基于SWOT分析六盘水夏季体育旅游资源及导向开发模式

杨乙元，田 昊，赵红丽，周 倩

(六盘水师范学院体育学院，贵州六盘水553004)

1 六盘水夏季体育旅游资源SWOT分析

1.1 优势因素

六盘水市位于贵州西部乌蒙山区，年平均气温15℃，夏季平均气温19.7℃，全国首个以气候特征命名的城市，被中国气象局和中国气象学会授予“中国凉都”。六盘水往返交通十分便利，与贵阳市、重庆市、成都市、昆明市和南宁市五个省会城市的距离均300～500 km。同时，山系和水系资源十分丰富，一般海拔在1 400～1 900 m，最高海拔2 845 m，最低海拔586 m，地貌景观以山地、丘陵为主，还有盆地、高原等多种地貌特征，加上适宜的气候，六盘水境内有着丰富的野生动植物资源，原始森林遍布，多变的自然环境为探险、爬山爱好者提供了丰富的探索空间。目前为止许多地方都是未开发的处女地，具有极大地体育旅游、生态旅游开发潜力。市内水系资源丰富，位于六盘水市中心区40 km的水城县坪寨乡境内可渡河峡谷段，海拔落差有近500 m，适合漂流，结合消暑项目开发，能为六盘水夏季体育旅游增添一抹别样色彩[1]。

1.2 劣势因素

1.2.1 GDP总量小

地方财政无法支撑多个大项目同时推进，导致发展旅游业常常沦落为口号，缺乏实际经济支持，旅游资源开发与建设缓慢，基建等相关旅游配套设施落后。由于体育旅游不像一般旅游项目，需要大量的基础设施、场地建设，且多数在郊外进行，交通、娱乐、饮食住行几乎都要新建，尽管六盘水有着工业基础，地方财政每年也都大量拨款投入到基础建设当中，但仍然跟不上体育旅游开发需求[2]。

1.2.2 产业链不完善

凡是旅游产业发展程度高的地方城市，无一不是产业链完善，从地方政府到地方企业都有一套完善的运营机制，多企业发展，互帮互助。由于历史原因，六盘水缺少这种完善的产业链与竞争体系，加之时间的紧迫性，在体育旅游资源开发过程中很多地方只能照搬照抄，再慢慢加以本土化，在运营过程中势必会出现许多意想不到的问题。

1.2.3 缺乏品牌效应

长期以来，我国西部地区被打上贫困、落后的标签，交通不发达，除安顺黄果树瀑布，龙宫、凯里西江苗寨、铜仁梵净山、遵义红色基地等景点外，贵州少有名气在外的旅游胜地。六盘水作为一座新兴城市，建市之初是以工业为主要产业，目前除避暑外其他方面的知名度不高，缺乏特色，甚至省内都还有很大一部分人不知道六盘水有夏季体育旅游开发项目，游客对六盘水缺乏认知与认同度，导致六盘水体育旅游资源和产业开发处于劣势。

1.3 机遇因素

1.3.1 外部环境提供的机遇

据世界旅游组织（UNWTO）预测，中国到2030年将成为世界旅游第一大国。在这一发展趋势下，未来贵州旅游业的迅速发展，将会为六盘水市的旅游资源开发和产业发展创造良好的外部环境，六盘水市旅游发展的前景将会更好[3]。从“十二五”规划开始到现在的“十三五”规划和随着产业结构的调整，贵州省及六盘水市把旅游业作为地方支柱产业大力扶持及发展，六盘水夏季体育旅游产业要形成大健康、大旅游和大产业及大市场新的发展格局，应坚持把发展目标定位为第三产业的龙头和新的经济增长点及重要的特色支柱产业来发展[4]。

1.3.2 体育旅游市场需求的变化

世界旅游需求呈大众化、多元化、短程化的态势，出现了诸如“观光型”为基础的观光游览、“度假型”为需求的娱乐购物旅游，以及推陈出新的各类专项旅游[5]。随着我国居民可自由支配的闲暇时间和可自由支配收入的增多，大众旅游逐渐成为一种普遍的休闲生活方式和社会消费现象。从旅游的发展趋势观察，我国旅游方式已从3s(阳光、沙滩、海水)过渡到3n(自然、怀旧、回归)，这给六盘水夏季体育旅游的发展带来了新的机遇。

