董明珠获胜10亿赌约

刘碎平

3月19日是董雷“10亿”赌局终结的日子。奇迹没有发生，雷军在董明珠手中吃了一记败仗。

当晚，小米上市以来的首份成绩单被给予了太多厚望。这不仅是雷军的首秀，还将是与董明珠“10亿”赌约的最终筹码。

数据显示，2018年，小米实现收入1749.15亿元。两个月前，2000亿至2010亿元的营收，是格力公布的2018年业绩预告。这意味着，格力的营收下限就已经超过了小米的1749.15亿元的收入。

财报公布不到半小时，雷军致投资人的公开信已经发表。在这封公开信里，没有赌约，只有雷军的喜悦和对小米前景的憧憬。

小米上市第一年扭亏

在外界期待已久的这份财报中，小米实现收入1749.15亿元，同比增长52.6%;实现经调整后的净利润85.55亿元，同比大幅增加59.5%;实现净利润134.78亿元，去年同期该数字为亏损438.89亿元。

过去一年，小米全球16683名全职员工的薪酬开支总额（包括以股份为基础的薪酬开支）为171.15亿元，比去年增加322.6%，主要为2018年第二季度一次性以股份基础的薪酬所致。至今，已有5966名员工获得股权奖励。据此计算，2018年，小米员工人均薪酬约103万元。

这意味着，小米在上市第一年即成功扭亏为盈。

智能手机业务依旧是小米主要的营收来源，2018年，这部分业务取得收入1138亿元，较去年同比增长41.3%，占总收入的百分比由去年的70.3%降至2018年的65.1%。据IDC统计，报告期内，小米智能手机销量高达1.1187亿部，较去年增长29.8%。与此同时，智能手机的ASP由去年的881.3元升至报告期内的959.1元。小米称，ASP的上升主要为小米手机的中高端手机销售在中国大陆市场表现强劲。

IPO前，雷军对用户承诺：小米的硬件综合税后净利率永远不超过5%。公开信中，雷军透露，“2018年小米硬件综合税后净利率为正，小于1%。”他甚至感叹，用户利益与企业所得可以毫不对立地和谐俱存。

IoT与生活消费产品则表现喜人，2018财年为小米带来438亿元的營收，同比上涨86.9%，占总收入的百分比也由2017年的20.5%跃至2018年的25.1%。小米方面称，这得益于智能电视和小米手环、米家电动滑板车及米家扫地机器人等若干热销生态链产品需求的快速增长。其中，智能电视及笔记本电脑在2018年录得182亿元的收入，相比同期大幅上涨118.4%。

“未来5年，我们将All in AIoT，专项投入至少100亿元。”雷军还透露，为了将优势转化为胜势，将公司核心战略升级为“手机+AIoT”双引擎。数据显示，截至2018年12月31日，拥有超过5个小米IoT设备（不包括智能手机及笔记本电脑）的用户约为230万名，环比增长16.2%，同比增长109.5%。

互联网服务方面，小米录得收入160亿元，同比增长61.2%。其中，广告收入高达101亿元，同比增长79.9%;互联网增值服务收入为59亿元，同比增长36.7%。MIUI的月活跃用户数由2017财年的1.71亿人增至2018财年的2.42亿人。

此外，小米在国际市场也取得了大幅度的增长。录得收入700亿元，同比增长高达118.1%，占总收入比也由2017财年的28%提升至2018财年的40%。

公开信中，雷军还信誓旦旦地表露，未来将通过加大研发投入等在5G领域持续发力。2018年，小米全年研发投入超过58亿元，同比增长83.3%。在雷军看来，这对于一家成立不到9年的公司来说，“无疑是一个很了不起的举动。”

赌约源于起哄

2013年12月12日，在央视第十四届“中国经济年度人物”颁奖典礼上，董明珠和雷军狭路相逢，催生了“10亿”赌约的诞生。

颁奖过半，在主持人的鼓动下，雷军大声宣布：“请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总，输我一块钱。”话音刚落，董明珠就迫不及待地以更大声音回击，“第一，不可能;第二，要赌我跟你赌10个亿。”

