苹果发布会只软不硬

杨雅芳

北京时间3月26日凌晨1点，苹果公司2019春季发布会在史蒂夫·乔布斯剧院拉开序幕。

在近两小时的发布会中，苹果没有发布一款硬件产品，此前爆料中出现的iPhone SE2毫无踪迹。这一次，苹果将全部注意力集中在了软件和服务方面，在新闻、游戏、移动支付、原创内容等方面均有布局。

但试图打造一个完美生态的苹果公司并没有让外界满意。截至美东时间3月25日下午4时，苹果股价报收188.74美元，跌幅1.21%，盘中跌幅一度达2.31%，市值蒸发逾130亿美元（约合人民币872亿元）。

主攻订阅服务，多与中国无缘

在2019春季发布会上，第一个登场的产品是Apple News+。这并非是一个全新的功能，而是将苹果旗下两款各自独立的服务融合在一起，将杂志服务内置在Apple News新闻服务中。通过它用户可以在iPhone、iPad、MacBook等设备上，阅读市面上几乎所有的报刊杂志。

Apple News+订阅价格为每月9.99美元，首月免费，不限制设备个数，支持家庭成员共享。目前，该服务已在美国和加拿大上线，从苹果以往发布的类似产品的情况来看，Apple News+可能并不会进入中国。

随后，苹果对Apple Pay进行了升级，与万事达和百盛联合推出信用卡服务Apple Card。与普通信用卡对比，苹果的这款信用卡无需银行开卡确认，只需轻点即可完成注册，没有年费等费用，可对花销进行分类，记录消费时间、地点等信息。该服务将在2019年夏天正式上线，具体时间尚未公布。

最有可能与中国用户见面的服务是Apple Arcade游戏订阅服务。苹果称，Apple Arcade将成为世界上第一家覆盖手机、电脑和客厅游戏的订阅服务。该服务预计秋季上线，据说用户可以玩到100多款游戏，覆盖50多个国家和地区，但发布会上未宣布具体价格。

据悉，Apple Arcade以独立游戏为主，将与迪士尼、世嘉、Gameloft等知名厂商合作，推出苹果生态独占的游戏。该服务同样没有广告和额外费用，所有游戏免费更新，购买后家中所有设备均可使用。

在此次发布会的最后，苹果推出的两项压轴服务均与Apple TV有关。

苹果首先更新了官方的视频服务软件，试图打造自己的内容聚合平台。将HBO、Showtime付费有线电视网和Starz有线台提供的内容，与Siri语音搜索等苹果操作系统下的体验相配合。新的Apple TV服务会在10个国家首先上线，最终目标是覆盖100多个国家。

在这项服务中，苹果甚至准备尝试开放生态，除了即将在5月推出Apple TV的iOS和Mac系统适配版本，还会内置在三星、索尼、LG等厂商的智能电视机里。

但苹果显然不准备停留在服务层面，本次发布会最后，苹果推出了Apple TV+原创内容。导演斯皮尔伯格、演员詹妮弗·安妮斯顿、“海王”扮演者杰森·莫玛等一众好莱坞大佬巨星前来站台，他们将与苹果合作，带来一系列独家原创视频内容。在三个月后的WWDC2019上，苹果将带来该服务的更多细节。

硬件乏力，寻找新的增长点

今年春季，苹果并非没有更新硬件产品，在发布会开始前的一周，苹果陆续在官网释出iPad mini、iPad Air、iMac和AirPods产品。

北京时间3月18日晚，苹果官网悄悄更新了iPad mini和iPad Air，都是多年未更新的产品线。

其中，iPad mini系列已将近4年没有更新。新款iPad mini更新的重点在于配置，搭载苹果最新的A12仿生处理器和M12协处理器，运行速度相比于iPad mini 4的A8处理器快出3倍左右。同时，新款iPad mini支持Apple Pencil配件。

而iPad Air自2015年iPad Pro诞生后，逐渐弱化，甚至有人猜想苹果公司可能要放弃Air系列。但定价过高的iPad Pro显然无法满足大多数消费者的需求，新款iPad Air将填补这一空缺。

最新的iPad Air适配Apple Pencil和智能键盘，与iPad Pro已经相差无几，拥有笔记本电脑的使用体验。而3999元的起售价，与iPad Pro的6499元的相比，便宜了2500元，几乎相当于一个最新款的iPad mini。

除此之外，苹果还对近两年未更新的iMac产品进行了升级，主要是在处理器和显卡等配置方面。

最受用户欢迎的，是AirPods产品的更新。时隔两年半，AirPods终于迎来新一代产品。新款AirPods最大的变化就是支持了无线充电功能，可以通过Siri控制，搭载全新的H1芯片，切换设备的速度提升至之前的2倍，打电话时候的连接速度是之前的1.5倍。

梳理此次产品更新不难发现，与前代产品相比，新款产品并没有太大改变，只是简单的更新换代。这可能是这些硬件产品没有登上2019春季發布会的重要原因之一。

另一方面，有人推测，如果这些产品在发布会上公开，很有可能抢占订阅服务产品的风头。毕竟比起看不见摸不着的服务，人们的注意力更容易放在实实在在的硬件产品上。

硬件产品为苹果带来了巨大的利润，但随着手机市场萎缩，电脑和平板等产品趋于饱和，寻找新的增长点，对于苹果来说是迫在眉睫的任务。

据分析师预测，在苹果众多的服务业务中，App Store占据约35%的营收，主要来源于销售应用时收取的分成。但随着过去一年，App Store在一些国家和地区面临增速放缓的情况，加之反垄断、Netflix等服务绕开苹果支付等问题，未来苹果公司将面临更多的挑战。此次发布会上推出的一系列服务内容，显然是为了弥补苹果公司在其他服务业务上的短板。