大众传媒与中国农村环境保护研究

魏婧

摘 要 我国经济飞速发展的同时也产生了一系列环境问题，城市环境相对得到重视，而农村的环境保护与治理却是一个较为薄弱的环节。大众传媒作为社会主义事业的重要组成部分，应该在农村环保领域发挥其重要的社会功能。文章重点探讨了大众传媒在推行农村环保工作中应起到的作用，即意识培养、舆论监督、舆论引导。还总结了大众传媒在实际工作中遇到的主要问题，最后提出了一些建议。

关键词 大众传媒；农村；环境污染；环境保护

中图分类号 TP3 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0183-02

1 利用大众传媒推行农村环保的优势

改革开放以来，中国正以有目共睹的速度飞快地向前发展着，在人民生活水平日益提高、经济实力日益增强的同时，我们不应忽略由此带来的环境污染问题。社会主义的新闻事业是党、政府和人民三位一体的耳目喉舌，是社会主义事业的重要组成部分，在农村环境保护工作方面当然也不能缺席。大众传媒在推进农村环保方面应扮演怎样的角色，面对的困难应该如何解决？这是值得新时期的新闻工作者思考的问题。利用大众传媒来推行农村环保不但必要，其自身特点还决定了它在这个领域得天独厚的优势，主要有以下几个方面。

1.1 天然的“桥梁与纽带”

在我国的国情体制下，环保事业总的来说是由政府作为主导，制定出方针政策，然后通过从上而下的各级行政力量推动的，这就存在着环节过多、力量被削减的问题。上面制定的政策再完美，在农民身上得不到落实，也无异于一纸空文。政府和农民之间的距离鸿沟由谁填平？大众传媒就充当了一个良好的媒介载体，它可以跨过一层层的行政机关，直接将上头的路线方针传达给底层的农民，减少了宣传环节及力量损耗。

1.2 具有权威性、民众信任程度高

作为以“真实性”为生命的代表，新闻报道必须在操作上遵循实事求是原则，客观反映事物本来面目，这一特征使得人们普遍相信大众传媒所报道和宣传的内容。长久以来，大众传媒凭借新闻活动奠定了其在人们心中的地位。“登在报纸上的事就是真的”，这一点在农村居民身上体现得更为明显。正因为农民对大众传媒有着一种先天的“尊敬与崇拜”，利用大众传媒来推行农村环保工作，更为经济迅速，更有说服力，更能得到农民的理解与支持。

1.3 形态多样、策略灵活

相对于城市居民而言，农村居民的文化水平普遍偏低，更加需要通俗浅显、富有吸引力的宣传与引导方式。大众传媒拥有极为丰富的媒体形态，文字、图像、声音可以全方位进行组合，能够进行深入浅出、角度各异的宣传报道活动。此外，大众传媒还可以根据受众情况的不同及时调整宣传策略，群众内容和群众形式能够适应农村居民的思维方式、语言习惯和情趣品位，为农村居民所喜闻乐见，自然效果也就更好。

2 大众传媒在推行农村环保方面起到的作用

2.1 培养农村民众的环境保护意识

在农村民众环保意识的培养方面，大众传媒有着得天独厚的条件。除了报道事实、发出评论外，还可充分利用各种手段与方式进行宣传。让人们通过参与活动，潜移默化地学习和掌握环保相关法律法规。此外大众传媒还可与一些环保社团进行联手，广泛开展环保调查、论坛、以及知识竞赛等活动，进一步提升农村民众的环境保护意识。

“环保要从娃娃抓起”，除了针对普通农村民众的宣传外，农村中小学生也应被纳入环保宣传队伍。大众传媒可促使当地教育部门，将关于农村环保的重要性、内在意义等，与学校环境教育与创建工作相结合，通过学校这一场所，大力推进环保理念，充分挖掘学生作为环境保护的宣传队和生力军的作用。

2.2 对破坏农村环境的行为进行监督

大众传媒一项独特的优势在于它对社会具有监视功能，这体现在它对社会发展具有“晴雨表”和“测风仪”的检测作用上。舆论监督有着其自身的敏感性，以及极易引起社会关注的特殊性，与其他社会上的监督机制相比，这是舆论监督的一大优势。通过这种优势，新的社会热点、焦点等信息，总是会通过舆论监督源源不断地输送给公众，同时会引起公众强烈的关注。

近年来，社會上不少单位，通过组织形形色色的环境新闻方面的策划或活动，收获了强烈反响。一些充分行使了大众传媒舆论监督功能的报道，一次次掀起环境新闻报道的高潮，引导受众关注更深层次的问题，达到了很好的预期效果。

