区块链在读者点印模式中的应用分析

恽薇 许秀江

摘 要：近年来，数码印刷技术已经使按需印制成为现实，建立在互联网基础之上的现代物流也使图书仓储配送业务发生了重大变化。区块链在出版业中的应用，将把出版业的各种技术进一步整合起来，形成更高效的生产力和全新的图书生产经营模式。本文结合数码印刷技术在印刷业中的发展，对区块链在出版业中的应用前景做初步的探讨。

关键词：区块链 出版业 读者点印

区块链是比特币的发明人中本聪在开发数字货币比特币的过程中结出的另一个更为重要的成果。虽然从诞生之日起被贴上了很强的金融标签，但是，区块链的应用显然不止于金融。作为一种新型互联网加密技术，区块链可以帮助人们把一个商品的供应链的产品研发、生产、销售、配送各个环节整合在一起，在互联网上实现对产品流、资金流、物流、信息流的管理和控制，从而高效率地完成各种安全性要求高、保密性强的商业活动。近年来，区块链技术日益成熟完善，在非金融领域的应用正在逐渐展开。区块链在出版业走向应用，是一件十分值得期待的事情。它使读者点印这一新型图书生产销售模式呼之欲出，将从各个方面对出版业进行系统的改造，从而使出版业实现全面的技术升级。

一、读者点印模式呼之欲出

读者点印作为一种新型的图书生产销售模式正在逐步形成，未来的出版业的业态轮廓越来越清晰。一本起印，按需印制，零库存销售图书生产经营模式即将成为现实。在可以预见的将来，读者点印将成为图书零售市场主要的销售形式。而把出版各种资源整合到一起的核心纽带就是区块链。

理想状态下的出版业是一个由读者的消费需求牵动的市场。读者的订单决定着图书的印量和物流的走向，如果打通从读者到印厂的信息通道，使读者在书店的网上购书终端下达一个购书指令便能从印厂开始启动图书生产销售配送全流程，使图书的生产和销售不再受时间和空间的制约，任何时间、任何地点，只要读者想要阅读某一本书，他就可以通过互联网购买到印厂专门为他印制的这本书。这种图书销售模式叫读者点印，是按需印制、零库存销售的理想实现形式。

读者点印的运营机制是出版社把出版的图书发布到书店的销售平台上展示，形成从出版社到书店的源源不断的产品流，读者在书店的销售平台上选购、下订单、付款、上传收货地址，这些操作由读者在购書平台上一次完成，在互联网上分别形成从书店到印厂的生产指令的信息流，从印厂到物流配送中心，再到读者的物流，以及把读者交付的书款分解至书店、印厂、出版社、物流配送中心等供应链各个环节的资金流。

读者点印是出版业利用互联网发展起来的新型图书生产销售模式，这种模式消除了图书市场买卖双方之间的信息不对称，解决了图书市场长期存在的供给与需求在时空分布上不一致的问题，避免了传统出版业采用一次性大批量印刷、集中上市的图书生产经营方式带来的各种问题。按需印制是一种完全出清的市场，需求和供给都消除了不确定性，因而是一种十分接近于理论上的理想市场的状态。零库存销售有效地避免了图书过量印刷所造成的浪费，解决了长期以来困扰出版社的难题。读者点印还将使出版业的资金流转更加通畅，有效地解决依靠账期开展图书营销导致的大量压占货款的问题。

读者点印模式虽然有诸多优点，但是要在实际中取得应用并不是一件简单的事。要把按需印制落到实处，至少要具备以下三个条件：一是先进的成套数码印刷设备;二是书店的网上销售系统已经广泛普及;三是建立在互联网基础上的现代物流成为图书运送的主要载体。

数码印刷技术出现之初，很多人以为拥有了数码印刷技术就可以实现按需印制。一些出版社引进成套的数码印刷设备，试图开展按需印制。然而几年过去了，那些利用数码印刷设备先行先试的出版社并没有在按需印制方面取得明显的进展。这不是说按需印制方式不可行，而是因为我们对数码印刷技术与按需印制的关系的认识还不到位。数码印刷技术不等于按需印制，数码印刷技术只是为按需印制提供了技术实现的可能性。按需印制的真正门槛是成本。只有实现规模化生产，才能使成本降低到具有应用价值的水平。数码印刷技术也不例外。按需印制的生产任务注定要由专业化的印刷厂通过市场机制实现数码印刷的规模效应。

