全媒体时代报纸视觉冲击力的提升

高波 潘艳刚

【关键词】全媒体;报纸;头版创意;视觉冲击力

2018年9月至2019年2月，国内报界知名公众号“编前会”推出的15期全国报纸“一周好版面”中，安徽商报有20个版面入选，其中14个版面进入前十名，4个头版进入前三。安徽商报正在形成自己鲜明的头版视觉特色。

视觉信息化

报摊时代，报纸的头版需要简单而强烈的视觉冲击来快速地吸引读者关注，促使其购买报纸。那时的头版，大多使用大面积、现场感强、构图简洁、主体突出的照片，以及人物面部等特写照。偶尔使用制图设计，亦偏重简洁有力的风格。目的就是第一时间抓住读者眼球，无需承载更多信息传递功能。

如今，报纸已进入后报摊时代，更多的读者是订户。长期订户，对简单粗暴、华而不实的视觉冲击，会产生疲劳感，甚至不信任感，他们需要的是一张有深度、有思想、够真诚的新闻纸，这就衍生了“视觉信息化”要求。我们的头版呈现，一定程度上要抛弃“画不惊人誓不休”的思维，要在品质上下功夫。读者拿到报纸之后，可以被极具美感的设计所吸引，但更重要的是，他们可以坐下来安静地阅读，认真地思索，这就要求我们的视觉设计的每一个细节都能经得起推敲，每一个创意元素都要贴切而意味深长，设计要精美，表意要丰富。

与此同时，报纸也进入“薄报”时代，我们要逐渐改变头版的导读思维，使其承载一定的传递信息的功能，将最有价值的版面留给最重磅的文章。也就是说，从节约版面考虑，我们可以将当天最亮眼的稿件直接放在头版报道，或者是在头版刊登具有更多信息量的内容。这样一来，头版文字就多了，视觉上的美感势必打折扣，怎么协调？依然需要“信息视觉化”来解决。同样的信息，可以用一段文字来传递，也可以用一个图表来传递。通常来说，图表传递的有效性高于文字传递，尤其是信息量大的稿件，因为图表达更直观、生动。

以2018年10月13日的头版为例。当天头版除了导读，还放置了三条新闻稿件：一条安徽省老年人口数据，一条供暖信息，一条天气信息。若按正常文字排版，必将拥挤且无美感，版面也无吸引力。为此，我们将这三条稿件进行整合处理，以“老吾老”“知冷暖”两个民生感很强的词统领，并经过色彩变化形成视觉整体感。同時，将信息量更多的老年人口数据稿件化整为零，抛弃文字块，主要信息图示化呈现。如此一来，三条稿件形成一个图区，起到版面视觉中心的效果，同时丝毫未减弱信息量。（见图1）

整版视觉化

当遇到一些题材比较重大的稿件时，头版无法完全容纳其丰富的信息量，但我们又必须使其呈现出足够的份量。这时，整版视觉化是一个有效途径，即将主打稿摘拎出部分信息进行创意设计，其他导读在视觉偏区安置。

以2018年12月13日的头版为例。当天最重要的新闻是安徽省庆祝改革开放40周年科技成就展开幕。无论从大背景还是新闻事件本身，该报道都值得在头版重点推出。

第一步是怎么呈现的问题。考虑到科技类题材特殊性，用视觉直观性呈现，比仅仅用文字呈现传播效果会得多。第二步就是创意。报纸发展到今天，头版创意设计要求也有了很大变化。由单纯强调视觉冲击力，向视觉信息化转变。现在的头版创意设计需要更踏实沉稳，需要承载信息传递功能。在这个头版创意设计上，我们考虑到用一张或几张现场照片，但总显得单薄，无法反映科技展的全貌和深厚的含义。于是，我们想在有限的版面区域内，将安徽科技成果以最简洁的方式呈现给读者，便选择了具有代表性的13类科技产品名称的文图。怎么样将这些文图结合起来，形成一个完整视觉体？经过反复揣摩，科技——未来——太空，三个词汇递进出现在编创人员脑海里。用“太空”的形象来表达科技，是非常契合的方式。

最终，创意方案尘埃落定：制作一个“太空”图景，以细节放大的视觉设计方式将安徽地形图居于“太空”中间，13类科技产品文图以“卫星”的表意，环绕安徽地形图。该版整体设计大气，视觉制作精美，生动准确地表达了安徽科技创新的丰富成果和远大目标。（见图2）

主题提升化

有时候，头版缺乏非常重磅的导读稿件，或者有两条或两条以上难分伯仲的重磅稿件。我们会选择使用集纳整合的方式，努力寻找稿件之间的交叉点，进行主题提炼，并做到提炼出的主题在维度、深度上对原稿有一定的升华、点睛效果。

以2018年11月7日的头版为例。当天有两条重磅新闻，一条是报道小区绿地与车位的矛盾，一条是报道我省搬迁重污染企业。两条稿子一条重要性强，一条民生性强，新闻价值难分伯仲。如何在头版都能得到强化呈现，难题摆在编创人员面前。整合，应该是最好的方式，接下来就是寻找整合点。细思考，小区绿地与车位矛盾，其实也是涉及生态问题，这点与治污稿件是相通的。