2.3 对农村环境保护进行舆论引导

在复杂的社会生活中，舆论虽然并不具有强制性的作用，但因其可以配合社会上的法律力量、政治力量，发挥共同调节、规范人们行动的作用，所以被视作社会控制系统中不可缺少的环节之一。大众传媒以其稳固性、权威性赢得了人民群众的信任及拥护，这一点在农村受众身上体现得尤为明显。

在新时期，农村面貌的彻底改变，有不可或缺的多项要求。其一，必须为农民办好关系到他们切身利益的实事、好事，让广大农民在建设新农村进程中得到好处。其二，必须对农民的长远利益给予高度重视， 保持他们的发展后劲，这样才能确保工作平稳推进。大众传媒正肩负着正确引导农民意识的历史使命。

3 对大众传媒如何推进农村环保工作的思考

3.1 加强传媒业自身环保意识的培养与学习

环境报道题材的特殊性给传媒业的工作者提出了特殊的要求，他们应对其报道的领域有较为深入的了解。因此，在新形势下更加要求新闻工作者刻苦钻研、勤奋学习，拥有广博的知识储备和合理的知识结构，以出色地完成自己的本职任务。

新闻工作者要扭转认为农村污染“正常、不稀奇”的错误观点，给予农村环保报道应有的关注。但笔者认为，不应仅仅停留在揭露环境污染事件本身，还应在报道的同时，让受众看到未来可能的解决办法。从这一点而言，新闻工作者既要勇于表现破坏环境的错误行为，又要对环境保护领域中涌现出的先进典型不吝颂扬。大众传媒拥有多种传播形式，新闻工作者应充分利用，从根本上加大推动力度，体现大众传媒的社会责任感。

3.2 全面、合理地对农村受众进行舆论引导

笔者认为，传媒的主要功能之一，是将新知识、新技术等引入农村， 帮助廣大农民提高科学文化素质，以及实际操作能力。这是因为，我国作为农业大国，从整体上来看，目前劳动力的素质还不高。大部分农民缺乏专业学习训练，知识技能不足，成为新农村建设的一大障碍。

那么从这一点出发，大众传媒一定要明确自己的宣传对象，根据农村受众的自身特点来制定相应的宣传策略。例如，信息传播应该以加强农村环保知识为主，从而引导农村受众热爱自然、保护环境、弘扬绿色文明。在宣传过程中，新闻工作者既要做到全面生动，又要从农民的心理和立场出发，克服生硬的说教，潜移默化地对农村受众进行正确的舆论引导。

3.3 改进报道艺术，提升传播效果

大众传媒的传播活动是否有说服力、是否能够达到预期的效果，很大程度上是由报道策略与艺术决定的。在推进农村环保进程中，大众传媒一定要转变观念，从媒介本位转向农民受众本位， 真正站在农民的角度，及时、准确了解农民受众的需求。要擅于运用多种媒介资源和报道形式，进行灵活的搭配组合，增强报道的吸引力与感染力。

在表达方面，新闻工作者要从人性化视角切入，通过浅显易懂的语言，将复杂的环保问题及理论传达给农民受众。在传播内容上，不妨以当地实际存在的环境污染问题为案例，更易产生说服力。在媒介形式上，可以由单个媒体的采访到多个媒体之间进行互动，特别是要利用好电视、广播等媒介的普及性、通俗性和趣味性。传播新闻之余，利用自身的影响力和号召力，媒体还可以举办一些大型的公益活动，进一步推进农村环境保护。

3.4 重视舆论监督与新闻批评，打破地方保护主义

许多乡镇企业是农村的主要污染源，却同时又是当地的纳税大户。本着振兴当地经济的想法，政府负责人往往会为这些重污染企业充当“保护伞”，使得大众传媒的环保推广工作举步维艰。对于这种情况，大众传媒要义不容辞，挺身而出。积极发挥大众传媒的舆论监督功能，就是冲破地方保护主义束缚、推进解决农村环境污染问题的关键。

作为来自群众、来自基层、来自实际生活的呼声、要求和意见，新闻批评主要反映社会生活中暴露出来的、具体的社会问题。从这一点而言，新闻监督更实际、更尖锐、更能收到普遍公认的社会效果。传媒工作者要紧紧握住手中的利器，对农村污染问题和地方保护主义进行批评与揭露，对社会公众的舆论进行引导，唤起普遍的社会监督，将违反者置于强大的社会压力之下，从而保护农村受众的切身利益不受侵害。

参考文献

[1]何梓华.新闻理论教程[M].北京：高等教育出版社，1999.

[2]梁家毅.提高农民环保意识[N].中山日报，2006-11-9（A7）.

[3]王秀芹.加强农村环保教育 提高农民环保意识[J].政工研究动态，2008（9）：34-35.

[4]关青兰.广播电视宣传与新农村建设[J].攀登，2008，27（3）：133-135.