“互联网+”时代下的网购包装设计研究

谷浩然 丰硕

摘要：本文以网购包装设计为研究视角，立足“互联网+”时代的研究背景，从网购包装发展趋势出发，探讨“互联网+”时代中网购包装的设计要求。期待为相关设计工作的开展带去参考借鉴。

关键词：“互联网+”;网购;包装设计

中图分类号：J534.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）02-0050-01

一、前言

电子商务的快速发展，使得消费者的消费方式发生了改变，网络购物已经走进千家万户，网购商之间的竞争逐渐激烈，这就要求网购商加大品牌宣传力度，从而也就凸显出了网购包装设计的重要意义，所以一定要把握住网购包装的发展趋势，设计出更优、更廉的网购包装。

二、把握“互联网+”时代网购包装的发展趋势

第一，网购包装简约化。“互联网+”时代的到来，使得网络信息技术快速发展，在这一宏观背景下，电子商务呈现井喷的发展态势，商品的信息数字化速度极快，商品的功能、材料、工艺通过网络传递出来，产品的各项信息以不同的方式展现出来。所以，很多商品的包装无需全方位录入到产品信息，这使得信息实现了无纸化，，对于生态文明建设做出卓著贡献。商品信息的无纸化使得商品包装趋于简约化，在包装上不需要整合大量的信息宣传，所以设计风格开始简单、简洁。但是需要注意的是网购包装的简约化并不能忽视包装所具备的品质与审美特质，这就需要设计人员利用简单的文字、图形去传递商品的信息。例如，凡客诚品的包装，内包装都利用了纺织品，色彩搭配非常精致，从材料的选择以及色彩上来看，其更凸显出了天然质朴的美感，在包装上将各类型条码、标码进行了排列，使得包装富有层次感，在整体上更加大方美观、高端沉稳。

第二，网购包装定制化。传统的生产企业都是利用规模化的生产方式，然而在市场中不同的消费者是具备不同消费需求的。互联网环境中，每一个消费者都可以参与到商品包装的设计当中，结合自身的审美需求与诉求提出相关建议，使得网购商品的包装在外观上具备了标记性的功能。通过定制化包装设计不仅可以满足消费者的消费需求，同时有利于降低包装成本。例如，现阶段比较流行的定制化礼盒包装，主要是通过线上销售，之后进行实体店的体验，消费者是可以直接感受到包装设计的魅力的。

第三，网购包装的快速迭代。现阶段，设计软件所传递的是迭代思维，因为很多设计软件都处于发展的初期阶段，无法掌握市场消费者的需求。所谓完美的产品也都是从不完美开始发展的，进而也就成就了迭代发展理论。由于网购发展的速度极快，吸引了大量的商家以及消费者，那么在不断的完善与自我完善当中，网购包装必然实现快速的迭代，这需要设计人员动态性的把握消费者的审美需求以及审美志趣。

三、突出品牌意识，降低包装成本

市场经济背景下，企业的外部形象以及产品的品质都要寄托于品牌建设，品牌的美誉度以及知名度是一个企业最重要的无形资产。如今，网购市场的竞争逐渐激烈，这使得企业在发展电子商务的过程中需要承受更加的竞争压力，从而也就集中凸显出了品牌建设与品牌宣传的重要性。所以，在网购包装设计当中一定要树立品牌意识，将品牌文化、产品文化通过视觉形象展现在网购包装上，提高品牌的知名度是网购包装设计的主要目标。例如，聚美优品的外包装都是统一化的，这在无形当中宣传了聚美优品这一网购平台，实现了品牌影响力的强化。

包装的尺寸与规格是实现市场规范化运作的重要条件。现阶段，网购包装的尺寸、形状、材质可谓是千姿百态，这使得货物在仓库当中的堆码以及运输过程中的安全保障都加大了工作量，无形当中增加了网购运营的成本。所以，设计人员在设计网购包装的时候，一定要深入的考察与研究商品的属性与质量，商品在储存与物流过程中所处的环境等，进而找出网购包装与市场环境之间的平衡点，降低包装成本、运营成本。

四、关注防伪标准，注重绿色环保

如今的网购市场可谓是琳琅满目、鱼龙混杂，网购商的品质更是良莠不齐，很多商家以次充好，尤其在海外代购等业务出现之后，很多仿牌、贴牌的商品以假乱真，最终导致消费者的权益受到损害，这也是现阶段网购消费者诟病网购的主要原因之一。基于这一问题，应该进一步提高网购包装防伪的标准，有效应用特殊纹理的纸张以及特殊工艺去做好防伪标识，为消费者更好的甄别商品带去方便，从而维护消费者的合法权益。

如今，绿色消费理念以及深入人心，所以在网购包装设计的过程中，同时要注重包装的环境保护功能，也就要求设计人员更多的去使用绿色环保材质，尽量应用可回收利用的材料，进而使得网购包装可以达到低碳环保的目标。

五、结语

“互联网+”时代的到来，推动了网购的快速发展，为了使电子商务未来又快又好的发展，应該进一步突出网购产品的外在表现力，从而激发消费者的购买欲望。所以，网购包装设计人员应该把握网购包装的发展趋势，尽量减少网购包装的成本，同时还要将品牌意识融入到包装中。