运用短视频传播红色文化的路径探析

曹燕宁

摘要：在新时代开展红色文化传播，既是对红色文化传播的传统继承，也是对建设中国特色社会主义的精神支撑。利用短视频传播红色文化，既要洞悉新媒体规律，熟谙网络话语艺术，也要立足红色文化自身优势，发扬红色文化传播传统，这样才能讲好红色文化故事，让红色文化在短视频中流行起来。

关键词：短视频 红色文化 传播途径

在新媒体时代，短视频已成为备受年轻人欢迎的传播方式。开展红色文化传播既是对传统红色文化的传承，有利于社会主义精神文明建设。如何利用短视频来传播红色文化，是一个值得研究的话题。

短视频传播红色文化的现实挑战

在短视频信息传播环境中，青年人容易受到国外多样文化形态和多元价值观念冲击，这是红色文化进入短视频的现实环境，“加速了青少年知识碎片化，消解了青少年的人生意义与理想，弱化了青少年的责任意识”。①青年的“三观”既有积极向上的一面，也有摇摆动摇的一面，有可能成为负面价值观的感染者、受害者和传播者，如不少短视频中就出现过侮辱调侃英雄烈士的内容及消费、解构红色经典文化的不良现象，对精神文明、社会风气产生极坏的负面影响。网络社会的结构风险决定了加强对青少年进行人格教育以及现代信息技术知识、技能培训的重要性，“应整合家庭、学校和社会资源，构建全方位、多层次的教育体系”，②在短视频中传播红色文化正是以人格教育为重点全方位教育的组成部分。如果短视频阵地没有红色文化的影子，就等于将红色文化的定义权、解释权拱手转让给了狂欢性的、娱乐性的消费文化，交给了不怀好意、心怀叵测的“敌对势力”。红色文化宣传者们要拿出百倍热情、智慧，像革命时代的战士们那样，拿起红色的宣传武器，开展充满热情的宣传和播种工作，用通俗的群众语言来进行传播，讲清红色文化的内涵，展现红色文化的风采，有助于扬正祛邪、正本清源，还红色文化以本来面目，从根本上抵制红色文化被消费、解构的风险。

短视频传播红色文化的历史机遇

红色文化传播史就是通过媒介接近群众、扩大影响的历史。从新民主义革命时期到中国特色社会主义建设时期的红色文化宣传史是一部生动的通过不同媒介全方位宣传的历史。从井冈山革命的星星之火到万山红遍中国的红色文化传播证明了这样一条真理：红色文化只有被广大群众认同了，成为他们自觉遵守的主流价值观，中华民族才能实现复兴的伟大梦想。我们党在历史上重视用各种媒介尤其是新媒介传播红色文化，说明红色文化要在传播中转化为现实的物质力量，须要充分尊重新闻媒介的规律。

短视频语境下，红色文化传播出现新机遇，收获新渠道。短视频的呈现直观、简便，创作空间更广阔，不易受限，为思想政治工作提供了丰富的媒介载体和表现形式，创造了思想政治工作的新契机，成为红色文化传播的得力助手和重要渠道。借助短视频的迅速、便捷、互动、共享的传播特点扩大红色文化在富有朝气的青年群体里的认同，是红色文化永葆生命力的重要路径，我们党要主动将短视频作为红色文化扩大影响、传播声音、宣扬精髓的主要载体。为此，我们党应当将对历史经验的继承与短视频规律的掌握结合起来，发扬红色文化传播传统，讲述红色文化故事，营造风清气正的短视频文化空间。把是否可以在短视频立稳脚跟作为检验红色文化传播力的试金石，在推动网络媒介风清气朗的同时彰显出红色文化的强大自信。

短视频传播红色文化的恰当路径

一、用短平快的微画面、微音乐、微情节打动人、感染人，开展有速度的传播。传播规律告诉我们，越是精短的内容，流传越广，让越多的人接受。炮火硝烟的革命战争时期，以短见长、言简意赅、一击即中正是红色文化传播的特质。如“红米饭，南瓜汤，秋茄子，味道香，餐餐精打光”的歌谣，寥寥几句传播了井冈山革命斗争自力更生、艰苦奋斗的精神。当代青年身处速食时代，喜欢快速接收信息。在只有文字宣讲的媒介时代的情况发生了变化，红色文化必须习惯用画面和声音来感染打动现在的年轻人。红色文化传播应当继承“讲速度”“重实效”的传统，在短时间内用精简的画面、声音和情节组合，“言有尽意无穷”地讲述红色文化的故事，增强时效性、时代感与时尚性，在新时代极精极短的话语情境中实现强大的传播效果。

