“一带一路”背景下电子商务发展创新模式探索

汪可依

[摘 要]随着计算机技术的快速发展，电子商务服务内容不断完善，涉及的范围不断增加，电子服务商业已经成为我国经济发展的新兴力量。在“一带一路”的背景下，电子商务建设能够满足“一带一路”建设的需求。基于此，本文主要分析了“一带一路”背景下我国电子商务发展存在的问题，并对如何升级转型提出了自己的看法，希望能够为相关研究提供借鉴。

[关键词]一带一路；电子商务；创新模式

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.08.070

[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2019）08-0-02

0 引 言

2013年，党中央正式提出了“一带一路”的发展战略，该战略的最终目标是将世界经济紧密联系在一起，从而推动沿线各成员国之间的经济发展和社会交融，最终实现经济全球化。电子商务产业作为具有前瞻性的服务行业，能够为客户提供高效、快捷的服务，得到消费者的青睐。“一带一路”战略是我国推动企业走出去的重要方案，为我国企业产品出口奠定了良好的基础。作为先行者的电子商务，要在“一带一路”背景下不断赋予电子商务新内涵，为我国企业开拓更广阔的发展空间。

1 电子商务的发展现状

1.1 覆盖面逐渐扩大

随着网络技术的快速发展，互联网已经覆盖生产、生活的各个领域，电子商务业务不断增加。我国商务部的统计数据显示，电子商务每年约增长30%，特别是在“一带一路”战略部署之后，全年的电子商务交易数额已经增长40%。电子商務行业作为新兴服务行业，为我国经济发展提供了动力，使经济能够在短时间内复苏。目前，我国经济正处于深度转型时期，电子商务能够有效盘活市场经济，并且充分激活市场中的自由元素，简便、快捷的交易形式使企业能够满足人们日益增长的消费需求。同时，电子商务也给世界经济带来了积极影响，比如大型电子商务平台每年在“双十一”“双十二”开展各种活动，能够有效刺激消费。电子商务运营模式比较灵活，能够契合当地个性化的发展需求，更好地适应社会理念的转变。

1.2 不断放宽互联网政策

我国正在扩大电子商务的经营范围，更多的行业以及企业能够利用电子商务拓宽业务。目前，我国不断加大对电子商务行业的支持力度，大力扶持移动互联网行业，给予其较多的优惠政策，促进了端口业务增长。同时，随着移动互联网的进步，电子商务业务不断拓展用户人群以及行业，互联网与电子商务之间的联系更加紧密。此外，国家不断放开跨境电商政策，对促进“一带一路”电子商务模式发展起到了积极的促进作用。

1.3 具有广泛的发展空间

目前，我国电子商务行业正以每年20%的增长速度飞速发展，电子商务覆盖的城市以及行业越来越广泛，已经成为人们主流的购物方式。电子商务行业在中国拥有很大的发展空间，能够带动上下游产业链迅速发展，为我国经济转型提供强大的助力。我国已经将电子商务行业作为优先发展的战略性行业，借助先进的发展理念以及完善的配套设施建设，已经摸索出一条符合自身发展的道路，并取得了突破性进展。此外，电子商务在供给侧改革中发挥了重要的媒介作用，具有广阔的发展空间。

1.4 网络支付业务发展迅速

网络支付业务与电子商务行业联系紧密。新的支付手段层出不穷，促进了电商支付平台化快速发展。同时，网络支付企业不断拓展金融服务项目，供应链金融应运而生，为支付业务的快速发展奠定了良好的基础，促进了电子商务行业快速发展，逐步形成了全产业的封闭链环，也形成了较为完整的征信体系。

2 电子商务发展存在的问题

2.1 区域差距加大

在“一带一路”的背景下，电子商务涵盖的区域发展不均衡，有发展迅速的区域，也有发展缓慢的区域，导致电子商务推广不平衡。西部电子商务的运营一般都会遵循东部电子商务的营销模式，从而很难发挥自主的优势。同时，我国大型物流中心基本上都在东部建立，西部地区的交通基础设施薄弱，运距较远，会出现邮费不平等的情况，消费者在选择时会更加趋向于选择东部的电商平台。从电商平台的供应链来看，东部电商平台供应链较为完整，整个产业链结构较为完善，具有较高的发展水平，但西部电子商务平台的理念比较落后，居民的消费能力比较低，电子商务发展水平暂时难以赶上东部地区。从整个宏观角度来看，东西部的地区经济发展差异会影响整个电子商务的长远发展。

