谈北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”的创意设计与文化内涵

吉林艺术学院“雪容融”设计团队 《吉林艺术学院学报》编辑部

（吉林艺术学院，吉林 长春，130021）

吉林艺术学院学报：自2019年9月17日，北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”正式亮相。北京冬奥会和冬残奥会吉祥物评委会主席蒋效愚、北京冬奥组委文化活动部高级专家林存真等中外专家点评认为此次的吉祥物是中国文化和奥林匹克精神的完美结合，获得如此高的认可，是吉林省的骄傲，更是吉艺的荣耀，在这个激动人心的重要时刻，我们感同身受。请谈谈“雪容融”吉祥物诞生的创作过程及创作心情，是秉持什么样的目标、坚持什么样的使命完成创作任务的？

“雪容融”设计团队：“雪容融”是以灯笼为原型设计的北京2022年冬残奥会吉祥物，它是由我校郭春方校长带队完成的创作，项目的成功离不开团队的付出，是团队的共同成果和集体智慧。吉祥物“雪容融”主色调为红色，身体可以发光，契合了灯笼的主要特征。因为2022年的冬残奥会和冬奥会是在2月4日举行，举办期间正是中国传统节日——春节时期，灯笼对于中国人来讲是一个源远流长的视觉符号，更是春节期间吉祥如意的象征，所以非常契合在春节期间举办冬残奥会的理念。在吉祥物整体的设计元素中，“雪容融”吉祥物头上的如意环代表吉祥幸福的含义，我们在功能性的基础之上赋予了理念和寓意。头顶雪覆盖住的一段纹样是长城的城墙图案，下一层是剪纸图案，采用正负形的设计手法，正形是北京“京鸽”的图案，负形则是北京天坛的剪影。“京鸽”象征和平，表示欢迎世界各地五洲四海的运动员来到中国参加体育盛会。“天坛”是北京地标性的符号语言，在理念上符合我们的举办地,更符合运动员对和平的一种期许。双足上的纹样则是如意纹。“雪容融”最突出的特点首先是面部的雪块，代表“雪打灯”“瑞雪兆丰年”，面部上的雪强调拍打而形成的自然脸部形态，尤其这个形态在做表情包的时候可进行多样的变化。其次是身体发出的光芒，因为灯笼本身就是一个发光体，它带来温暖、传递力量，在理念上非常契合冬残奥会运动员内心的一种光明和力量。

“雪容融”项目的创作历经1年左右的时间。2018年9月21日，北京冬奥会组委会在吉林艺术学院举办吉林专场，宣讲冬奥会暨冬残奥会吉祥物的征集活动，这使我们进一步了解了吉祥物征集的重要理念。正是因为前期我们大家积极的参与，才会有后期进入修改的流程。2019年1月21日，学校接到冬奥组委的来电，恭喜我校有2件作品进入前十。“吉祥、如意”作品进入到前三名，可以进入下一轮的修改，而“如意”作品正是“雪容融”的雏形。1月25日，设计团队在郭春方校长的带领下来到北京，听取奥组委的修改意见。放弃“中国结”形象，主要修改“灯笼”形象，保留灯笼的原始属性，重新进行创作，一切形象从零开始。随后，在围绕灯笼形象的创作中，我们做了大量的修改工作，设计草图达一万余张。直至8月21日，奥组委正式向我们公布，我们的设计方案被采纳为2022年冬残奥会的吉祥物，当时所有到场的团队成员都留下了激动的泪水。这一年的创作，设计团队昼夜兼程，在创作过程中，我们也有过瓶颈，有过迷茫，但我们相信，唯有坚持才能获得成功。我们始终怀揣着对2022年北京冬奥会的至诚，保持着不辱使命的工作态度，功夫不负有人，我们递交上一份满意的答卷。

吉林艺术学院学报：一件优秀的艺术作品是传播中华传统文化的重要载体，也是推进中国文化事业发展的不竭动力。吉祥物“雪容融”作为中国传统文化符号的综合体现，不仅具有深厚的文化内涵，也是一次现代设计理念的传承与突破。根据以往的创作经验，其设计主体是如何形成的，并呈现立体的中国文化形象？其中，中国传统文化符号的构建过程是怎样的？“雪容融”的创新立意体现在哪个环节？

“雪容融”设计团队：吉祥物设计首先要考虑形象美观，其次要将其蕴含的文化内涵表达清楚，这两点都要兼备，才是一个成功的设计。“雪容融”的灯笼形象是一个物体，它不具有生命力。因此在设计过程中，最大的难点就是将其拟人化，赋予生命，并让它更加生动、更有意义。在设计中期，我们尝试过将鹿的视觉形象特征代入到吉祥物中，为吉祥物加上鹿角、红鼻头。但是经过一个月的修改，感觉这条道路走不通。通过与奥组委的沟通，我们决定放弃鹿的形象设计。经过新一轮的思考和回顾，我们最终将中国的“长城”、北京的“京鸽”、双奥之城的“天坛”，以及冬奥会跳台滑雪场地“雪如意”等元素，整合表现在吉祥物的形象设计中。在这过程中，每一部分的设计都经过重重的筛选和无数次的草稿，我们每天都在努力将美观的艺术形象和文化内涵更好地进行设计表达。如“雪容融”面部表情的脸庞，为了更自然、真实的呈现，设计团队的成员在冬季专门到室外将雪揉成球，随意向墙面上抛出，看到雪是如何在墙面上形成自然的形态，最后再将形态具象化、拟人化。

