基于Citespace软件对国内全域旅游研究的可视化分析

王翠婷 赵多平

（宁夏大学资源环境学院，宁夏 银川 750021）

2016年1月19日，全国旅游工作会议上提出：要转变旅游发展战略，创新旅游发展模式，实现我国旅游业从景点旅游向全域旅游的转变，标志着中国“全域旅游时代”的全面崛起。全域旅游顺应经济发展和社会趋势下应运而生，可见已经成为旅游业发展的新趋势和新的方向。发展全域旅游是旅游建设的重中之重。尽管国家全域旅游示范区创建已经在先行先试，但目前与之相关的理论研究成果较少，对于全域旅游研究的发展趋势、研究方向和热点问题研究并不多见，对于全域旅游的发展方向更是值得大家进行深入研究和探讨。本文以知网上检索的“全域旅游”数据为参考文献，采用可视化软件Citespace，用图示的方法对研究热点、研究内容、未来发展方向并以时间为基本轴线对现有研究进行演化梳理。通过对全域旅游可视化分析，以更好地指导国家全域旅游示范区创建和实践，为国家相关政策的制定提供参考。

1 研究方法及数据来源

1.1 研究方法

CiteSpace软件由美国Drexel大学陈超美教授基于Java开发的可视化分析程序。CiteSpace知识图谱的绘制，主要依据是聚类模块性指数Q值和聚类轮廓型指数S值，需要研究者适当地进行时区选择、阀值选择和功能选择，通过不断调整设置并根据图谱聚类效果进行多次绘制选择。CiteSpace可视化软件可以方便探知一个研究领域的研究基础、演化路径、前沿等。因此，本文利用CiteSpace软件对全域旅游领域的研究成果进行全面系统、深入的研究分析。

1.2 数据来源

以CNKI数据库为基础，选取“全域旅游”为主题进行高级检索。由于2012年以前对于全域旅游的研究数量较少，所以文献时间范围选取为2011年1月～2017年8月，共8年的研究数据，检索时删除SCI收录期刊、国际会议论文、报纸以及研究主题无关的数据，并手动删除缺失“摘要”、“关键词”的文献后获得有效中文文献共752条。将文献信息导入CiteSpace进行可视化分析。

2 研究发展路径与演变趋势

2.1 关键词前沿

将文献全部导入软件进行关键词和聚类分析。分析结果图中有80个节点，203个连线，网络密度为0.064 2。在知识图谱中可见，关键词“全域”和“全域旅游”处于中心位置，出现频次和中心度都处于首要地位。排在第一位的关键词是“全域”，在所有全域旅游文献中共出现315次，出现频率遥遥领先。其次“全域旅游”“国家旅游局”“乡村旅游”“旅游资源”“休闲农业”“旅游”“生态旅游”“旅游体验”“产业融合发展”“文化旅游”等，这些关键字出现频率均较高，且具有一定代表性。

表1 2011～2017年国内全域旅游旅游研究文献高频关键词

聚类将关键词进行系统的集合，研究的重点领域通过聚类一目了然。然后通过对关键词进行归并、聚类后，得到关键词之间的相互关系作用图，即关键词的聚类分析，将关键词分为9类，分别是“全域旅游”“全域”“国家旅游局”“结构性改革”“旅游资源”“社会经济发展”“旅游目的地”。结合对全域旅游关键词聚类与参考文献对比，综合分析发现，国内的研究是以全域旅游为主，以全域旅游内涵概念、全域旅游产业革新、旅游产业结构改革、旅游资源、影响因素等方面为切入点，研究热点主要集中在全域旅游、旅游示范区规划研究、研究区的区域条件、旅游资源条件、与全域旅游相挂钩的其他旅游主题等方面作为主要的研究载体，并且研究前沿与图示分析结果基本吻合。

2.2 全域旅游研究的演化

利用知识图谱Citespace绘制关键词的时区分布图，能直观地在时间维度上掌握知识演化的过程和布局特征（见图1）。由图1可以看出，随着时间的推移，全域旅游研究的关键词也发生着翻天覆地的变化。①2012～2013年，全域旅游的概念提出，研究重心集中在对“全域”这个概念的探索上,由于处于理论发展的萌芽阶段，并没有于“全域”相关的热点词和关键词出现。②2013～2015年，研究热点由“全域”发展到“全域旅游”的概念，全域旅游有更深入的解读。与此同时，与之相关的研究热点也开始出现，针对全域旅游的旅游规划、乡村旅游、休闲农业、生态旅游、旅游目的、全域旅游战略部署等研究成为这一时间段的研究方向。③2016～2017年，是全域旅游快速发展的阶段，近两年理论成果丰硕，研究热点多样化。随着国家战略方针的提出，与国家政策相关的研究热点开始出现。这一阶段主要探讨了旅游产业、对全域旅游发展战略的解读、旅游资源、工业旅游、可持续发展、节庆活动。同时也出现了新的研究角度。比如全旅游产业链的研究、旅游网络、旅游服务业、旅游营销、可持续发展等成为这一阶段重点研究主题。从关键词时间演化分析发现，全域旅游的解读将越来越深入，研究领域也越来越广泛，全域旅游的影响力较大。“全域旅游示范区”的创建，成为近两年最热的旅游业话题。由近两年的关键词可以看出，全域旅游开始重视产业的融合和传统旅游结构的改革。旅游同工业、农业、网络服务、景区管理等方向紧密结合，是全域旅游创建路上的重要推动力。

图1 基于CiteSpace的全域旅游时区分布

3 结语

全域旅游研究历程较短，但是实践成果丰富，具体实践工作开展高速有效。研究数量进入2016年以后呈现“井喷式”增长，全域旅游的研究还处于成长阶段。国内对全域旅游研究方法相对单一，以定性分析为主。但是，随着全域旅游实践的发展，研究视角多样化，开始出现以定量分析方法对全域旅游的研究。由于受到理论和政策影响，研究多为宏观层面视角，并且是多领域的结合，研究注重资源整合、提倡的居民参与，案例区涵盖了大大小小的区域，从城市到乡村，并且针对国内不同区域，对东部、西部、中部等不同区域范围进行案例研究。随着研究区域的扩大，地域格局被打破，研究区的重心有所转移。在此基础上，西部实践成果丰富。研究区具有资源条件丰富、风景优美、交通便利的地区，大部分都是国家战略支持发展全域旅游的研究区；除此之外，针对少数民族聚集地区的研究成果丰厚，通过全域旅游带动民族地区经济和其他产业发展。

虽然对于全域旅游的研究热度不减，但是在“全”还是“域”作为研究的重点这一问题的解读上，各方意见不同。并且出现实践先行、理论滞后的现象，即重视实践发展，而质性研究范围窄、研究层次浅显。研究方法上单一，研究视角目前仅仅局限在对全域旅游的规划上，而且目前没有比较成功的案例区出现。对规划地域的独特性没有体现出来。研究区域选择上种类过于简单，地域选择与明显的政策导向性。