保护语境下的工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展研究

李静

我国传统文化源远流长，在五千多年的历史传承与发展中，积累了大量工艺美术类非物质文化遗产，其至今仍旧具有巨大的文化价值、研究价值和教育价值，进一步丰富了人们的精神生活，对其保护至关重要。新时期，创意产业化为工艺美术类非物质文化遗产保护提供了新的解决路径。本文基于对保护语境下工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展的概述解析，重点就其有效践行策略进行了探究。

工艺美术类非物质文化遗产保护的关键在于继承其内在精神文化，保留其核心技艺，其创意产业化发展可以说是与现代社会文明融合的产物，其本身独特的民族意蕴满足了人们的个性化需求。尤其是信息化时代，工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展更是展现出了强劲的动力，未来市场前景不可估量，其相关方面的课题研究备受学术界关注和热议。

一、保护语境下的工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展概述

根据联合国教科文组织的相关释义，创意产业即是指按照工业标准生产、再生产、存储及分配文化产品和服务的一系列活动。在现代化产业发展结构中，创意产业作为一种新兴产业，成为新的经济增长点，其依托知识和文化，通过创意满足市场需求的特性，得到了大众的认可与青睐。尤其是互联网经济环境下，人们的个性化需求越发强烈，进一步推动创意产业化有着非凡的价值意义。工艺美术类非物质文化遗产是先民遗留下来的珍贵财富，其本身蕴含着丰富的历史价值、文化价值以及艺术价值，同时作为一种特殊的智慧结晶，还发挥了重要的教育功能，有助于增强人们的民族自豪感。

新时代，在“文化自信”战略导向下，对工艺美术类非物质文化遗产的保护与开发至关重要，其与创意产业的融合开辟了新的发展路径，由此产生的文化效益、经济效益不可估量，理应得到高度重视。但是客观维度上讲，受多重因素影响，包括人才、技术、管理等，现阶段的工艺美术类非物质文化遗产创意产业化仍旧存在不少问题，未来还有很大的发展空间。

二、保护语境下的工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展策略

保护语境下的工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展有着非凡的价值意义，其作为一项系统化工程，对各方面参与要素提出了要求。作者基于上述分析，结合实际情况，针对性地提出了以下几种保护语境下的工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展策略，以供参考和借鉴。

（一）建构四位一体

综合来讲，保护语境下的工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展是一项浩伟的系统工程，单纯地依靠地方企业很难保证其实效性。既往实践经验表明，市场经济时代，政府对工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展的干预支持尤为重要，如果缺乏必要的政策导入，可能会出现粗制滥造、恶性竞争等市场无序现象，由此产生的不良后果难以想象。同时，企业作为工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展的主体，其本身亦因资金有限、设备落后、人才匮乏等因素制约影响，无法满足市场化、产业化发展需求。

针对此类情况，人们以工艺美术非物质文化遗产的保护为切入点，为了进一步推动其创意产业化发展，应建构以政府为主导，设计、科研与企业共同参与、分工合作的四位一体格局。在具体践行过程中，政府应加大对工艺美术类非物质文化遗产保护价值的宣传，依托科学的政策引导，促进工艺美术类非物质文化遗产创意产业化建设与发展，适度提高财政支持，有机地将企业与科研、设计单位组合在一起，使之相互协作，实现共融发展。

（二）调整产品布局

在高度开放的市场经济环境下，企业规模及数量实现了快速增长，同质化竞争现象越发严重，尤其是在巨大经济效益的驱使下，工艺美术类非物质文化遗产创意空间被进一步压缩，长此以往，势必会威胁到各项产业的生存。人们普遍认为，整体性传承是现阶段非物质文化遗产传承的基本方式和首要方式，价值、内涵、个性是非物质文化遗产的深层结构，外在表现形式则是其表层结构。如果脱离原生态环境，基于工艺美术类非物质文化遗产的创意就没有了着力点，产业化也就必然沦为一种表象。因此，地方企业要重视对工艺美术类非物质文化遗产内涵的挖掘，善于提炼其特有的技术工艺和表层结构，并将浓郁的民族精神融入产品设计中，如此才能有效激发受众兴趣，满足他们的个性化心理需求，这亦是其参与现代市场竞争并取胜的重要资本。《国务院办公厅关于加强我国非物质文化遗产保护工作的意见》中强调，我国现阶段在利用和开发非物质文化遗产方面，侧重于在有效保护的前提下合理利用，防止对非物质文化遗产的误解、歪曲或滥用。因此，企业要着力在产品开发与布局上下功夫。

（三）实施美术创意产业园项目

传统非物质文化遗产多以身口相传的方式得到延续，工艺美术类非物质文化遗产亦是如此。受封建社会供需方式及生产水平的影响，工艺美术类非物质文化遗产多以单个传承人或生产作坊的方式得以继承延续，存在明显的个体化特征，赋予了工艺美术非物质文化遗产创新创意基础，但正是这种传统的生产模式大大地限制了工艺美术类非物质文化遗产的现代化发展速度和规模。为此，面对当今社会文化创意经济良好的发展趋势，人们要在不断加强工艺美术生产工艺、技术创新变革的同时，将现代化企业生产模式引入非物质文化遗产类工艺美术作品的生产上来。具体来讲，可以在当地政府的牵头作用下，联合当地手工制造业、文化创意企业共同推进工艺美术文化创意产业园项目，以北京798艺术区、深圳华侨城、上海田子坊等优秀文化创业产业园为“参照物”，以工艺美术核心艺术魅力为中心，以产业化、规模化发展为形式，以非物质文化遗产属性为闪光点，积极开展美术产业园项目规划工作。人们要准确衡量工艺美术产业园产业价值、商业价值、地产价值之间的关系，以工艺美术展、生产为中心逐渐向与之相关的休闲、旅游、销售、居住进行产业化拓展，助推美术产业园一体化经营运作模式的实现。

（四）重视人才建设

知识经济时代，现代企业竞争的核心资本是人才，而推动工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展的关键亦是人才。在国家人才战略的宏观布局下，应重视工艺美术类非物质文化遗产创意产业人才发展，不断加强相关建设，为该项工程实践积蓄力量。具体而言，政府、企业及科研等各级单位应充分尊重工艺美术类非物质文化遗产传承人的意见和建议，以最大程度地保护工艺美术类非物质文化遗产的原真性。在此之余，要进一步开发工艺美术类非物质文化遗产传承人的价值，善于发现他们在创新、管理和其他方面的才能，组织其积极参与到相关开发、设计等系列保护活动中，给予适当的奖励，提高他们的工作积极性、主动性。同时，企业还可定期或不定期组织多样化的培训教育工作，针对工艺美术类非物質文化遗产传承人的既有素质结构进行补充，及时更新他们的思想理念，宣导创新、技术、管理等多方面先进知识，紧跟时代潮流，培养其更加全面的能力素养，结合实际情况委以重任，使之为工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展做更大贡献。

三、结语

保护语境下的工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展十分重要和必要，其兼具文化价值、艺术价值和经济价值于一身，满足了人们的个性化需求，未来市场前景不可估量，因而人们必须高度重视。笔者希望学术界大家持续关注此课题研究，结合实际情况，深度解析保护语境下工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展需求及现状，针对性地提出更多有效践行举措。

（邢台学院美术与设计学院）

基金项目：本文系2018年度邢台市社会科学规划项目“保护语境下的工艺美术类非物质文化遗产创意产业化发展研究”（项目编号：XTSK67）的阶段性研究成果之一。