴农夫山泉峨眉山工业旅游区进行了工业研学游。中学生用七种不同语言现场书写“农夫山泉有点甜”的广告语，一名小学生从一瓶水的由来领会到人生从少年到中年再到老年奋斗不止的人生感悟……学生们一系列脑洞大开的表现，让农夫山泉峨眉山研学中心负责人杨琳科感慨万分，“他们来这里研学能得到这么多启示，让我们更有信心进一步开发研学课程”。

“禅修、徒步、温泉、避暑、节会等是峨眉山市比较主流的主题旅游产品，除此之外，我市还有很多多元化的主题旅游产品。”峨眉山市文化体育和旅游局副局长汪国刚介绍说，“首先以农夫山泉峨眉山工业旅游区为代表的工业研学游，开启了我市工业旅游的新篇章，2018年农夫山泉成功提升创建国家AAAA级旅游景区并荣获‘四川省工业旅游示范基地，全年接待游客突破11万人次。其次以乡村休闲体验游为主题，我市应势诞生了多种乡村旅游品牌，形成了休闲观光、水果采摘、茶叶采摘和加工等各类独具特色的业态。再者是美食游主题，峨眉山珍、峨眉素斋、峨眉药膳等丰富的特色美食成为广大游客来峨眉山的必然选择。我们将不断开发多元化的主题旅游，以此不断增强文旅吸引力、核心竞争力”。

2018年，峨眉山市以旅游业为主的第三产业占比首次突破50%、达到53%，实现了历史性、根本性转变。（责编/蒋筱青）