童之磊 数字出版面朝当下，指向未来

华南

从最早纸书电子化的数字阅读文本模式，到现在大量网络原创内文；从传统文字阅读，到现在“文字+图像+视频”的全媒体呈现形式；从电脑阅读终端，到无处不在的手机、专用阅读浏览器等移动终端数字阅读……

2000年创业至今，19年间中文在线集团董事长兼总裁童之磊带领中文在线见证、参与、推动了中国数字出版业天翻地覆的巨大变化。中国数字阅读率也从2015年首次超过纸质阅读0.1%，到如今以73%的占有率具有绝对优势，将数字出版业带向一片新天地。

面朝当下，指向未来。童之磊先后将“超级IP”、“双轮驱动”文化出海等新战略作为中文在线发展新路径，继续在数字出版领域开拓前行。

“超级IP”将数字出版推向3.0时代

2018年，中文在线“IP一体化”战略开始见效。

这是童之磊在2016年为中文在线提出的全新战略。其实，中文在线早有这样的机遇，2013年，剧本来源于热销小说的《后宫甄嬛传》播出，成为收视极高的现象级作品，网络点播量达到68亿，堪称“剧王”。《甄嬛传》以及后来火爆银屏的电视连续剧《何以笙箫默》等，数字版权都源于中文在线。

“超级IP”，也就是“IP一体化”战略，即围绕“文学+”，进行基于文学IP的一体化开发，在做电子书等阅读产品的同时，还要把内容变成电影、电视剧、游戏、动漫等多种形式的文化产品，让IP价值最大化。“在过去两年，这个模式发展得非常迅速”，童之磊表示。“因为IP开发需要时间，不像写作和阅读那么简单，耗时少。将小说改编成电影、电视剧需要周期。2018年，随着中文在线的电视、游戏等多种IP衍生品推向市场，IP增值开发的部分正成为公司最大的收入来源，且未来增长应该是爆发性的。”

作为国内最大的正版数字内容提供商之一，中文在线拥有数字内容资源超400万种，签约作家2000余位，与600余家版权机构均有合作。旗下互联网原创文学平台包括17K小说网、汤圆创作、四月天，驻站网络作者人数超370万。

目前，中文在线从I P内容的挖掘孵化，到IP的全方位运营，以及IP一体化开发所需要的产业链布局已甄成熟。多部主控型超级I P项目，如军事题材的《丛林兵王》，历史题材的《拜相为后》，探宝题材的《大宝鉴》，惊悚题材的《罗布泊密码》等正在推进中，同时还有《冰上无双》《双蛟计》等多部待开发“超级IP”。

对于出版而言，版权先行。童之磊深谙版权对保障作者、出版机构与读者等多方权益的重要性。“数字图书首先需要解决的就是版权问题，我们致力给读者提供放心的阅读环境，中文在线通过‘先授权，后传播的方式，通过和出版社、作者签订正式授权协议，从根本上解决数字版权问题。中文在线能够非常自信地承诺百分之百正版。”童之磊谈到，中文在线联合数十家出版机构、律师事务所及众多知名作家共同发起成立了中文“在线反盗版联盟”。在互联网领域起诉盗版网站上千家，运作维权案件数千起，涉案作品超过十万部，切实保护了作家和出版机构的合法权益不受侵犯。同时，在版权保护方面，中文在线独创了技术保护、行政保护、司法保护、社会保护的“四位一体”版权保护体系，在过去的几年当中，已经为上千位作家的上万部作品，进行了有效的维权和保护。

多元、立体，是“超级IP”的重要特色，怎样保持每个环节的高水准，又如何形成各方共赢的产业链？童之磊提出“三同”理念：一是“同心”，各环节的合作方要怀有对制造高质量IP的核心认同，“必须每个环节的质量相统一，才能最终形成精品”；二是“同质”，具有共同高水平制作品质，怀有共同心愿者，还要有相应的水准去实现；三是“同制”，创建共同的合作机制。而这最后一“同”，在实践中“是最难的！”