1.3.3 西部大开发带来的新契机

自1999年起，我国开始全面实施西部大开发发展战略，着重解决制约西部地区发展的五大问题，包括科技教育、生态环境和基础设施的建设和改造，特色优势产业的发展将进一步扩大西部对外开。解决以上五大问题的同时制定一系列的发展政策，为六盘水夏季体育旅游的未来发展提供了新的契机。

1.3.4 健康观念增强与经济发展带来的巨大市场

随着我国经济持续性发展，国民收入水平的提高和消费能力的增强及健康意识的全面提升，“健康”已成为现代人提高生活品质的重要标准和生活方式[6]。健康和消费观念的转变和健身意识及体育价值观不断增强，走马观花式的传统旅游方式已不能满足人们对旅游的需求，需要更为健康的旅游方式，而对能够促进身心健康，减缓工作压力和参与性强的体育旅游项目青睐有加。因此，顺应旅游市场需求，六盘水应抓住这一有利的机遇不断发展壮大，为六盘水夏季体育旅游资源的开发提供市场机遇。

1.3.5 大型体育赛事的举办

从2013年起，由六盘水主办的中国凉都六盘水夏季国际马拉松赛，每届都蕴含着巨大的商业机会。一方面，开发与运动竞赛有关的旅游项目，吸引游客；另一方面，组织不同的观赏型体育游客观看体育比赛盛况。抓住举行大型体育赛事的契机，六盘水夏季体育旅游的发展将会在规模和经济效益上得到长足的提升。

1.4 挑战因素

1.4.1 周边地区竞争日益激烈

周边地区（省、市）体育旅游的发展，对六盘水夏季体育旅游的开展虽产生了互动、互补的联动效应，但更多是市场之间的争夺和竞争，特别是起步较早、发展较好的云南、四川和重庆等邻省和贵阳、遵义、安顺和凯里等邻市之间的激烈竞争。六盘水虽具有独特的夏季体育旅游资源，但周边多数省（市、区）在体育旅游资源开发上先行一步，同时人文和自然等夏季体育旅游资源与周边邻省邻市相似，客源市场相近，体育旅游资源特色被捷足先登。若六盘水夏季体育旅游能做到“人无我有、人有我优、人优我特”，不断提升体育旅游品牌形象知名度，这将是具备核心竞争力的关键所在[7]。

1.4.2 外来文化带来的挑战

六盘水地区为少数民族聚居地，少数民族种类众多，民风较为纯朴，具有极强吸引力的民族体育旅游资源；但随着全国旅游业的兴起和发展，游客的增多会在一定程度上使本土文化与外来文化相互冲击和相互交融，这种民族资源优势将有可能被外来文化所同化。如何保护和发展本土民族文化的同时，还能接纳外来文化将是一种全新的挑战[8]。

1.4.3 管理模式有待完善

体育旅游是一种专项旅游或特殊旅游，六盘水市虽具备开展夏季体育旅游的资源，但开展体育旅游应具备诸多的特殊条件，多数体育旅游项目涉及到游客的安全保障问题，需综合系统的运作；在体育基础设施和旅游服务及安全保障上缺乏相关的专业性和规范化管理模式，这将成为六盘水夏季体育旅游发展的一大障碍。

2 六盘水夏季体育旅游开发导向模式

2.1 资源导向模式区域特征

第一，关注焦点和基本特征：六盘水夏季体育旅游资源的开发和体育旅游资源的普查、分类、评价和开发。特征包括：基础性特征、主观性特征和局限性特征。

第二，开发及分析思路：由于资源导向模式是以分析六盘水夏季体育旅游开发地的资源特色和品质为主，而对六盘水夏季体育旅游市场、政策、开发配套条件等方面考虑相对较少，因此资源向导模式对六盘水夏季体育旅游资源品位高、吸引力较强的传统体育旅游开发地进行深度开发。这些对六盘水夏季体育旅游的开发重点在于通过恰当方式，使得六盘水夏季体育旅游资源所蕴含的价值被最大程度的挖掘，见图1。

图1 资源导向模式分析图

2.2 市场导向模式

第一，关注焦点和基本特征：六盘水夏季体育旅游市场调查和分析，强调市场需求在体育旅游发展中比任何条件都重要。特征包括：敏感性特征、客观性特征和组合性特征。

第二，开发及分析思路：六盘水应面对体育旅游市场需要什么就开发什么，而并非有什么体育旅游资源就开发什么。首先对六盘水夏季体育旅游市场做出深度调研和准确定位，经过对调研数据的分析研究后掌握体育旅游目标市场需求的特点，再对六盘水夏季体育旅游资源进行评估、分析和筛选，使得体育旅游资源的开发和体育旅游市场的需求有效对接，最后以此为依据对六盘水夏季体育旅游进行设计、组合、制作成适销对路的体育旅游产品并推向市场，见图2。