读者点印为读者提供了简单便利的购书方式，背后却需要一个复杂的网络系统来提供支持。其难点在于：①读者在书店网上销售终端下达购书指令后，购书信息从书店到出版社和印厂之间的整个供应链上多级传送;②交易过程中供应链平台的数据安全性、真实性和可靠性保证问题;③因数据交互需要，涉及书店、出版社和印厂的ERP与网络销售供应链平台等多方系统对接的问题。读者点印遇到的这些实际问题，都是现有的互联网难以解决的。必须引入新的技术对现有的互联网进行升级，使传统的互联网由信息互联上升到价值互联。在这方面，区块链的出现可谓生逢其时。

二、区块链搭建新型图书网络销售系统

数码印刷技术、网上销售图书普及以及现代物流这三个必备的条件需要功能更加强大的互联网整合在一起才能实现按需印制，区块链正是把这三个条件整合在一起的核心纽带。

区块链是在互联网上为了实现某种特定的功能而通过区块链协议区隔出来的网络空间。区块链协议是一种加密措施，所有互联网用户只有加入这个区块链协议才能进入这个区隔空间行使这个特定功能。被区块链区隔出来的网络空间是由众多节点组成的一个端到端的网络，由其中所有具有维护权限的节点共同管理，每个节点按不同角色分工参与系统的共识、交易及验证等工作。

区块链在出版业的应用中要实现的特定功能是图书交易中的读者点印。要完成这一功能，区块链区隔出来的网络空间中至少要包括书店、印刷厂、出版社、物流配送、作者和行政监管部门以及税务部门等作为节点。这些节点中书店、印刷厂、出版社、物流配送等具有操作执行功能的节点各自的主要业务已经基本实现了在线的终端化操作。这些原本分立的独立业务通过区块链连接在一起，才能共同完成读者点印的操作和运行。

读者点印这个特定的功能在互联网的后台被分解成一系列任务时段。这些任务时段形成了读者点印图书网上交易的数据链，这个数据链可以看作是一种互联网上的新型账本，完整记录了每一笔读者点印图书交易所形成的信息流，资金流和物流的流向和过程。读者在书店的客户端下达的购书订单可以直达印厂，启动印刷流程，并把购书信息和每一笔购书款分配到书店、印厂、作者、出版社、物流配送以及税务部门各自的账户上，这样一笔交易的资金流动就完成了。印厂接到来自书店终端的读者发布的购书指令，启动印制工序，并把相关生产信息发送到书店、出版社、监管部门、作者和物流配送以及税务部门，并把印好的图书成品移交给物流，由物流配送到读者手中，从而完成整个交易过程。读者点印只需要印厂方面设立一个周转库房以方便物流公司从印厂直接发货，而书店和出版社都没有必要再设立库房，这样就做到了无库存销售。在区块链技术的整合下，出版业的整个供应链在这个升级为价值互联网的线上完成从下订单付款生产到结算发货的所有流程。

读者点印这个貌似简单的操作背后生成的是一系列复杂的数据链，这个数据链带来的一个重要问题就是如何保持数据的一致性问题，这个问题在涉及节点环节众多的出版业中尤为突出，既是读者点印必须解决的技术难点，也是传统互联网固有的短板。互联网本身是个分布式的分散系统，其最典型的缺陷就是难以在所有节点取得一致性。这意味着互联网具有无序性。这种无序性某种程度上为网络欺诈和违约提供了空间。区块链技术优势就在于能够在互联网上建立某种共识机制，从而实现网络空间内的数据一致性。

三、区块链技术原理契合读者点印的要求

区块链背后的一个重要技术逻辑是，在一个时间长度很短的互联网区间内（这个时间长度很短的互联网区间就是所谓的区块），按照一个统一规则，赋予每个区块互联网一个即时的中心。这个即时中心节点在本区块内记录信息，发布指令，形成一致性行动的共识。在这个区块之后的下一个时段，又会产生新的区块，赋予新的即时中心。如此类推，所有的区块链接起来就形成了一个有中心的区块链。而这个区块链实际上就是沿着时间轴展开的互联网。这样，就在貌似无序的互联网上建立了秩序，使互联网的一致性难题得以解决。在支持读者点印模式的区块链系统中，网上书店的读者购书终端就充当了这个即时中心的作用。当读者在这个终端上啟动购书指令后，由此产生的所有相关信息就会通过这个终端发布到各个节点。由各个节点分别记录下来。每完成一次交易，就会形成了一个区块账本。A读者在A终端下单，A终端就成了区块链系统中A交易的即时中心。下一个购书订单由B读者在B终端下达，B终端就成为B交易的即时中心。读者点印模式与区块链原理的逻辑结构非常契合。

