动漫版宫心计：快看漫画VS动漫之家

鲁思博

在移动互联网和资本的助力下，我国动漫市场近几年开始步入快速发展期。相关数据显示，我国动漫行业2017年的产值已达1536亿元人民币，占整个文娱产业总产值的24%，且预计我国动漫行业总产值在2020年将到达2212亿元。

在看到动漫市场具备如此“钱景”之后，不少资本企业纷纷开始布局动漫领域，市场上出现了动漫之家、有妖气漫画、看漫画、腾讯动漫、快看漫画等平台，还有不久前B站推出的哔哩哔哩漫画APP等都进一步说明了动漫这一行业对资本吸引力之高。

但并不是所有的平台都有一个好的发展。在市场的发展变化下，以动漫之家为代表的动漫平台逐渐跟不上市场发展速度，加上受各方面的影响，前行速度逐渐慢下来。与之相对应的是以快看漫画为代表的新秀们在动漫市场上则是越来越吃香。那么，在以动漫之家为代表的“老”平台与以快看漫画为代表的“新”平台之间存在什么较量？

新时代下，以动漫之家为代表的“老”平台逐渐退潮

2005年动漫之家以论坛形式成立，在2006年推出漫画板块后人气开始剧增，每日独立访问用户量更是在短时间内便达到了200万左右，日PV4000万+，在流量全球综合排名2000名左右。随后，动漫之家还增设了动画、轻小说等板块，还打造了如《黑白无双》、《诡水疑云》等动漫原创IP，为平台带来不少的影响力。

当然，动漫之家之所以能获得大量的用户，一方面是因为在互联网发展初期，动漫网络平台并不多见，同类竞争对手较少，让以动漫之家为代表的老牌平台能快速在市场上发展起来；另一方面，动漫之家以漫画的形式让热门游戏、热门影视剧和热门小说重新演绎经典，像游戏《我叫MT》、小说《雪中悍刀行》、游戏《仙侠世界》等都由动漫之家改编成了漫画，改编后的漫画通过跌宕起伏的故事情节和绝妙的画面感走俏市场。

到2013年，动漫行业进入了快速发展期，动漫平台也逐渐增多，有咚漫、快看漫画、腾讯动漫等，随着平台的不断增多，此前以“出道”早而快速在市场上站稳脚跟的动漫之家等老牌动漫平台逐渐有些“吃不消”。

如在2018年10月中国动漫APP月活跃用户数排行榜中，快看漫画以1670.35万人的活跃量排在第一，而动漫之家以245.03万人排在第五，是什么导致如动漫之家这样的老平台不敌新秀快看漫画？

从线上线下来说，在线上动漫之家长期开放免费阅读机制，供用户免费阅览各大动漫，雖然这样可以获得大批用户，但使得平台收益较为薄弱，难以支撑平台发展。在线下，平台活动较为匮乏，就拿漫展来说，动漫之家在成立12周年时才第一次举办漫展，这对于一个发展多年的平台而言，没有合理利用线下活动进一步将人气提升，是动漫之家的一步“错棋”。

从内容上来说，大版权时代的到来也成为部分动漫平台发展受阻的原因之一。从2015年下半年起，就有漫画帮、爱漫画、轻之国度等平台因版权问题陆续关停，对于缺乏资金购买版权又没有优质原创漫画的平台来说，是致命的打击。版权时代下，动漫之家选择靠最新连载漫画、同人作品和汉化小众漫画来获得用户，但这些也没有为动漫之家到来多少用户，在缺乏人气日漫的情况下，平台流失部分用户也在所难免。

此外，酒香也怕巷子深，而动漫之家自身不是很善长搞宣传推广这一套，平白浪费了不少资源。如动漫之家投资千万制作了《黑白无双》、《诡水疑云》等70多部原创国漫，随后在《黑白无双》、《诡水疑云》这两部动漫在市场上取得一定名气时，却因平台没能及时开发利用和推广宣传，导致这两部动漫没能实现价值的最大化，到2016年末都未能实现收益。

就在前不久，作为同样是老牌动漫平台之一的“有妖气”还被爆出奥飞娱乐欲将其出售事件。

“有妖气”在经历盛大投资、奥飞娱乐后现在又再次面临被出售的局面，也让人觉得老牌动漫平台辉煌不及当年。而与动漫之家、有妖气等老牌动漫平台的“多灾多事”不同的是，如快看漫画等后起之秀却得到了较为快速的发展。

你方唱罢我登场，以快看漫画为代表的“新”平台们水涨船高，但也出现新问题

2014年，一篇名为《对不起，我只过1%的生活》漫画文章火爆网络，被广泛转发近45万次，用户阅读量超过2.5亿，内容评论高达近10万条。而这篇漫画文章的作者陈安妮正是快看漫画的CEO，也正是这样的短篇漫画，奠定了快看漫画的发展道路。

