浅谈碎片化时代背景下，短视频产业的蓬勃发展

张鹏 张新华 侯剑文 阎雨濛

【摘 要】随着时代的进步和科学技术的蓬勃发展，互联网技术日益成熟，4G网络的应用和逐步完善，5G时代的应运而生，使得短视频产业得到了空前的发展空间以及良好的发展契机。在2018年年初，在短视频APP产业中，抖音APP作为一匹黑马，超越快手、美拍等老牌产品位列短视频产业第一，并在极短的时间内吸纳各个年龄段用户，并深受他们的喜爱，其中大学生群体就是主要的用户群体。

【关键词】短视频APP；个性化；使用和满足；大学生群体

互联网新时代的到来，标志着我们步入信息化时代。由原始的书信往来到图像社交，再到现在的视频社交，逐步的改变着人们的社交方式，不断拉近人与人时空的距离。追溯时代发展，视频社交的发展与兴起，就源于短视频的使用和推广。

在我国短视频应用最初的鼻祖是炫一科技借助新浪微博平台推出的秒拍应用， 主打的是“10秒拍大片”。而现在的短视频APP中， 抖音短视频是最具代表性，它于2016年9月正式上线，并在2018年期间得到了飞速的发展，日活跃用户再创新高。此外，它被定位为一款社交视频应用软件，主要专注年轻人的音乐短视频社区，其大学生是主要群体，同时它也极大的满足了新媒体时代用户的使用习惯和传播方式，进而有效的吸引了用户的注意力和关注点。

一、碎片化个性化的特色功能

随着互联网不断地更迭出新， 传媒技术不断地改进发展，使得广大的用户在阅读和浏览信息的习惯上发生了极大的改变。基于用户更倾向于获取简短的、碎片化的信息的特点，不管是微博还是现在的短视频，都是在不断的用碎片化的内容来潜移默化的改变用户的浏览习惯，以便能最大化的吸纳用户并博得青睐。如抖音短视频，其以秒计时的视频长度，就以快、小、短的特点，迎合了现阶段用户对视频浏览的需求，也满足了视频创作者的呈现需求。同时，抖音短视频在充分吸引用户关注的基础上，还开发了个性化的功能设置，例如在抖音上具有“洗脑式”的背景音乐播放、特色滤镜和道具、特效等等。抖音APP的一键分享可以将你的视频分享给你的微博， 微信， QQ空间里的各个好友。此外，还设置了每日推送，对用户感兴趣的视频及其类似方面的视频进行算法式相关推送，极大的吸引了大学生这一主力群体， 展示出了强大的传播优势。

二、用户需求下的“使用与满足”

从用户来讲，使用短视频APP最主要的就是用户自己的满足需求和期待，其关注的主要问题是由社会因素和心理因素产生的需求，而这些特定的“需求”大致分为缓解压力、自我表达、社会互动三方面。

（一）缓解压力的需求

随着社会经济的飞速发展，快节奏的生活使年轻人倍感压力，从而使得情绪转换的心理需求增加，抖音APP的出现，满足了人们在快节奏的生活工作中获取信息和娱乐，以缓解巨大生活压力的需求，能让用户充分利用有限的时间，以更加简单、直接的方式获取信息。同时，其内容也多为明星、搞笑、美食等轻松娱乐的类型。对于大众，尤其是大学生，他们对文化娱乐的本能追求是毋庸置疑的。此外，用户只需进入APP通过指尖的滑动，就沉浸在音乐和自己感兴趣的内容中，实现了对现实时间的短暂“逃离”，而这种“逃离”满足了处在复杂环境和巨大压力下的人们缓解压力、放松身心的现实需求。