当年，马云、王健林以及全国观众共同见证的“10亿赌约”的硬性标准是：五年后，小米的营收能否超过格力。

彼时，尽管初创企业小米3年下来营收已超300亿，年增幅高达140%，但在资本市场混迹17年的格力，营收高达1186亿元。

5年以来，10亿赌局就与董雷二人如影随形。不过，自赌局诞生起，已不是董雷二人各自力量的较量，而是以董明珠为代表的实体经济和以雷军为代表的互联网经济的正面交锋。

5年来，在大大小小的场合，董明珠都是一贯地坚定：小米赢格力，答案都是不可能。双方也曾在公开场合隔空互呛不下十次。由于性格使然，董明珠是明显占据上风的。

后来，网络上曾经曝出董明珠的几大经典语录，第一条便是10亿赌约开篇时的“一块钱不要再提，要赌就赌10个亿”。此外诸如“我说雷军是小偷，他不敢告我”等言论，也成为这场赌局下的经典。

互入领地试探

赌约开局后，数百家企业开始“站队”，分别在各自的阵营摇旗呐喊，也凝聚成为无数格力与小米。而对于赌约当事人的影响则是，雷军加快了小米生态链的布局，董明珠则忙着多元化扩张。

不过，在二者开拓疆土的广阔领地，也有撞车的领域，如空调、新能源、手机等。

2015年3月，董明珠突然公开拿出格力手机，并扬言手机将会卖掉1000万部。但格力一代、二代手机，均与董明珠口头预期相差甚远。今年3月6日，在没有任何宣传的情况下，格力手机3代突然上架，售价为3600元。在销量上却依旧延续了前两代的惨状，目前，格力商城上，格力3仅售出20台。

今年，董明珠想出奇招——通过开网店来卖手机。这是2013年的董明珠无论如何也不会产生的想法。董明珠将格力手机放在自己网店的显眼位置，并对格力手机期许满满：“格力手机肯定会跟上5G手机和柔性屏的大趋势，紧跟科技发展趋势。”

不仅自己开网店，董明珠甚至号召格力全体9万名员工开起了网店，就在格力电器推出“全员网店”计划的28天里，董明珠自己的网店已经卖出超过200万元的产品。

而被米粉包围着的“雷布斯”，并未挑起直接的商业大战，他认为，好产品就是最好的进攻。但这并不意味着雷军不会直接打到对手的阵地上去。与格力入侵手机一致的是，小米也想着在空调市场分一杯羹。2015年6月，小米联合美的发布了“i青春智能空调”，对外宣称，融合了美的30年核心技术。小米更是将其称之为“年轻人的第一台空调”。

不过，二者互入领域的試探，都如投进大海的石头，毫无波澜。而不死心的雷军，后续陆陆续续换合作伙伴推出过几款空调，也不尽人意。

尽管如此，雷军在小米生态链上的布局无疑是成功的。赌约后，雷军就公开放言，要投资100家小米生态链企业复制小米模式。

谁能赢得未来

5年来，曾是天使投资人又在投资界享有盛誉的雷军在投资这件事上，属实超于常人。

企查查数据显示，目前，小米科技公开投资事件达188起，其中不少企业获得小米科技不止一次的投资。在小米的投资版图中，猎豹移动、优酷土豆、积木盒子、PINTEC品钛、爱奇艺、世纪互联、大众点评、华策影视、喜马拉雅、悦动圈等数家企业成长为业内领先。这早已超出单纯的小米生态链布局。

2018年，小米生态链企业华米和云米的先后上市，无疑是小米生态链成功的佐证。除此之外，2018年以来，雷军系上市公司还包括老虎证券、趣头条、御家汇、爱奇艺等数家企业。

再看董明珠，则掉进了多元化的泥潭。2016年，遭到格力股东会反对的董明珠，力劝王健林、刘强东等人入伙造新能源汽车，自己则拿出10亿“all in 银隆”。如此意气行事之后，等待董明珠的则是银隆的一连串暴雷。同是新能源汽车，雷军投资的蔚来汽车则己赴美上市。

银隆的事未了之时，董明珠又喊出500亿做芯片的豪言。2018年8月，珠海零边界集成电路有限公司悄然成立，法定代表人为董明珠，经营范围包含芯片业务，这也是格力在造芯上迈出的实质性的一步。同年12月3日，格力电器又宣布拟以30亿元投资闻泰科技，与其在通讯终端、物联网、智能硬件等领域开展广泛、深入合作。

不比雷军系已经进入收割期，董明珠的多元化之路往往是雷声大雨点小。从这个层面而言，此次赢得赌约的董明珠，在未来还会面临雷军的威胁。