如何开拓，以求“同制”？童之磊从实际层面出发，以资本为纽带，“进行资本方面的尝试和改变”。2015年，中文在线A股上市，成为“国内数字出版第一股”。资本的力量由此显露。童之磊介绍到，公司充分发挥“文化+科技+金融”叠加效应，业务内生与投资并购双轮驱动，完善了包括文学、影视、游戏、二次元等整個泛娱乐产业布局，最大化释放文化魅力。“‘文化+科技+金融则为产业带来无限可能，三者的结合将最大限度打破文化的疆界，为文化出海、交流融合提供日益增长的可能性。”

突破资本层面，童之磊也期待整个行业的机制建立。面向未来，这才是行稳致远之道。

“双轮驱动”推动中国文化走出、融入

2016年和2017年，童之磊赴哈佛大学作访问学者，此间收获颇多，“可以讲上一整天”。“我接受哈佛大学的邀请做访问学者，就是为了解海外市场，跟合作伙伴交流，发现市场机会。实际上，中文在线在2017年下半年，才开始推出海外产品，视觉小说平台Chapters是我们推出的第一个面向海外的产品，今天，包括游戏在内有多款产品已推向海外市场。”

2017年秋，童之磊偶遇了该校费正清中国研究中心的包弼德教授，两人的此次相识，成为后来CBDB（中国历代人物传记资料库）引入中国的伏笔。相遇半年后，在两人推动下，中文在线与哈佛大学费正清中国研究中心、北京大学中国古代史研究中心等共同签署了CBDB项目合作协议，推出产品“引得”。“引得”作为数字人文资源平台，共收录从先秦到晚清约41万人的传记、著作资料（约4亿字）。

作为国内最大的正版数字内容提供商之一，中文在线既要促成“引得”这样优秀的人文项目落地中国，也要把中国文化推向世界，童之磊认为，数字出版是中国文化“走出去”最有效的方式之一。

几乎与此同时，英文视觉小说平台Chapters推出。Chapters是以视觉化的方式把小说呈现出来，曾经小说是单向的阅读，现在变成双向，不但可以看，还可以互动，用户参与到剧情当中。

Chapters核心目标受众是以英文为母语的人群。对此，童之磊解释说，“我们希望直接进入海外的主流社会，毕竟在英语为母语的国家，读者会首选英文文本进行阅读”。作为一个英文平台，Chapters在2017年9月份推出时，用户只有数百人，现在平台上的用户已经超过500万；多次登上安卓平台Top-Free & Top-Trending榜首，是增长最快的产品之一。目前，Chapters作者源有两方面，一类是在国际上广受欢迎的中国作者，比如刘慈欣，另外一类是纯粹的西方作者，把他们的作品改编并放到Chapters平台上，这两类作者都很受欢迎。

结束两年的哈佛之旅，童之磊归国后，中文在线文化出海战略正式提出，童之磊将其设置为“双轮驱动”，一个是内生型的业务发展驱动，另一个是外延，投资并购驱动。“我觉得非常难的一件事情，是要真正找到文化的公约数。如果去海外做一件跟中文在线完全没有关系的事情，肯定没有优势。反过来，如果只是简单地把在中国做好的产品推动到海外去，可能受众也寥寥。想要找到那样的公约数，一定程度上，你需要创造一种全新的文化产品，既基于中文在线的文化基因，又能够符合海外市场的需求，这是我们要做的，也是我们将Chapters直接做成英文网站的初衷。”

中文在线做的事情，都是基于核心能力进行“同心圆”式的开发。“我们做文化、教育超过十几年时间，这方面的基因很强，开拓国内国际市场都是基于这一核心能力。”

实际上，2018年，刚刚起步一年的中文在线海外部分已经对集团整体营收有所贡献。长远来看，童之磊希望中文在线的国际化，包括“引进来”和“走出去”，能够贡献一半收入，这样才能真正成为一家国际化企业。“我认为中文在线未来目标是世界级的文化教育集团，是向世界市场提供服务，而不仅仅是中国市场；作为一家数字出版集团，出版的未来如此可期，一切皆有可能。这是一个长远目标，需要假以时日，但我们有耐心，也有信心。”