（二）自我表达的需求

抖音短视频以秒计算，拍摄视频操作简单，进入门槛极低，使人人都可以通过短视频记录生活表达自我。抖音APP为其平台上的生产者提供了各种各样的视频制作素材与模版，包括各种动态道具、视频特效、不同类型的背景歌曲和对白等等，如在《明日之子》捧红了毛不易之后，抖音就提供了《消愁》的音频，用户可以在这段旋律中通过酒杯、黑白滤镜等元素尽情的表现自己的忧伤。说明抖音APP不仅降低了短视频技术生产的门槛，而且还在内容上把短视频生产变成了“半命题作文”，使短视频制作的初学者，都可以通过运用平台提供的素材，创造出独具个人特色的短视频作品。此外，为了使短视频能产生更好的视觉呈现效果，抖音APP还为用户提供了多种滤镜和特效的选择，有效地提升视频质量，同时也提升了用户的创造热情和使用体验，最大化的满足用户表达自我的需求。

（三）社会互动的需求

用户通过短视频表达自我的同时，也会希望在互联网上得到更多的关注，进而实现社会交往与互动。而在抖音APP中，使每一位短视频的发布者作品享有同等的推荐机会，从而获取点赞与关注。同时作为一款社交类APP，抖音中的每一个用户都可以构成一个传播中心，并通过短视频的多重关联来实现社会互动，包括：内容关联、兴趣关联、活动关联等。除此之外，通过与其他社交平台关联，用户还能够同步展示自己的作品，从而塑造个人的社交形象，以便更好地满足社会互动需求。

三、抖音短视频对大学生的影响

抖音短视频深受大学生的喜爱，但它对于大学生来说亦是把双刃剑，在带给大学生有利影响的同时， 也会产生一些负面影响。

（一）积极影响：

1.有利于实现自我价值

在短视频APP上，大学生只。要愿意，就可以去表达，去寻找，去实现自我。如果拍的作品足够优秀，就能很快获得较高的点击量和关注度，从而充分的实现自我价值。

2.有利于拓宽思维，培养创新能力

大学生思维活跃、知识面广、想法独特，当其希望并努力在这个平台上创作出好作品时，就会跳出传统的思维模式，以一种全新思维去思考，去激发的创作灵感，作出富有创新意义的作品。

3.有利于传递正能量

大学生是“三观”形成的黄金时期，抖音短视频上有很多作品是倡导帮助他人、照顾社会弱势群体、关心动物等思想，这些都有利于大学生保持自身良好的素养、传播正能量、践行社会主义核心价值观。

4 有利于开宽眼界、增长见识

通过抖音短视频能足不出户地看到来自不同国度、民族、区域、城市的新鲜事物，使大学生满足好奇心的同时，也能开拓眼界，增长见识。

（二）消极影响

1.极易沉迷。抖音短视频因其精彩的内容和有效的传播而吸引大学生，使得很多人沉迷于此，有时一天甚至要“刷”上好几个小时，使大学生荒废了学业，对学习不在那么专注，那么认真。

2.模仿代价大。为了新鲜刺激、收获流量、被更多人关注，部分大学生会冒着危险去翻拍或者自制视频类作品。抖音中一些高难度的技术，原本都是专业人士录制， 因此没有什么风险或不当。但有些涉世不深、爱冒险的大学生，为了寻找刺激，就模仿这类作品进行制作，这种做法很容易发生危险或者引起冲突、引发矛盾。

3.侵犯隐私。在抖音APP上，拍摄服务员、外卖小哥、快递小哥等陌生人情况的视频作品不在少数，很多被拍者本来做着自己正常的工作， 却突然有某些情节被传到了网络， 引起众人的评价，给其生活造成困扰。这不但是对他人的不尊重，还可能侵犯他人的隐私。

4.传播负能量。由于每个人对事物的认识不同、看法不同，各种负能量的东西都可能被传播， 不但影响他人，也影响当代大学生树立正确的世界观，人生观，价值观。

【参考文献】

[1]杨慧、雷建军.作为媒介的VR研究综述[j]新闻大学，2017

[2]视频APP抖音——产品体验报告[R]简书，2017

[3]徐婉玥.新媒体时代短视频APP的风靡——以抖音短视频为例.传播力研究，2018年

[4]龚小妹，杭霞丽，沈曉娇.浅谈短视频对大学生活的影响.企业管理研究.2018年

[5]张琦，蒋建华.从5W模式看移动短视频APP抖音的传播，2018年