传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究

马麟?贺壮

摘要：互联网时代下，网络技术与信息技术的发展推动了微信公众平台的发展，传统媒体在“微时代”下进行转型，寻找新的发展道路。基于此，本文以传统媒体微信公众账号作为研究对象，针对微信公众账号发展现状，从资源推送、运营团队及互动形式等方面阐述传统媒体微信公众账号的未来发展策略。

关键词：传统媒体；微信公众号；公众平台

引言：

受到新媒体的影响，传统媒体为了在市场竞争中占据优势地位，不得不寻求转型的发展道路，通过建立微信公众账号，在微信公众平台中与观众保持交流是众多传统媒体发展的必经之路。通过对传统媒体微信公众账号的发展现状进行分析，找出相应的发展策略，从而推动传统媒体成功转型，成为互联网背景下的新式媒体。

1.传统媒体微信公众账号的发展现状

一直以来，媒介是社会发展的动力，也是当前社会形态的区分标志。随着新媒介的产生，人类进入了全新的发展时代，互联网的发展改变了人们的生活方式，人们已经离不开手机和电脑的网络智能设备，伴随着通信行业的发展，微信成为人们实现网络沟通的主要方式。为了获得更多用户，新媒体们纷纷使用微信公众账号，在公众平台中发布图片或视频影像，吸引人们关注自己，而传统媒体也可以利用微信公众账号完成自身的转型。

2018年中国媒体们开始纷纷走入转型之路，2016年传统媒体中，纸媒企业开通微信公众账号达到百分之百，广播媒体开通微信公众账号达到百分之九十九。2013年，央视新闻频道就顺应时代的发展潮流，開通了微信公众账号，成为我国第一个央视新闻微信公众平台，人们可以从平台中观看新闻直播，公众号内的关注量已经超过百万。随后，各个传统纸媒与电视媒体纷纷开通了微信公众账号，希望通过这种方式吸引更多的新媒体用户[1]。

2.传统媒体微信公众账号的发展策略研究

2.1加快优质资源推送

大多数传统媒体在发展微信公众账号运营模式的时候，依然采用传统的运营方式，资源单一，无法吸引受众。因此，建议传统媒体扩大资源收集渠道，推送优质化资源，为了防止受众流失，传统媒体可以特别推出美食或旅行等内容。特别是地方媒体，媒体可以根据自身的地域性特色，将地域性美食鉴赏或旅行指南内容发布到微信公众账号内，受众关注公众号，会在公众平台中寻找自己喜爱的内容，逐渐吸引一大批年轻受众，并将该微信公众账号当做生活指南。

传统媒体应该将微信公众账号的内容生产与内容运营区分对待。内容生产是产品的制造过程，内容运营是为了推销产品。“十点读书”聚焦于文化类内容市场需求，以年轻的女性群体作为受众目标，立足于微信平台，推出了微信公众账号。账号中有包含读书、时尚、生活、访谈以及电影等内容，将过去在《读者》或《知音》中刊登的文章移到微信公众账号内，让微信阅读逐渐成为人们的阅读方式[2]。

2.2打造专业运营团队

新媒体的发展使传统媒体意识到，自身需要建立专业的微信公众号运营团队，加强对微信公众账号的科学规划。只有这样，才能够让微信公众账号维持住用户黏性，让媒体运营方式成功转型，也让领导者打破传统的思想束缚，实现传统媒体的创新发展。数字化时代背景下，某传统电视媒体为了适应新的运营体系，从2014年开始，该媒体将编辑部与新媒体编辑部相融合，传统的编辑部负责采集新闻，新媒体编辑部需要从网络平台中收集实时新闻消息，二者工作有所重叠。随后，该媒体建立微信公众账号以后，又聘请了专门的微信运营团队，加强多个部门的有效合作，实现了线上与线下共同推广的运营模式，使自身成为多元化发展中心，优化组织结构，最终媒体成功转型并升级。

2.3不断创新互动形式

在过去，传统媒体很难与受众产生互动，这让传统媒体无法了解受众的心理需求。随着新媒体时代的到来，传统媒体开设微信公众账号后，可以创新活动方式，加强与受众的沟通，拉近自己与受众的关系，传播社会正能量的同时，肩负起保护舆论环境的责任，与受众展开良好的互动。传统媒体可以在微信公众平台中定期发布与节目相关的内容，并在文章下方开设留言区域，邀请受众积极留言，微信公众账号负责人需要仔细查阅留言区域，根据受众的需求及时调整内容。

除此之外，传统媒体开通微信公众账号的目标就是将自己的新闻内容价值转化为互联网流量，让这些流量最终变成利润。建议传统媒体依靠公众平台打造优质内容，将社会热点话题发布在微信公众账号中，与此同时需要保持内容的真实性，不能发布虚假消息。通过微信公众平台引导大众的情绪，提高受众的参与热情，并将这种情绪转化为消费的动力。建议传统媒体实现内容IP化，或者实现产品产业化，利用微信公众平台进行IP产品的有效运营，为用户推荐有关的游戏或视频，实现产业的一体化布局。受众可以下载游戏实现消费，也可以根据微信公众好内推荐的内容，走进电影院观看该电影，从而产生系列消费行为，这样不仅可以帮助传统媒体实现网络流量的变现，还能够吸引大量广告商与自己合作，完成传统媒体的转型与发展，并形成捆绑营销的经营模式。

总结：

总而言之，新媒体时代下，微信的受众群体日渐庞大，传统媒体通过建立微信公众账号寻求转型之路。要求传统媒体必须打破过去思维理念，加快优质资源的推送，聘请专业的微信运营团队实现微信公众账号的运营，与广告商大力合作，提高传统媒体的经济效益与社会效益，帮助传统媒体在激烈的市场竞争中重新占据优势地位。

参考文献：

[1]韦贤帅，鲁菲菲.论传统媒体微信公众账号的发展现状与策略[J].电视指南，2017（24）：129.

[2]魏金华.基于微信公众平台的传统媒体发展策略研究[D].西南政法大学，2017.

作者简介：

马麟（1986.05.03）男，籍贯：聊城，民族：满，学历：本，职称：初；

贺壮（1987.04.05）女，籍贯：聊城，民族：汉，学历：本，职称：初。