中国网游产品质量升级影响经济增长机制分析

(北京第二外国语学院 北京 100024)

一、中国网络游戏行业现状

在互联网经济迅猛发展的今天，网游作为文化娱乐产业之一，随着人们生活水平和个人消费的提高急速成长为中国互联网经济的支柱型产业之一。近五年，我国网络游戏产业得到很好的发展，实力不断增强，产值在GDP中的比重不断提高，对经济增长的拉动力和影响也不断增大。

由于网游企业生产产品为知识产权附加性很高的网络游戏产品，产品质量是用户最关注问题之一。早期中国网游企业为争夺市场，抢占时间，对引擎的研发、游戏的形式、技术的选用等多采取购买国外产品、模仿抄袭、粗制滥造的方式，游戏产品质量并未得到进一步提升，随着近两年市场竞争激烈，中国网游企业开始加大对游戏质量的重视，产品在画面、音质、响应速度和数据交换能力等方面不断改善，网游的互动性、丰富性和新颖性得到更充分地展现，在中国民族网络游戏出版工程等一系列产业政策引导下，国内民族网游原创力量不断壮大，2006年国产网游销售收入首次超过进口网游销售收入，改变我国以进口网游为主的局面，使国内自主研发的网游逐渐壮大成为市场主力。

据风投机构Atomico发布的调研报告显示，2015年全球游戏行业的市场价值达到1011亿美元。其中，中国玩家贡献了246亿美元的游戏收入，高于美国的241亿美元，成功成为全球第一大游戏市场。爆发式增长的中国游戏市场，一方面反映出国内网游在研发上的成就，使这一领域的创新达到了前所未有的高度。另一方面也说明，玩网游的人越来越多，这才催生了游戏市场的投入、研发、成绩。如此成绩单的背后，意味着网游人口也爆发式增长，进一步给网游研发带来了信心。

本文以内生经济增长中产品质量升级理论为基础作出研究假设：网络游戏行业的企业通过提高他们所提供的产品质量带来了整个行业的健康增长，也促进了我国的宏观经济增长，通过对以三七互娱为代表的上市网络游戏企业进行分析，研究促进网络企业产品质量升级的因素及其对企业营收的影响，进一步探讨质量升级对经济增长的影响路径，并提出政策建议。

二、产品质量创新影响经济增长的理论基础

在内生经济增长理论中，创新是经济增长的源泉，它是经济行为主体为追求利润最大化有目的地进行研究与开发的结果。根据创新的表现形式不同，可分为两种：一是水平创新模型(种类扩张模型)即通过研发投入来促进产品种类增长，从而促进了生产的专业化，最终实现促进技术进步和经济增长的目的；第二种是垂直创新模型(质量阶梯模型)即研发投入促进产品质量的不断提高。在这个过程中，高质量产品将低质量的产品赶出市场，最终推动技术进步和经济增长。在垂直创新模型中，创新是一个创造性破坏过程，成功创新的企业会把市场上原来的企业赶走，从而成为市场上新的垄断者，但这个垄断过程不会永久持续下去，因为未来的创新企业同样会把之前己成功创新的企业赶出市场。

阿格亨-豪伊特模型(AH模型)是最体现内生经济增长理论核心，即创新破坏思想的质量阶梯模型，“内生”指的是来自企业或者消费者有意识活动的创新，来最大化其利润或效用。追求利润最大化的厂商为获得垄断利润，需要不断产生研发投入来进行研发活动，这些研发投入可用于增加产品种类或提高产品质量的两种过程，无论是哪一种，最终都将带来整个社会的经济增长。在AH模型中，增长被认为是由一系列随机的质量改进所致，而这些质量改进本身来源于研发活动[5]。省去模型中间的推导过程，得到最后结论是当达到稳态均衡时经济平均增长率公式为：

三、网游产品质量升级分析

(一)网游产品特点

网游产品是一种特殊的虚拟产品，它具有以下特点：

1.以创意和知识为核心

网游企业最大的特点就是以创意和知识为核心，一个好的创意能够刺激用户使企业迅速占领市场[7]。通过生产高质量和具有差异化的网游能够引入大量用户，由创新带来产品或服务竞争性，最终使企业盈利。

