浅析平面设计中的视觉语言

唐蒋兴

摘要：平面设计相比较传统的文字广告来说，它可以借助视觉语言这一更直观的途径表达所要表达的产品思想，因此，平面设计中的产品包含着许多的语言要素，这些要素是其他设计中所无法表述的。同时，这些语言要素构成了视觉语言的内容，是一件作品或者产品所具备的根本。本文主要论述平面设计中视觉语言的特点及内容，并对当前快节奏的社会中所出现的平面设计的语言进行了简单的论述思考。

关键词：平面设计;视觉语言;图片;文字;色彩

中图分类号：J218.5;J51 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）02-0065-01

一、引言

随着社会的发展和科技的进步，平面设计已经在当下快节奏的社会中扮演着越来越重要的角色，它可以为人类传达出各种各样的讯息，主要是通过视觉的途径传达各种内容，让大众迅速的了解自己所需要的信息，并且帮助各种产品快速的传播它的思想与理念。

平面设计中的视觉语言是艺术领域的概念，它以图片、文字以及色彩共同构成了视觉的表达形式，视觉语言的发展有着悠久的历史，主要运用在平面设计中，作为一种传播的媒介，它的主要的功能是将艺术作品中的各种思想或者信息传达给观众，这就形成了视觉语言。简洁、生动以及具有时代性和民族性的特点。

简洁性是视觉语言的首要特点，因为平面设计需要在有限的板块将一些内容传递给大众，因此设计必须简洁明了，将最能够展现产品思想内涵的东西展现出来。生动性的特点主要是指视觉语言必须以有趣的形式吸引观众的注意力，必须在创作的时候用夸张或者其他的艺术手法，让视觉语言能够吸引人的眼球。时代性的特点是指平面设计的视觉语言会根据不同的时代背景体现出不同的特色，在当前科技迅速发展以及互联网的背景下，平面设计的视觉语言需要融入互联网的时代特点。除此之外，视觉语言还需要融入民族的文化思想，这直接关系着平面设计的特色，因为民族的就是世界的。

二、平面设计中的视觉语言

当前的平面艺术设计在视觉语言上出现了商业化的特点，但还是在艺术创作的基础上融入了商业性，因此，一个优秀的平面设计作品不仅具有较高的艺术价值，同时设计师还需要结合商业性的需要在视觉语言上迎合大众的需要。平面设计的视觉语言主要分为自然与人文两种。自然的视觉语言主要有图片、文字以及色彩，这也是平面设计视觉语言的主要表达形式。

一是图形的视觉语言。图片作为视觉语言的主要组成部分，它用很直观的形式将一件艺术作品的内涵呈现给大众，同时结合其他的艺术创作手法与设计者个人的经验相结合，让艺术作品的视觉语言与大众的审美心灵产生共鸣，不仅让大众体验了良好的视觉享受，同时传达出了作品想要表达的思想。图形的视觉语言可以在创作中运用想象联想的方式，为广大的观众提供一个发散思维的空间，不仅可以感染观众，同时图片的设计还要注重秩序的设计，让观众能够一眼望上去体验到舒适和协调，这会增强观众对产品的审美体验。

二是文字的视觉语言。在平面设计中，文字的视觉语言功能运用的相当普遍，文字作为图片的补充，可以对图片的内容进行说明，增强视觉语言的功能效果。对于部分平面设计作品来说，观众仅仅通过图形无法体会到作品的含义，需要借助文字的提示和符号的帮助才能理解作品的含义。对文字视觉语言的设计，不仅要在字体大小上、字体的形状上进行设计，同时还要选择观众易于接受的、温和而又不失严肃的内容，让观众能够从文字中感知到产品的温度。

三是色彩的视觉语言。色彩是平面设计的主要组成部分，它给人的视觉以强烈的冲击力，同时不同的色彩会传递出不同的情感，因此，平面设计在色彩的选择上必须谨慎，需要仔细研究色彩添加应用的原则和理论，对不同颜色的搭配也必须进行实验，对于色彩之间的碰撞的艺术效果需要进行思考，必须要对不同颜色所产生的效果，以及单纯颜色本身的视觉语言进行衡量。在把握了色彩的特点的前提之下，还应该针对不同的群体或者人群设计出他们所钟爱的色彩的视觉语言，比如，红色比较受国人的偏爱，而白色比较受伊斯兰民族的喜爱，所以结合民族特点进行色彩的设计是十分必要的。

三、对平面设计中视觉语言的思考

在商业化的社会背景下，一个平面设计作品必定是结合了艺术性、商业性以及创意和视觉表达为一体的。与传统的艺术设计作品不同，现代平面艺术设计具有商业化的特色，它不仅给人以精神的享受，同时平面设计还具有实用性，需要为商业做服务，不再是单纯的艺术作品。视觉语言作为平面设计的主要载体，平面设计的创作者可以通过视觉语言创作出优秀的艺术作品，但是平面艺术设计不同于传统的绘画艺术，平面设计突破了传统绘画的表现手法，更多的将创作集中在了表达与创意方面，同时以商业化大众的需求为导向。但一个优秀的平面设计工作者仍然需要具备基本的绘画理论知识，掌握色彩、造型、构图等专业的绘画技能。

总之，平面设计中的视觉语言必须要以吸引、提高大众的审美感受與审美体验目的。