媒体融合，如何“用得好”？

因势而谋，应势而动，顺势而为。在习近平总书记亲自指导和推动下，这些年来我国初步走出了一条有中国特色的媒体融合发展之路，交出了一份“中国答案”。但前进的路依然漫长，任务依然艰巨。如何在新的起点上推动媒体融合向纵深发展？

习近平总书记明确指出，“用得好是真本事”。这句话，言简意赅、切中要害，道出了推动媒体融合向纵深发展的大方向。

有评论指出，用得好是真本事，就是要通过媒体融合发展，参与进去、深入进去、运用起来，最大限度扩大主流价值影响力版图，形成网上网下同心圆，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。

对当前推进媒体融合向纵深发展的重点任务，习近平总书记从五个方面作了部署：一是做好顶层设计，打造新型传播平台，建成一批新型主流媒体；二是旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，推进信息生产供给侧结构性改革，提高正面宣传质量和水平；三是主流媒体要敢于引导、善于疏导，牢牢掌握舆论场主动权和主导权；四是使全媒体传播在法治轨道上运行，全面提升技术治网能力和水平，防范新技术带来的风险；五是把握国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势，构建对外传播话语体系，讲好中国故事。

把这些重点任务落到实处，推动媒体深度融合迈出新步伐，关键在党。各级党委和政府要深入学习贯彻习近平总书记重要讲话精神，从全局和政治高度来看待媒体融合、推进媒体融合，从政策、资金、人才等各方面加大支持力度，以“真金白银”的政策保障体系，推动媒体融合发展取得实实在在的成效。各级领导干部要强化互联网思维，善于运用新媒体宣传政策、动员群众、指导工作，不断提高治国理政能力和水平。

人民日报社新媒体中心副主任刘晓鹏认为，在互联网内容的生产趋势下，主流媒体要往前走最重要的是要提高用户量。“新媒体不是一个单纯的新载体，更是一个新的逻辑，无论是内容本身、内容生产方式还是经营方式，都要围绕着趋势和变化来变革，比如要从单一的渠道变为全媒体渠道，从传者驱动变为受者驱动，从人工创作逐渐变为智能+人工的创作。”

当然，媒体融合是动态持续的过程，不可能毕其功于一役，也不存在一劳永逸的固定模式。媒体融合不是权宜之计，而是发展大计，不是“左手一只鸡、右手一只鸭”的简单相加，而是“你就是我、我就是你”的有机相融。在物理变化的基础上，努力激发化学反应、创造更多可能性，推进“融合+”，主流媒体才能不断拓展传播力、影响力，真正赢得受众、赢得竞争。

习近平总书记强调，要“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”。处身互联互通、无远弗届的移动互联时代，一切变化皆有可能。大数据、算法技术日臻成熟，5G商用在即，人工智能发展迅猛，面向未来，怎样汇聚资源，打造有影响力的平台终端？怎样抢抓机遇，提供优质内容产品？如何用好技术，让人工智能为媒体赋能？前行道路上的种种难题与挑战，还有待在实践中加以破解。