2.2 平台制约

平台是电子商务发展的主战场，现在的平台基本上是线上线下模式一体化经营，具有自身的特色。但是在“一带一路”的背景下，西部品牌缺乏相应的电商平台，缺乏推广的渠道，只能借助淘宝或者京东来推销拥有相对优势的产品。由于受自身地域水平限制，西部电商从业人员只能通过大型电商平台提升自身的销量，但是其销量不能反映综合优势，很难提高西部特色品牌的知名度。此外，这些品牌大多缺乏认证，或是缺少令人耳目一新的介绍标语，从而在开拓市场时会面临一定的困难，导致我国西部地区电子商务行业发展较为落后，很难享受“一带一路”战略给沿线居民带来的优惠。

2.3 配套不完善

电子商务在进入21世纪后呈现蓬勃发展的状态，但由于受管理技术以及物流等方面的制约，我国电子商务相关配套还不完善，在可持续发展上仍旧面临很多困难，主要表现为以下几个方面。第一，电子商务与互联网相互依存、相互促进，但由于互联网所覆盖地区的不平衡，将会导致运行的电子商务存在差距，不利于开发其他市场。第二，我国尚未建立较为完整的征信体系，一些电子商务平台仍然存在以次充好或者以假充真的现象，严重影响了电子商务市场的整体形象以及稳定性。第三，我国电子商务市场的自身监管能力较弱，必须制定完善的市场监管制度。目前，我国针对电子商务建立的管理法规还缺乏相应的约束力，导致电子商务平台脱离法律管制，一些电子商务平台出售的商品难以获得法律保障。

2.4 金融对电子商务平台的支持不足

金融市场能够有效促进资金在产业之间迅速转换，因此，掌握金融就能把握整个市场发展的重心。在“一带一路”的背景下，金融行业还需要加大对电子商务平台的支持力度，促进更多的优质资源在电子商务平台上展示，促进我国电子商务平台稳健发展。

3 发展电子商务的对策

3.1 自建电子商务平台

由于受东西部地域发展水平的限制，西部产品的竞争力较弱，只能通过部分大型电子商务平台展示自身的特色产品，缺乏有效的市场展示渠道，从而不利于销售相关产品。因此，相关部门应鼓励西部建设电子商务平台，利用自身的优势资源，培育和开拓西部市场，并借助电子商务平台做好产品的宣传工作，着重突出本地特色的产品，对特色产品进行分模块销售，提高产品的知名度。为了方便与消费者进行交流，电子商务平台还要配备翻译平台，为我国西部特色农产品进入国际市场奠定良好的基礎。

3.2 与实体经济并行发展

作为一种新型的商业模态，电子商务在“一带一路”背景下必须打破原有的时间以及空间限制，与实体经济并行发展；利用电子商务缩短买家与卖家之间的距离，尽可能减少东部与西部之间的距离，将区域内的资源优势转化为提高自身经济发展水平的动力。同时，还必须突出产品特色，提高产品的市场竞争力，在扩大市场占有率的同时保证产品的质量。在发展过程中，还应促进电子商务与实体经济并行发展，增强创新意识，尽量缩小与发达地区之间的差距。

3.3 促进物流行业稳健发展

在“一带一路”的背景下，物流在电子商务发展的过程中发挥着重要的作用。因此，企业应引进专业的云物流公司，不断优化客户的物流信息，为客户提供更优质的专业物流服务。引进的云服务要与电子商务平台资源进行有效整合，实现资源实时共享，并通过筛选供应商建立合格的供应商体系。

3.4 发挥金融行业的指导作用

为了提升电子商务的发展质量，政府可以充分利用金融工具引领电子商务健康发展，发挥金融的前瞻性作用，不断完善电子商务制度。在实际操作过程中，金融部门要提前对具有良好发展前景的商品进行市场调研，然后给予资金扶持，促进我国电子商务平台转型和升级；有效利用金融入股手段帮助电子商务平台开拓市场，提升市场的竞争能力和占有率，有效发挥市场的经济特色。此外，电子商务应与第三方支付平台加强合作，完善第三方竞争机制，继续推动电商平台与金融平台间进行融合。

4 结 语

“一带一路”政策对我国电子商务的长远发展既是机遇也是挑战，为了更好地发展电子商务，必须冲破各国之间的贸易壁垒，促进电子商务行业实现可持续发展，为我国的经济发展奠定良好的基础。

主要参考文献

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