区块在即时中心产生的共识基础上，记录下来的本区块内的所有信息是经过确认的一致性信息，保证了信息来源的唯一性和可靠性。这使区块链上的信息是可溯源，可跟踪的。任何被篡改的信息或来源不明的信息，都可以在区块链中很快被识别出来。这样，利用互联网本身的特性，在区块链上建立了一种内生的信用保障机制，可以使区块链上的每一笔交易记录做到像账本一样精确。

区块链技术在出版业中的应用解决了如下几个问题。一是通过订单式销售，使编印发产业链上的资金利用由账期模式转变为即付即清模式，大大提高了资金的使用效率。二是大幅度降低了书业各方面的运营成本。三是使版权责权利更加明晰，充分保证作者的权益。四是所有的图书流向都是可以追踪溯源。可以有效防止盗版盗印的问题，实现对供应链上相关企业经营行为的实时监控。在区块链平台上，交易完成的同时资金流转移也完成。实现了汇款秒到账，交易信息时刻共享，交易过程实时追踪，提升供应链内部资金效率，有助于整个供应链形成良性循环。区块链中的分布式高容错性和非对称加密算法，更是有效消除了人为操作篡改数据的可能性。

区块链技术在出版业中的应用并不比金融领域简单。出版业价值链上的各个环节其业务联系方式是彼此交叉的一对多的关系：每家书店都要与众多的出版社和诸多的印刷厂发生业务联系;每家出版社也要和数不清的书店以及多家印刷厂发生联系;每家印厂对应的出版社也不止一个;书店则更是不计其数。这种复杂的业务往来关系本身就增加了区块链应用的难度。而同行业之间的商业竞争又要求同行之间必须保守一定的商业秘密，而区块链图书销售系统能够做到在交易的相关方之间共享信息，又杜绝其他无关竞争者的窥察。在相关的用户之间共享信息，而要把众多的同行区别开来，就要使用复合的区块链技术。这意味着未来支持读者点印的互联网区块链图书销售系统是一个由大量区块链子链复合而成的复合区块链系统。目前全国有584家出版社，大小销售网点16.3万个，具备承接一本起印，按需印制，零库存销售商业模式能力的数码印刷厂数量不多，却在快速发展之中。如果出版业全面实现读者点印，支持这项业务的复合区块链系统就要包含数以百万计的子链。这是一个庞大的工程，将给拥有区块链技术的网络工程师们提供一个新的发展创业空间。围绕出版业+区块链，很可能会形成一个新兴产业分支——图书销售区块链运维业，为出版业提供坚强的网络技术支持。

当然，出版业建成复合区块链系统不是一蹴而就的，而是一个从建立每个具体的区块链子链开始，分步实施，逐渐完善的过程。其可能采用的发展方式是，随着读者点印业务在实际应用中的市场拓展，在所涉及的书店、出版社和印厂之间建立相应的区块链。从而实现整个网络图书销售系统的全面升级。

四、区块链技术在出版业中的应用探索

区块链技术把图书市场的所有利益相关方都统一到一个平台上，对生产销售、知识产权保护、政府监管以及纳税等，总体上说是更有利的。如果我们把区块链理解为是一个实物性的账本，那么它向每笔交易的利益相关方发布的完整交易信息就像一张6连单的发票，不但完整地记录了整个交易过程，而且每笔交易都有据可查，使图书生产销售各个环节的信息更加透明。可以有效杜绝非法出版物的出版印刷、盗版盗印和偷税漏税等问题。也为作者获得更准确的版权收益提供了可能。

区块链技术在出版业中的应用将使读者点印成为现实，而读者点印形成的出版社、书店、印刷厂之间新的业务合作格局，将使处于出版业编印发产业链各个环节的企业的运行方式、管理方法、考核机制发生根本性的变化，也将使作者、政府监管部门和税务部门面临一些新情况、新问题。其中以下三个问题比较突出。一是印版印次问题。现在使用的图书出版的CIP数据记录的是传统印刷技术下的书籍印刷状况，读者点印实行以后，差不多每一本书都是一次重印，CIP数据如何体现按需印制这种新情况，是出版监管需要解决的问题。二是图书的定价。读者点印，按需印制，无限延长了图书的市场寿命。其间物价上涨成本上升的问题是不可避免的。这意味着，图书的定价不可能还像现在这样一成不变。已经出版的图书按照什么样的方式来修正价格，也是一个需要解决的现实问题。三是作者的版权收益问题。区块链在出版业中的应用使作者的版权收益在技术上有了保证，理论上作者对每一个印本都可以拥有收益权，那么在法律上如何保障作者的收益权？作者的收益权可以继承吗？随着区块链技术的普及应用，这些都将变成现实性的问题。诸如此类的问题会有很多，这里只是挑选几个点抛砖引玉，希望今后相关领域有更深入的研究。

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（作者单位系社会科学文献出版社）