图2 市场导向模式分析图

2.3 形象导向模式

第一，关注焦点和基本特征：从对体育旅游系统开发角度，对六盘水夏季体育旅游进行整体形象的策划和体育旅游要素的规划。通过对六盘水夏季体育旅游形象的塑造和提升，实现区域内体育旅游资源有效的整合和可持续开发利用。一方面是六盘水夏季体育旅游综合开发，另一方面是六盘水夏季体育旅游整体形象塑造和提升。特征包括：系统性特征、稳定性特征和主体性特征。

第二，开发及分析思路：先对六盘水特色体育旅游资源和体育旅游消费特点及发展趋势、景区之间的“竞合关系”进行调研和分析，找出优势和特色，提出六盘水夏季体育旅游中长期的发展规划、理念和方向，以形象为核心开发夏季体育旅游要素，使总体形象得到进一步提升；再对六盘水夏季体育旅游资源开发和建设，全面推广和塑造主题品牌形象，最终实现打造六盘水夏季特色体育旅游和在国内外旅游市场上树立鲜明的六盘水夏季体育旅游形象为目标，见图3。

图3 形象导向模式分析图

2.4 产品导向模式

第一，关注焦点和基本特征：六盘水夏季体育旅游资源可利用度；开发体育旅游产品及市场推广；体育旅游产品及项目的投入、产出或经济效益分析。特征包括：综合性特征、创新性特征、经济性特征和动态性特征。

第二，开发及分析思路：从模式分析、研究市场出发，细分体育旅游市场，确定目标市场；针对体育旅游市场的需求，有体育旅游资源则对其进行筛选、加工或者再创造，没有资源也可根据市场和六盘水经济技术实力进行策划和创新，然后设计、制作和组合适销对路的六盘水夏季体育旅游产品，并通过各种市场营销手段推向市场，见图4。

图4 产品导向模式分析图

3 六盘水夏季特色体育旅游项目开发

3.1 开发特色民族传统体育旅游项目

首先，建设六盘水特色民族传统体育旅游度假区。以保护和挖掘少数民族民俗村的民族传统体育文化内涵，结合新农村建设与民族体育特色，以良好的自然生态环境和地道的民俗风情和民族传统体育文化内涵吸引游客，将六盘水周边（六枝特区、盘州市、水城县）构建成特色民族传统体育旅游度假村。

其次，建设民族体育博物馆。主要在钟山区、盘州市、水城县和六枝特区次中心地段，利用已有的文化馆、博物馆和展览馆开设少数民族体育博物馆分管，展示六盘水地区30余种民族传统体育文化（如：起源、历史、演变等），并通过运用图像、声音、短片等手段，形象生动的展示六盘水民族传统体育文化。

最后，建设大型民族体育主题公园。为了更好地展示六盘水，应建造具有少数民族传统体育文化内涵的大型的主题公园，开展花样繁多的民族传统体育活动，让游客感受和体验种类繁多民族传统体育文化，同时参与到民族传统体育活动中来。

3.2 开发精品体育赛事观赏旅游项目

六盘水体育场馆虽然较少，但举办大型赛事较多，例如“凉都•六盘水夏季国际马拉松赛”“中国凉都•全国露营大会”“中国凉都•六盘水国际滑翔伞公开赛暨全国滑翔伞优秀选手赛”“六枝特区民族民俗文化旅游活动”“六盘水坡上草原公路自行车赛”等。因六盘水市独特的自然气候环境和优越的地理位置，赛事每年在6～9月期间举行；目前关键是开发和利用六盘水夏季体育旅游资源的优势，根据地域优势和利用独特的自然气候环境条件开展具有大众易参与性强和具有全国影响力的夏季体育赛事，通过将专业的体育赛事平民化、扩大化，同时引入更多的赛事，将六盘水夏季体育旅游产业做大、做强，从而实现差异化竞争，提高六盘水在同类旅游地中的竞争力。

4 结语

顺应时代的发展，六盘水产业转型发展势在必行，六盘水夏季体育旅游资源的开发与发展，应利用自身优势、规避劣势、紧抓机遇、破除挑战，打造独具特色夏季体育旅游城市。