2.网游企业对开发人才的依赖性

要提高游戏产品的附加值需要开发人员的能力，因此，人才对于网游企业极为重要。在评价一家网游企业的价值时，要考虑企业吸引人才的管理机制、人才的流动和企业的创新氛围，这是网游企业维持和发展的基础[7]。

3.特殊的生命周期

大多数网游在刚上线的短期内会产生较大的收益提升，但这个时间有限且不可。当市场上推出更新的游戏时，用户会被新游戏吸引，减少使用以前的游戏，所以网游具有很明显且短暂的生命周期。因此为了保证游戏的长久运营，企业必须经常对游戏玩法、内容、场景人物乃至音乐等进行更新[7]。

4.拥有成功产品的网游企业更有能力推出优秀的新产品

相较于缺乏成功产品的网游企业，已经拥有成功产品的企业更有能力推出优秀的后续新产品。这一现象的主要原因为，成功的网游通常拥有优秀的研发和运营团队，积累了领先的技术储备和丰富的运营经验，技术团队更为强大；同时，玩家对优秀网游公司及其游戏品质的认同使得后续新产品的推广更为高效；再者，已有成功产品为新产品的开发提供了充足的资金支持，允许游戏企业精细打磨游戏品质。

(二)质量影响因素分析

根据网游产品的上述特点，结合AH模型的结论，选择三七互娱企业作为分析研究对象，分析其产品质量提升的因素和策略。

三七互娱企业作为全球领先的游戏运营商、研发商，从营业收入和市场占比来看，它已经成为国内继腾讯、网易之后第三家迈过50亿的游戏公司。该企业主营页游和手游，旗下拥有国内37游戏、37手游、海外37GAMES等多个知名的游戏运营平台，以及极光网络、火山湖工作室等顶尖游戏研发团队。其自主研发的代表游戏作品《永恒纪元》上线以来稳居各大应用商店排行榜前10，目前三七互娱在海外运营的产品超过150款，覆盖了70多个国家和地区，总注册用户数超过6500万。三七互娱的成功有很大一部分归功于其游戏质量的不断提高，在页游保持领先地位，在手游不断实现巨大突破。这种产品质量的提升离不开该公司在研发资金的投入力度、研发人员的数量和能力、新技术的运用和选择等方面的持续进步。

1.加大研发投入资金，扩大研发投入力度

通过上市公司财报研发支出数据分析，发现三七互娱的研发资金投入与盈利的增长趋势几乎一致，具有最直接的关系。随着资金投入的加大，增强自主研发能力，拓展新产品线，积极打造精品的移动终端和互联网页面的游戏产品，增强产品质量，进而提升公司业绩。

2.增加研发人员，提高研发水平

作为轻资产的网游企业，拥有稳定、高素质的游戏开发人才队伍是公司保持技术领先、质量精品优势的重要保障。根据年报显示，近三年研发人员的数量分别为433人、813人、1004人，逐年增加，可见研发人员对产品质量的重要性。公司通过引进来自腾讯、畅游、完美等知名游戏公司策划和发行人员，从Facebook、Google、百度、今日头条等知名互联网公司引进大量算法人才来确保公司各个业务线的人才发展。为避免人才流失，企业高度重视培育和挖掘专业人才，搭建了创新式的平台化人才管理机制，通过项目分红等方式激励优秀的游戏制作人，同时给予其更大的研发空间和创作自由度。

3.引进新技术，提高创新力度

能够支持开发高性能的大型精品网游，是公司持续推出高质量游戏的重要保障。三七互娱拥有一系列性能优异、稳定性强的游戏引擎、游戏框架等核心技术，公司自主研发多种游戏技术引擎，促进游戏画面、体验和创新玩法等持续突破。由于网游的种类和内容变化迅速，企业需不断学习新技术、更新游戏内容来维持和增加用户数。三七互娱通过发展外延，使用投资参股、兼并收购等手段布局产业链上游，先后收购上海墨鹍数码科技、江苏智铭网络技术等企业，增强企业研发能力并不断参股包括VR游戏、H5游戏、手游研发等各种游戏研发公司，通过一系列游戏研发端的投资扩产上游优质内容的造血能力，保障多元化精品内容的持续供给。

