增强现实技术对现代广告宣传的影响及作用

方新禹

摘要：本文基于目前市面上存在的增强现实技术进行研究，探寻显示增强技术对于当代的广告宣传方面造成的影响，和对广告宣传的发展起到的作用。本文从以下儿点分析了增强现实技术和现代广告宣传之间的关系：增强现实广告将成为未来的宣传方式的主流，增强现实技术运用于广告宣传方面的数量正在不断增加，增强现实广告相比较于传统形式的广告更符合现代人的审美趋势。

关键词：增强现实技术;现代广告宣传;影响;作用

中图分类号：TP391.9 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）03-0104-01

一、增强现实技术的概念

增强现实技术，也就是我们提到的AR技术，是利用带有摄像头的智能设备获取现实场景，并通过数字媒体技术和可视化技术在设备上生成一个虚拟的物体，并放置在通过摄像头观测到的空间之中，通过在智能设备上的操作，就能实现虚拟与现实的交互，这项技术在目前已经广泛地应用于社会中的各个领域，不断地给使用者带来全新的体验。随着智能设备越来越普及，智能设备硬件和软件技术的不断升级，增强现实技术，必将成为未来广告宣传形式的主流。

二、增强现实技术在广告宣传方面的应用

增强现实技术运用于载体的方式有两种：一是由人及物，通过智能设备获取一个现实的场景，之后将由软件生成的信息或虚拟物体放进这个场景之中，通过摄像头和感应技术进行交互，达到了增强现实的效果。二是由物及人，由物体本身生成虚拟信息，并通过其本身展示给观测者，也就是由物体“自发地”将信息展示出来，从而达到增强现实的效果。

（一）使用增强现实技术提高顾客感受

增强现实技术是一种能让受众直观地在听觉，视觉上感受到信息的一种技术，它所带来的感受是全面的，具有个人主观感的，相对于原本的传播方式而言更加直接和容易理解。因而在广告宣传方面，增强现实技术无疑会提供更多的可能性。例如现在的某些房地产开发商，通过增强现实技术将装修效果制作成三维模型，在平面的宣传册上只需通过手机扫描，就能轻松地查看对应的户型立体效果图，通过这种宣传手段，让顾客获得了更加直观的感官体验，从而提升了销售量。

（二）使用增强现实技术促进顾客消费

有的商家会将自己的商品信息做成悬浮在空中的虚拟形象，顾客只需要使用智能设备扫描对应的虚拟形象即可将信息收集起来。其中的经典之作，就是日本的“ibutterfly”项目，这个项目就是将商家的信息制作成蝴蝶的样子，而顾客只需要打开自己手机上的软件，就能看见叠加在现实空间之中的“蝴蝶”形象，而想要捕获这些蝴蝶，只要对准它们，然后像挥动虫网一样挥动手机就可以了。这些被捕获的蝴蝶就会显示出商家信息，折扣券，优惠信息之类的广告信息，顾客只需要前往兑换即可。

（三）使用增强现实技术加强顾客体验

事实上，在增强现实的方面对于用户体验的延伸，日本的“初音未来”系列的产品一直都做的很好。一开始只是一个调音填词的歌唱软件，数年之后便出现了利用4Dlive技術实现了的“初音未来演唱会”。这也是增强现实的一种体现，它利用多个投影设备将虚拟人物形象投影至巨大的透明屏幕上，使得虚拟形象可以不使用观测设备就可以直接被用户观测到，也就是之前提到的“由物及人”的情况。而由增强现实技术进行了演唱会之后，其相关周边产品和网络上的讨论话题在一段时间内都呈现出大幅度增长的效果。

三、增强现实技术给广告宣传带来的影响

增强现实技术使用在广告宣传上带来的好处已经逐渐被各大行业所了解，由AR技术制作的广告能打破传统意义上的空间限制，它可以是三维的，也可以是二维的，既可以建立在以材料构筑的平面之上，也可以建立在什么都没有的半空中。实际上，现在的很多手机软件都开始支持带有增强现实技术的功能。最大众化的例如在美颜相机中带有的装饰物插件，可以直接生成在屏幕上，是许多女性爱用的功能。现在已经有很多使用了AR技术制作的宣传广告，这些广告只要使用手机就可以观看和互动。而据资料统计，直到2018年6月为止，中国手机网民人数己经达到7.88亿人，与2017年相比，2018上半年新增手机网民数量为3509万人，相比较之下增长了4.7%。且通过数据表明，到目前为止，手机浏览网络相较于电脑浏览网络人数占比己高达98.3%。中国每年使用手机的人数正在不断增长，通过手机获取信息已经成为新一代年轻人的常态，而通过增强现实技术制作的广告也能以更加便捷的姿态加入到年轻人的资讯获取之中。他们相较于传统形式的广告，更愿意接受更加新奇，更加未来的增强现实广告。

增强现实技术的使用，将打破原本广告只是单纯在视觉上进行信息传递的想法，从而使广告向更加三维化的方向发展，使用户获得多方面的体验。广告宣传和增强现实技术的结合，并不是单纯的技术结合，而是出于人类迅速发展的精神需求和审美需求，对体验式资讯获取和沉浸式感官体验的诉求使得这些技术被推动地发展起来。可以预见的是，在未来很长一段时间里，增强现实广告都将成为广告宣传行业的主流发展方向。

指导老师：裘晓菲

参考文献：

[1]涂子琰，孙济洲.增强现实技术的应用与研究[J].计算机工程与应用，2002（05）.

[2]何竞平.增强现实技术在手机广告中的应用[J].今传媒，2013（06）.