于是，我们决定从这方面着手创意。这类题材稿件，虽然关注度高，但可读性相对偏弱，这就需要创意独辟蹊径。经过讨论，我们认为“绿地与车位”、“经济与环保”，某种程度上都体现了鱼与熊掌不可兼得的矛盾性，一个词便呼之欲出：选择。我们决定让大家来做两道“选择题”，创意方案水到渠成。绿地与车位，这道题目前来说答案较难给出，只能留给读者去思考，我们用了两个问号。经济与环保，这道题就报道本身来说给出了明确的答案，我们用了明确的对错符号，表明了态度。该版设计整体生动有趣，化硬为软，传播力显著增强。（见图3）

设计悦读化

新时代的报纸有时候不仅仅是“新闻”纸，我们的稿件涵盖的题材会越来越广泛，“软”新闻会成为一个重要的组成部分。这类稿件中，过硬的信息点并不突出，更多传递的是一种情感共鸣。在视觉设计上，要求我们能够让读者轻松阅读、愉快阅读，创意上就要注重心理、情感揣摩。

以2018年12月4日的头版为例。这一天我们重头稿件是安徽风物系列策划第一篇。这类偏人文的题材，图片表达难以体现深厚的内涵与韵味，视觉创意设计又容易陷入虚空，新闻表达力较难掌控。于是我们想用与内容相关的新闻元素作为视觉主体，通过进行局部放大的写意方式，来完成一个多重含义的视觉体。这篇稿件写的是庄墓圆子。圆，在中国文化中承载内容丰富，所以主要视觉体我们选择了“圆”。用“圆”来表达，既符合稿件本身的新闻性，又契合稿件背后所涵盖的人文气息。在版面中心位置，我们设计了一个书黄色圆形色块，书黄色表达食物本身，及其历史感、记录感。其他设计围绕这个“圆”展开。背景是以合肥城隍庙为模板的建筑造型，体现地方特点。

“圆”中的场景想象图是点睛之笔。在版面中出现的视觉形象，不外乎人物、动物、静物、景物，以及一些抽象的形象。每种形象吸引读者的能力强弱不等。在视觉设计中，要了解不同形象的特征和表现力。通常来说，人物的吸引力总是大于其他形象。读者更容易找到共鸣与心理交流点。鉴于此，我们将场景想象图设计为以人物为主体，有现场感，且亲切有趣。置该场景于“圆”中，同时表达了透过窗户看过去的历史感。该版设计透露浓浓的人文气息，同时又不失烟火味，读来、看来，给人沉静和愉悦之感。值得一提的是，版面左下角一组导读的视觉设计，做到了与主导读的古典风相呼应，整体非常协调。（见图4）

在网络媒体不发达的年代，报纸承载的更多是信息传播的功能，强调信息数量，版面数、每个版容纳的稿件数越多越好，读者对视觉方面的品质要求并不高。但如今，传播信息的功能很大程度上可由网络媒体来完成。报纸功能应该向深度方向转变，每篇稿件都要涵盖信息、思想、分析等全方位报道角度。故在视觉设计上，应形成“版面主题化”的理念，避免拼盘版面，每个版面都用一定的编辑视觉语言进行主题化提炼与设计，展现深度感，从而达到最佳的传播效果。此外，报纸新闻“时效性”特点在逐渐消失，我们需要打造报纸的“阅读性”。当品质感、品位感越来越成为报纸的标签之一时，读者对报纸的视觉设计水平也会提出更高要求。视觉传播的“愉悦感”、“ 惊叹感”会成为一种期待，于是创意就显得格外重要。

安徽商报在《编辑手册》中对视觉设计做出明确规范，比如要求每个版有且只有一个视觉中心，围绕视觉中心进行编排，视觉中心首选精彩照片，其次是制图，然后是文字块特殊处理。其中，在图片缺乏或图片表达不够完美的时候，制图起到极其重要的美化与传播效率提升作用。在具体操作时，根据新闻类型的不同，要注意对不同版面的视觉风格进行差异化表现。比如时政类版面，在视觉上要求向读者传达权威感，版面不宜零碎花哨，要求善于化零为整，信息集纳化，版面图片画面要干净，主体要突出，进行制图等视觉设计时要注意用简洁的图像、线条、色块等;民生资讯类版面，要求梳理分类，并通过各种图示化的方式，将最有价值的信息用最吸引人最直接的方式表达出来，视觉上明快、热闹、图文结合紧密;社会类版面注重故事感与镜头感，要求主体文本部分保持完整，文图分开，图片使用到位，制图等设计要求力量感、现场感、共鸣感，鼓励使用写意与写实并重。

总之，无论媒体平台怎么变化，人们对美的追求是永恒的，做一份具有视觉冲击力的报纸，我们依然有巨大潜力可挖，依然大有可为。

（作者单位：安徽商報社）

责编：周蕾