此外，由于游戏市场巨大红利吸引众多厂商，我国网游市场容纳新游戏空间也逐渐饱和，游戏厂商需要在众多产品中推出自己的产品，而三七互娱所采用的IP改编便是如今较时兴的创新工具之一，将影视、文学、动漫等IP融入游戏创作中，如《琅琊榜》、《寻秦记》、《航海王》等，通过影游结合等创新手段提升游戏产品质量。

四、网游产品质量升级对宏观经济影响

三七互娱是网游企业自主研发水准较高的企业之一，而通过对我国上市网游企业作营业利润、研发人员数量及研发资金的相关性分析，结果发现营业利润与研发人员数、研发投入资金都呈显著正相关关系，如图1所示。可知我国其他网游企业也通过以上策略进行了很多的产品质量创新。这些网游企业产品在产品质量上的不懈努力，最终促成了网游行业整体质量的提高。

图1 网游上市公司营业利润与研发投入资金、研发人员数量相关性分析

进一步，对网游行业整体产品质量升级导致经济增长的实现路径进行分析，得出以下几点结论：

(一)满足当代消费者需求以促进经济增长

在人口红利将尽的当前，制约中国持续增长的不是投资，而是需求[2]。文娱行业所带来的体验经济是国家增长飞速的经济领域，随着通信技术、快节奏高压力的生活方式变化以及对精神享受更高层次的追求，网游成为人们生活的重要内容，由于当代人的时间碎片化严重、工作压力较大，用户更倾向于高画面感、优化良好、制作精良、内容独特的高质量网游产品，因此企业提供更高质量的产品，能够有效刺激消费者购买。

(二)拉动相关产业发展以促进经济增长

网游行业作为拉动互联网经济快速发展的马车之一，其产品质量的提高不仅带动行业自身发展，也成为其他国内相关产业发展的引擎，据统计2011年网游为电信业、IT行业、出版和媒体行业等带来的直接收入为733.2亿元人民币。

另外，网游产品质量提升使得网游的观赏性、娱乐性、社交性大幅提高，促进了国内电竞行业的发展，据《2016-2021年中国网游行业商业模式创新与投资预测分析报告》，目前全球约有2.05亿电竞观众，其中中国电子竞技群体已达1.24亿人[9]。此外，网游产品质量提高比如响应速度和数据交换能力的提升，往往需要更先进的电子设备，如显卡、处理器等等，因此网游产品质量提升还会促进电子器件的制造业发展。

(三)“走出去”海外发展以促进经济增长

由于中国网游研发企业数量、质量的增加，国产原创网游逐渐占据主要市场，而这些游戏蕴含着众多中国历史文化元素，将“中国元素”的文创产品成功地输入世界各地，对于传播中国文化意义重大。

中国已超越美国、日本成为全球最大的游戏及移动游戏市场，并且以一个成熟且规模巨大的游戏经济体形象，不断将自己的产品和运营模式等面向海外成功输出，其中东南亚各国对中国文化接受度较高，中国占据印尼市畅销游戏市场超过35%市场份额，美国和日本次之，而在越南，中国和越南本土游戏占据越南畅销游戏市场半壁江山，畅销TOP100中，中国游戏占比最高达26%[10]。

五、结论

通过分析中国网游产品的质量升级的因素和策略，发现其主要通过增加研发费用投入、提高研发人员质量、发展新技术等方式提高游戏产品质量，这是一种行业层面的微观质量创新。这些网游产品质量的改进，不仅推动网游行业自身成长，也有助于整个国民经济的稳定增长。

为了激发网游企业提高其产品质量的动力，从而有助于整个国民经济的健康发展，需要从政府的规制导向、公共投入和行业监督机制等方面提供相关政策措施。首先，在游戏人口红利已经消失的现在，山寨游戏、同类型游戏会迅速被市场淘汰，政府应该通过法律法规激励网游企业增强内在动力进行产品质量创新，加大研发投入，而非通过抄袭进行恶性市场争夺，形成竞争质量的氛围，其次为了促进市场健康竞争，政府不应采取限制国外优秀网游的方式来削弱竞争，而应该积极的学习模仿，但不能抄袭，这也是提升行业产品质量的重要路径。此外，对于游戏内虚拟经济政府应高度重视并研究相关法律法规，以减少虚拟经济影响现实经济的安全，规范整个网游行业。通过以上一系列的政策措施的制定和实施，可促进网游行业整体产品质量的提高，更好地服务于我国的经济增长提升。