二、发扬红色题材的资源优势，选择、加工、改编适应青年审美心理的红色题材，开展有角度的传播。把红色文化扎根在青年人喜欢的文化阵地上，从适应青年人审美心理的角度开展思想政治工作，是我们党传播红色文化的又一传统。红色文化的长期传播为人们留下了浩如烟海的文案卷宗，在神州大地上留下了星星点点的红色遗迹，无数经历过革命战争炮火硝烟的红军老战士依然生活在市井街巷间，它（他）们都是红色文化传播足以利用的红色资源。要用短视频讲好红色文化的故事，既要对这些资源开展抢救发掘与活化使用，也要进行适应当代青年心理的话语转换与叙事改革。对丰富的题材开展加工、剪辑、整理、编辑与提炼，引导人们对革命时代的怀念，热血斗志的缅怀，传播从宏大的、历史的场景和理论化的叙述进入现实的、具体的、生动的场景中，用适应当代青年审美心理的题材打动、说服与影响他们。

三、发扬我们党历来关心、爱护、体察人民的群众路线传统，注重对当代青年情感的贴合，开展有温度的传播。红色文化的传播要发扬红色精神昂扬向上的特质，让这些精神与当代青年心中对美好生活的追求形成共鸣和谐振。五四精神、红船精神、铁军和南昌起义精神、井冈山精神、苏区精神、长征精神、延安精神、红岩精神、西柏坡精神、全民族伟大抗战精神、抗美援朝精神、大庆精神、两弹一星精神、红旗渠精神、雷锋精神、焦裕禄精神是一代又一代英雄儿女追求美好生活的奋斗结晶，这与当代青年追求美好生活的精神是相通的，意愿是共同的。傳播红色文化精神会让他们品读到美好生活来之不易，珍惜当下美好生活，坚定追求未来美好生活的信念。红色文化的传播要从话语使用、主题选择、气氛营造上体现对青年人的尊重和赞许，引导青年主动参与。它不是冷峻的点化、傲慢的灌输，而应当是朋友般的并肩前行、款款商量、默默鼓励，如采用歌舞、反转、游戏嵌入、表演等年轻人喜欢的叙事方式播下憧憬，种下希望，植根对红色文化的认同。

四、发扬我们党团结一切可以团结的力量进行传播的传统，开展有密度的传播。红色文化的传播从来不是运用单一媒介的过程，而是综合运用多媒介尤其是新的媒介感染打动受众的过程；不是单个媒体人的单打独斗，而是无数跨媒体的行业人士发挥自己智慧的积极参与。它是以新的媒介为基础的融合众智、合作创新的传播过程。我们在新时代继承红色文化传播传统，就不能满足于单纯模仿，拾人牙慧，重复跟风，而要结合红色文化的独特历史传统、文化资源和素材基础，用新颖的创意、鲜明的主题、灵活的手段在短视频中创造出青年愿意来仿效、认同与追求的红色文化空间。新的媒体代表着新的媒体人才的出现，我党既重视通过努力学习掌握这种新的媒介使用规律，也重视团结既有红色觉悟又有媒体业务专长的人一起参与红色文化传播事业。我们党在历史上对这些红而又专的媒介专家是十分尊重的，注重个人的思想引导和鼓励，在创作时主动介入和帮助，当他们面临传播阻力时尽力帮助他们克服困难，为他们的红色作品不断扩大宣传鼓劲。就像当年一样，我们现在要有团结一切先进的文艺工作者的气度，组织、吸收网民，吸收他们的智慧，给他们表现的舞台，让他们尽情释放自己的才华，开展红色故事的创作，形成一支跟党走、听党话、有能力、善创新的短视频“红色军团”。（2018年江苏高校哲学社会科学专题研究项目“短视频+时代高校思想政治工作创新思路研究”，课题号：2018SJSZ448）

（作者单位：苏州工艺美术职业技术学院）

本文责编：邵满春

注释：①刘济良，霍 洁，周亚文，党 晶：《论微信影响下的青少年价值观教育》，《教育研究》，2018（1）。

②蒋明敏：《自媒体时代网络舆论风险的特点、成因及其治理》，《西南民族大学学报》，2015（3）。