网络新闻多媒体整合手段分析

2019-05-10 03:32牛超兰宁孟昭红
科技传播 2019年8期
关键词:网络新闻

牛超 兰宁 孟昭红

摘 要 网络新闻是多媒体元素的有机结合,要实现多种信息手段的有机结合,需要先了解每一种信息手段的作用及适用场合,以理解他们在多媒体报道中的运用方式和整合原则。

关键词 网络新闻;多媒体元素;整合原则

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)233-0129-02

多媒体整合不是各种形式新闻的简单堆积,而是在对各种手段的优势、弱势进行综合分析、权衡的基础上作出的一种信息资源配置。它不仅要充分发挥每一种手段的长处,而且要使不同形式的新闻之间相互呼应,相互沟通,已形成一种合力,给受众带来丰富的信息和全新的体验。要实现多种信息手段的有机结合,需要先了解每一种信息手段的作用及适用场合,以理解他们在多媒体报道中的运用方式和整合原则。

1 网络新闻的多媒体元素

网络新闻是多媒体元素的有机结合,主要包括文字、图片、音频和视频。其中,文字是网络新闻的主体元素,在报道中不仅可以叙述新闻事件,交代背景信息,还可对事件进行深度剖析。图片、音频和视频等元素的运用则是对文字报道的充实,可以起到补充信息、渲染现场感、加强真实性的作用。

2 网络新闻的多媒体整合形式

2.1 网页整合

这是最为常见的一种整合形式,通过Web页面将多种元素整合成一个报道单元和专题。网页有两类,一类是导读页,包括网站首页和各个频道或栏目的首页,它们相当于杂志的封面和目录;另一类是正文页,即每一篇正文的页面。这两类页面的功能不同,在版面空间的组织上也有所不同。如2013年普利策“特稿写作奖”的获奖作品、由纽约时报网制作的多媒体新闻《雪崩》,便是整合文字图片视频信息的基础上,运用地图、动画、可视化图表等多种媒体手段制作而成。

2.2 视频、flash整合

视频和flash具有直观可感、形象生动的特点,在快节奏、浅阅读的当今时代,由于这类整合能方便受众在短时间内获取新闻资讯,因而被越来越多的运用于网络媒体。例如,壹读传媒出品的新闻生活类杂志《壹读》将新闻报道、背景资料、可视化图表等内容,用动画的形式制作成视频发布在网络,获得了很高的点击率。

2.3 客户端整合

随着移动互联网的日益发展,手机越来越成为一种伴随性、贴身性的工具。无论是传统媒体还是原生的网络媒体,都看准了手机的高粘合度,纷纷上线手机App,推出微信公众号,随着H5技术的兴起,特别是其跨平台属性,使得网络媒体可以通过它来实现PC网页与手机客户端的联通,同时H5的运用可以加强受众与报道内容之间的互动,增强受众在阅读过程中的主动性,丰富受众阅读体验。如腾讯新闻视频中心制作的年终策划《2014,一眼难尽》,就运用了H5技术,用户可以通过手指滑动、倾斜手机等操作,浏览全年的大事件。

3 网络新闻的内容生产方式

网络新闻的内容生产,指的是网络新闻这种特殊的新闻产品的生产过程。一般来说,网络新闻的内容生产包括选题策划、内容选择、编辑、制作和发布等几个主要环节。

3.1 新闻选题的策划

选题策划是网络新闻内容产生的第一步。在新闻报道前积极开展选题策划,可以充分发挥新闻工作者的能动性,可以使新闻的主题鲜明,还可以正确把握报道的方针和原则。在具体操作上,选题策划包括3个方面,拟定报道主题,选择报道切入点;明确报到需要动用哪些媒体资源,需要哪些部门协调配合;明确报道如何呈现,拟定报道周期和各阶段的发布时间。总体来说,对重大新闻事件的策划要全面,常规选题策划要做出新意,突发事件的策划要有预案且反应及时。

3.2 新闻内容的选择

随着互联网,特别是移动互联网的发展,网络新闻的来源可以分为职业生产内容(Occupationally Generated Content,OGC)、用户生产内容(UGC)和专业生产内容(PGC)3种。目前,我国网络的新闻内容主要从上述3个来源中进行选择。其过程不像传统媒体要经过记者、编辑、主编等层层选拔选择和把关,而是更多地体现为网络编辑直接对新闻内容的把握。同传统新闻一样,网络编辑也会结合新闻的时新性、重要性、接近性、趣味性等方面进行价值判断。然而,不可否认的是,一些网络编辑片面追求点击率,对“星、腥、性”的新闻内容“情有独钟”,这不利于整个网络环境的健康发展。

