城市广播电台融合传播的实践探索

雷艳飞　左海

摘要：互联网时代，在新媒体的巨大冲击和省级台的夹击下，城市广播电台融合传播，要深耕本土内容，不断加强与受众的互动，做深做透服务文章，全方位与新媒体融合，拓展广播电台的传播渠道。

关键词：城市广播电台 社交 移动 本土 “广播+”

在当前日新月异的新媒体传播业态下，我国城市广播电台受到前所未有的挑战，其生存环境不容乐观。近年来，长沙广播电视台新闻广播不断创新报道形式，积极探索媒体融合发展，努力实现跨媒体平台传播。

一、“广播+新媒体”同步呈现，拓展传播渠道。近两年市“两会”期间，长沙广播电视台新闻广播均在代表驻地设置了直播间，围绕“交通、环境、教育、食品安全”等老百姓最关心的话题，将各职能部门负责人、人大代表、政协委员请到直播间，对政府工作报告进行准确、深入的解读。“两会声音”系列访谈节目均在长沙广播电视台智慧长沙APP同步推出，并在频率的微信公众号上进行推送，获得代表委员们的高度评价。

二、“广播+新媒体”融合直播，让广播直播也能看得见。长沙地铁1号线于2016年6月28日试运营，长沙地铁迎来换乘时代。长沙广播电视台新闻广播于当天推出融媒体直播——《换乘时代 城市再加速》。此次直播，除了广播、微信同步参与，长沙广播电视台新闻广播还大胆突破，首开先河使用微视频直播，记录乘车体验。记者在微信朋友圈用微视频直播的形式，逐一介绍乘坐地铁的各个环节。既有记者体验如何进站买票，采访乘客畅谈乘坐地铁的舒适度等，又专门邀请工作人员向大家介绍地铁1号线与2号线如何换乘，让广播直播真正实现了看得见，能互动。

三、“广播+微信朋友圈”融合直播，凸显应急广播作用。2017年6、7月间，长沙遭遇历时最长、范围最广、雨量最多、强度最大降雨，湘江长沙段及其支流水位均超历史峰值。作为长沙市应急广播，长沙广播电视台新闻广播反应迅速，在打破节目框架，推出应急直播的同时，在微信朋友圈即时发布各类权威资讯（含辟谣信息）101条。其中不少权威资讯（含辟谣信息）在微信朋友圈第一时间发布，并获得其他媒体和微信朋友圈的大量转发。此次融合直播在听众、网友与政府部门之间建立了良性互动，职能部门和听众、网民反响热烈。它充分展示了频道作为应急广播的高效应急能力，进一步彰显了频道的传播力、引导力、影响力、公信力。

四、“广播+线下活动+新媒体推广”，互动性强。近年来，长沙涌现了不少好人典型，形成了长沙的“好人现象”。在三月学雷锋月，长沙广播电视台新闻广播发起“文明长沙，全城点赞——千万个点赞送雷锋活动”。采编播人员走进一线，与芙蓉区交警大队联手，与中国文明网联手，晒文明，赞文明，捕捉感人瞬间，有效地倡导文明，传播正能量，受到市委宣传部、市文明办、各界群众的高度认可。活动期间，共收到网民留言三千余条，听众热线电话两百余个。活动中推广植入长沙市广播电视台智慧长沙APP，效果明显。智慧长沙APP单日下载突破千人。

五、“广播+电视+新媒体”全媒体直播，广播牵头执行，屡获好评。近年来，国内全媒体直播越来越普遍，但往往陷于“電视媒体独挑大梁、广播媒体同步转播”的尴尬境地。2017年，长沙广播电视台新闻广播针对重大主题、大型活动、重要时间节点等，先后牵头策划执行了《我们的节日——端午》全媒体直播、《“安全让城市更美好”——长沙市安全生产月万人应急演练》全媒体直播、《砥砺奋进的五年 长沙新气质之绿色变革》全媒体大直播。其中《我们的节日——端午》全媒体直播紧紧围绕“弘扬传统文化 激发爱国情感”这一主题，从“纪念、传承、弘扬”等角度，设置话题和连线内容。连线内容中，有龙舟竞渡、流水长桌宴的热闹场景；有小学端午主题班会、端午诗会、岳麓书院祭祀湖湘先贤屈原活动；有龙舟匠人执着的坚守，有“粽子婆婆”几十年如一日为邻里包出可口的粽子，也有海外华人异国他乡过端午的思乡情，以及国外留学生中国过端午入乡随俗的快乐……此次全媒体直播成功开启了长沙广播电视台全媒体直播文化类题材的先河。三场全媒体直播均在长沙广播电视台下辖的电视媒体以及智慧长沙APP同步播出，实现了一次信息采集、多元化制作、多渠道发布，为受众烹制出“色、香、味”俱全的全媒体直播“视听盛宴”。

互联网时代，城市广播电台唯有适应媒体融合的发展趋势，在内容、渠道、管理等方面不断创新，才能推进媒体融合传播从“相加”迈向“相融”，不断提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。（作者单位：长沙广播电视台）