文化创意产业与现代制造业融合发展研究

闫景沛

基于三四线制造业小城市的新旧动能转换，除进一步提升技术含量，聚焦高端制造业的路径外，还需要极大重视文化创意产业对制造业转型升级的牵引作用——这种特殊的牵引作用可以称作文化创意产业对传统制造业转型升级牵引力。基于产业链上文化创意产业与制造业互为需求、协同发展的关系，文化产业与制造业的融合发展不仅成为文化产业发展的新引擎，而且还成为制造业等传统产业转型升级的重要路径。山东省济宁市兖州区以高端文化用纸等优势项目为带动，促进制造业与文化产业融合发展，正成为文化创意产业促进制造业转型升级的区域样板，形成文创产业与本土制造业升级融合发展的地域特色。

从近年兖州区制造业发展的实践来看，文化创意产业与制造业融合主要有以下几种趋势。

一、“文化创意+制造业产品链”，以文化创意提升产品的附加值

在生产要素成本不断上涨、落后产能减排压力不断加深情况下，我国制造业正在进行转型升级的重新洗牌。除了用科技革新提高制造效率与品质外，另一条重要途径是以文化创意主动适应、激发、引导市场需求，通过“文化创意+传统工业产品”，拓展并完善产业微笑曲线两端的研发设计、品牌营销等环节，进而提升产品的附加值，实现制造业的转型升级。美国工业设计协会和国内相关部门的统计测算结果都纷纷证实文化创意和工业设计对产品营销的带动作用，美国工业设计师协会测算，对产品每多投入1美元的工业设计费用可多带动至少1000美元的产品销售收入。“工业设计+品牌营销”模式已成为兖州区制造业与文化创意产业融合的基本路径。曜晖太阳能从传统玻璃制品工业转型，通过尖端技术和工业设计结合，利用自身研发的专利技术与现代时尚家居产品设计叠加融合，开发适应于現代居家生活的玻璃器皿品牌，注册品牌“和乐家”在天猫平台销售；香达人食品公司从机械产业转型个人消费品，开发冷轧花生油产品，运用动漫卡通形象进行创意包装，通过“抖音”短视频平台策划系列烹饪节目，进行创意营销；太阳纸业开发“幸福阳光”生活用纸品牌，购买“植物大战僵尸”的游戏动漫形象专利授权包装产品，成立专门的市场营销部门通过和本地影视传媒公司合作拍摄产品营销物料。经过工业设计和品牌营销的双向努力，文化创意实现了对传统制造业的“赋能”，提升了产业整体附加值，助力了产业向价值链高端攀升。

二、“文化创意+制造业产业链”，从工业产品制造企业向行业综合服务运营商转型

文化创意产业中非常活跃的会展观光、体验互动等产业要素，与传统制造业企业融合，将工厂服务化、产业观光化、产品体验化，实现“前厂后店”“产店融合”的新趋势，实现二、三产业整合创新。近年来，兖州区一些制造及加工龙头企业，凭借企业长期积累的资本、人才以及行业信息资源优势，凭借对产业链的掌控能力以及对产业发展的前瞻性认识，通过打造行业综合服务平台，实现从单纯的产品制造企业向行业综合服务运营商的转型。润美生物、宣和生物等一大批现代医药企业，从医药文化、中医文化遗产等角度，围绕主营产品开发文化活动，润美生物策划举办中医养生大会，规划建设润美中医药健康旅游示范基地，该示范基地既可以参观润美中医药博物馆、百草园，还可以安排健康体检、药膳品尝，是润美公司本着“弘扬中药传统，传播健康养生”宗旨开发的养生文化保健服务项目，通过文化创意，将医药制造环节延伸、软化。太阳纸业将高端文化用纸打造高端产品链，组织团队跟踪服务印刷环节，成功完成一系列重大政治书籍的供纸印刷服务。镜瑶轩等一批小微餐饮创意企业通过文化创意与食品生产相结合，通过互联网和线下加盟商业模式，开展餐饮品牌的创意设计、品牌授权、活动策划和餐饮文化营销，输出特色餐饮体验和服务。

三、“文化创意+制造业园区”，从单一的工业制造空间向多元的文化创意空间转型

随着产业转型升级和新型城镇化不断推进，文化产业以及城市更新同步发展，不少处于城区的工厂被改造成工业旅游园区，成为城市文化产业发展的重要载体，还一些工厂在其产品制造的基础上，充分利用其优越的地理位置、品牌影响力，通过与文化创意产业融合，发展成为工业旅游基地、特色创意休闲基地，从而实现从单一的工业制造空间向多元的文化创意空间转型。兖州区兴达酒业建设兴达生态酿造文化园项目，总投资额5.86亿元，规划占地268亩。涵盖优质白酒生产、文化博览、产品研发、生活办公四大功能区，建筑总面积15万平方米，目前一期项目已全部完工，被山东省旅游局认定为“山东省工业定点旅游单位”。太阳纸业建设纸文化博物馆，成为全国教育科普基地、青少年科普教育基地，博物馆占地面积3000平方米，场馆构思以纸的历史演变、造纸的工艺流程、现代造纸行业为主导，采用高科技LED电子屏和电子触摸屏，犹如身临其境，感受造纸工艺的演变。成为进一步传播古代造纸文明、宣传现代纸业理念、体验中国传统文化和现代造纸技艺提供了新的窗口。

济宁市兖州区文化产业与制造业融合发展趋势具有一定的典型意义。它展现了文化创意产业在新时代、在制造业小城市、在经济发展调结构、转动力、换方式、提质量方面的特殊作用。

文创+制造业融合发展的时代机遇是一种广泛而深远的产业变革，这一变革的背后是中国广大传统制造业城市转型升级的宏大历史场景。随着文化和科技进一步融合，数字虚拟技术将进一步改变人类工业场景和生活场景，工业4.0也将更加依赖个性化设计和虚拟现实等文化创意环节的支撑。市场需求分析、产品制造（定制化、创意化、个性化制造）以及市场创意营销（品牌塑造、广告营销）环节将为文化创意产业与制造业的融合、互动发展提供崭新的更广阔的平台。

（作者单位为中共济宁市兖州区委党校）