3.3 新闻内容的编辑

网络新闻内容的编辑大体上包括文字新闻、图片新闻和音视频新闻的编辑。第一,文字新闻是网络新闻的主体,也是内容编辑的重点。文字新闻编辑主要是制作文字稿件的标题,修改文章的措辞和结构,对稿件的真实性、权威性进行审核,使稿件更加准确和权威。第二,对图片新闻的编辑需要考虑图片的筛选、图片的加工以及用什么样的形式呈现图片。第三,音视频素材是网络新闻中不可或缺的部分。其中音频的编辑主要是考虑如何运用声音蒙太奇,如声音的并列、对列、遮罩等,以实现流畅的起承转合。视频的编辑需要考虑叙事的连贯性、画面构图能否突出重点和美感、画面在节奏上是否同音频协调等问题。

多媒体新闻内容的编辑不是上述三类新闻的简单相加,而是多种媒体形式的有机结合。如何最大程度的发挥各类媒体形式的特点,在编辑新闻内容时还需要结合新闻主题、媒体自身特点、技术条件、受众特点等因素进行综合考虑。

由于互联网上的信息泥沙俱下,乱象横生,新闻内容编辑更要把好质量关、导向关、法规关。质量关强调新闻编辑要体现一定的专业水准;导向关强调新闻编辑要保持高度的政治意识,法规关强调新闻编辑要遵守国家的相应的互联网管理政策和法律,以免触碰到相关的法律法规“红线”。

在具体新闻选择、采写、编排实践中,网络新闻工作者要严格遵守《互联网信息服务管理办法》《互联网新闻信息服务管理规定》《信息网络传播权保护条例》《信息安全等级保护管理办法》《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》《互联网视听节目服务管理规定》《互联网站禁止传播淫秽、色情等不良信息自律规范》《中国互联网行业自律公约》《中國互联网网络版权自律公约》等相关的法律、政策和司法解释,建设和维护良好的互联网信息秩序。

3.4 新闻内容的制作

由于新闻网站的内容是以“层次树”的结构通过超链接组织起来的,因此,网络新闻内容往往不像报纸中的文章那样一次呈现,而是在不同级别的页面上依次呈现。新闻网页制作通常分成标题、内容提要、新闻正文、关键词、相关文章和音视频等延伸性阅读五个层次,各层次使用超链接进行组织和跳转。大数据时代,信息图表开始扮演越来越重要的角色。对于一些重要的新闻选题,将其中的信息进行可视化处理,也是一种常见的内容制作方式。通过这种方式,网络新闻可以更加直观的梳理事件进程、揭示人物关系并整合相关内容。

2014年“两会”期间,新华社利用可视化技术,将“时政”“互动”“民生”“视图”和“我的两会”五个版块内容呈现为风车的形状,用户点击不同的板块会跳转至相应页面,如点开“互动”,选择话题“雾霾下的‘权利,如何保障?”页面分为“会内·微谈实录”和“会外·数据脸谱”兩栏;“会外·数据脸谱”栏中采用大量信息可视化图表,清晰明了。

3.5 新闻内容的发布

网络新闻内容如何到达用户,涉及内容发布环节。除了最常见的新闻网页发布外,在融媒体的传播环境下,网络媒体越来越多的运用官方微博、手机App、微信公众号等进行跨平台发布。如《人民日报》除了纸质版报纸外,还有人民网、人民日报官方微博、人民日报客户端、人民日报微信公众号等多个渠道,不仅提升了新闻传播的速度,还扩大了新闻资讯的覆盖人群,更通过新闻订阅了提高传播的精确度。需要注意的是,新闻内容的发布需要结合各平台自身的技术特点和传播特性,以实现资源的合理利用。

4 网络新闻的多媒体整合原则

为了更好的运用上述呈现手段和形式,新闻媒体的多媒体整合应遵循相应的原则。

4.1 结合自身特点和资源优势

网络新闻的多媒体整合不同于新闻信息的简单转载、粘贴,应根据网络媒体的自身的特点,充分挖掘网站资源,发挥原创力,避免“千网一律”。

4.2 多种媒体手段有机融合

网络新闻的多媒体手段的运用,不仅要分别考虑每种信息手段的特点,更要综合考虑它们在整体报道中的作用和位置。不是简单的罗列各种单媒体手段,而应结合为一个有机的整体,相互交融,实现“1+1>2”的传播效果。

4.3 线索清晰,避免信息碎片化

总之,网络媒体的发展与网络新闻的进步是相辅相成,相互促进的,网络媒体的发展为网络新闻的策划,生产编辑整合提供了更多更大的平台,反过来网络新闻的进步,又为网络媒体的不断发展提出新的要求,创造更多的可能。

参考文献

[1]彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉:武汉大学出版社,2010.

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