快看漫画APP于2014年年底上线，仅上线2个月就成功吸引了超过200万次的下载量，上线仅一年用户就超过1500万人，截止到2018年11月，快看漫画的阅读量已超过5亿，成为动漫市场中一匹强大的黑马。作为后起之秀，快看漫画是凭借什么成为动漫行业的一匹黑马？

一来，快看漫画以“一分钟一个超赞的漫画”为宣传，主打内容精简，这种精简漫画相较于长篇漫画而言，用时短阅读快，不会占用用户过多时间；二来，在设计排版上快看漫画也下足了功夫，选择条漫排版，这种模式非常适合手机阅读，不需要横屏放大缩小就可阅读。这种新型的漫画形式给用户制造了一个良好阅读体验，成为快看漫画与其他平台之间的不同之处，为快看漫画带来不少用户；三来，快看漫画开设按话付费、等就免费的阅读收费模式，既能保障用户的个人利益也能给平台及创作者带来收益，还能吸引更多创作者入驻平台。

此外，快看漫画平台内增设购物商城，出售文具及动漫周边商品，打通线上线下产业。快看漫画还将作品IP多方布局，像《快把我哥带走》漫画IP，在获得用户肯定后就制作成了网剧、电影和动画，目前，《快把我哥带走》漫画IP改编成的网剧播放量就高达2.5亿，改编成的电影票房累计达3.75亿元。

不过，快看漫画在发展途中也遇到些问题，在版权时代来临时，快看漫画也因版权问题导致没有作者原意加入其中而沉寂了一年。最后，才开始专注于打造原创IP。且随着快看漫画平台用户规模的逐年增多，人们对漫画的需求也随之增高，平台为了能保证数量的输出用于满足大量用户，对内容质量方面的把控力度逐渐减小，导致平台漫画内容质量越来越低，而低质内容的出现拉低了用户对平台的体验值。

早在去年8月，有管部门就因各大网站内存在灰色地带展开打击行动，快看漫画、哔哩哔哩动画等动漫平台也存在站内作品良莠不齐等问题。并且，以短篇精简漫画为主打的快看漫画，虽然能以这样精简漫画获得部分用户的青睐，但在IP开发价值上会有所减退，内容上的“短、轻、快”会导致沉淀时间太短，制约了IP开发的价值，不利于IP变现，且相较于长篇漫画，用户粘性就会降低。

其实，不论是老将之一的动漫之家，还是新秀之中的快看漫画，在市场上都各有各的优势，也各有各的难处。随着市场需求的不断变化，为了能更好的应对市场的变化，动漫行业必将会做出一些新的改变，只有这样，才能为动漫行业带来更大的市场。

潮起潮落下，动漫行业将出现怎样的发展趋势

如今，动漫市场正处于快速发展期，犹如大浪来袭，谁能在这场大浪中不被淘汰，还有待比较。不过，由于模式过于老套、缺乏盈利能力等，导致以动漫之家为代表的“老”动漫平台逐渐跟不上市场进程；而发展速度过快，没有将基础打牢、内容良莠不齐等问题也在困擾着以快看漫画为代表的新动漫平台。那么在今后发展中，动漫平台如何布局才能抓住先机？

深耕IP推动多元化变现。目前，线下IP衍生品市场还有很大的发展空间，未来在IP授权概念的推动下，IP衍生品将源源不断涌现，除了传统的IP衍生品像人物手办，服饰、生活用品等外，内容IP还将改编成更多的影视剧、游戏、主题餐饮店、主题乐园等。各大动漫平台只有对内容不断深耕，不断建造属于自己的原创优质IP，才能在市场上抢得先机。

“内容+娱乐”打造一体式动漫平台。动漫平台在内容不断提升的同时，也可适当加入现下热门娱乐功能，像目前的短视屏、社区等，让用户在阅览的同时还能与其他用户互动，能增加用户的粘性，提高内容的曝光度。

平台加入AI、大数据等新技术。利用AI智能分发，将用户的关注度、喜好等进行对比，精准定位出用户所需内容。如平台可通过大数据分析，及时了解现下市场用户需求，让创作者以此来进行创作，确保用户量不会降低。未来，人工智能、大数据等能为动漫行业带来有效的发展前景，既能为创作者提供前进动力，满足用户需求，又能提高用户粘性，提高平台收益。

总而言之，不论是以动漫之家为代表的老牌动漫平台，还是以快看漫画为代表的新秀平台，在去除自身糟粕的同时，平台还应在市场发展中跟进自己的步伐，如将新技术与内容相结合，为用户打造更舒适的动漫平台等，只有这样才能不被淘汰，我们也期待着未来能看到更多优秀的动漫平台出现。