谈到“雪容融”的创新立意，首先灯笼就是世界公认的“中国符号”，代表着收获、喜庆、温暖和光明，是欢乐喜庆节日气氛和“瑞雪兆丰年”美好寓意的完美结合。“雪容融”顶部的如意造型象征吉祥幸福；和平鸽和天坛构成的连续图案，寓意着和平友谊，突出了举办地的特色；装饰图案融入了中国传统剪纸艺术；面部的雪块既代表“瑞雪兆丰年”的寓意，又体现了拟人化的设计，凸显吉祥物的可爱。灯笼以“中国红”为主色调，渲染了2022年中国春节的节日气氛，身体发出光芒，寓意着点亮梦想、温暖世界，代表着友爱、勇气和坚强，体现了冬残奥运动员的拼搏精神和激励世界的冬残奥理念。因此，“雪容融”的总体寓意是：“雪”象征洁白、美丽，是冰雪运动的特点；“容”意喻包容、宽容、交流互鉴；“融”意喻融合、温暖，相知相融。“容融”表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。

吉林艺术学院学报：可以说，中国传统文化符号的形成，标志着文化核心价值观的确立，“雪容融”传递的核心概念就体现了文化符号所承载的文化价值意义。同时，文化符号是文化精神的表征，“雪容融”吉祥物的形象策划，是中国创造力的体现，能够完整表达中国故事，继而代表中国精神。在表达中国故事时，是如何增进全球人民对中国传统文化的准确理解？其创作思路如何应用到对中国文化艺术资源的研究和推广？

图1 “雪容融”表情包制作效果之一

图2 “雪容融”表情包制作效果之二

图3 “雪容融”表情包制作效果之三

“雪容融”设计团队：回顾创作历程，东北地域文化给予创作团队很多灵感。奥运会的视觉形象设计为配合它所肩负的时代意义而不断演变，吉祥物是奥运会体育赛事中民族精神和城市文化的精神传递。在奥运会早期时，吉祥物多采用个体形象，后期均采用组合的设计，其目的是尽可能通过设计语言表达更多的创意元素，这也代表了吉祥物设计的一个趋势。吉祥物在寓意方面，涵盖艺术、文化、教育的价值观念以及人文关怀。在取材方面，采用突出艺术创造的思路进行原创设计，用抽象表达的设计手法突出文化的含义。即可从本国现实中稀有动物为原型进行设计，也可从神话传说中提取设计语言进行表达。现今，吉祥物在形象设计完成后，不只是局限于视觉层面，其衍生品也存在巨大的发展空间。通过对吉祥物注入个性，演绎故事，进行“吉祥物营销”，再通过经营和丰富玩法，使吉祥物变成有生命力的语言符号和品牌形象。这也为消费者和吉祥物之间搭建了一座沟通的桥梁，使消费者更贴近吉祥物，关注这个虚拟人物的成长、生活，打动消费者体验产品，拉近消费者和吉祥物之间的距离。

随着社会发展和时代进步，我们的物质水平较之过去已经有了极大的丰富和提高，与此同时，我们越加注重自己的精神文化，把目标投向中国传统文化根脉，希望从中了解中国传统文化进而增进自身内心的修养。设计师将自己对文化的理解，通过设计加工转化成实质的作品。一件成功的作品，首先映入眼帘的一定是好看，对它有所好感，这是基础。在基础之上能让人一眼喜欢上的，就会有着显而易见的设计感和当代时尚感的语言，再则还需要一定的文化内涵，这都能够对作品的美有新的体悟。“雪容融”是将当代设计感与传统文化糅合而成的一种设计风格。这种风格不是直接的添加，而是经过理解内化后的设计产物。所以，我们也是希望能够通过吉祥物“雪容融”的艺术形象，向世界展示中国优秀的传统文化，而我们设计团队正是秉持着这样的精神和目标一直努力着。

吉林艺术学院学报：当我们讨论中国文化艺术资源问题时，所面对的不只是横向的中国与世界的关系问题，还有传统与未来、继承与创新这一纵向维度，如何看待当今全球化语境下的中国传统文化资源？吉祥物“雪容融”的传统文化符号影响力和辐射力是如何体现的？

“雪容融”设计团队：吉祥物是选择或创造适合的人物、动物、植物，并使之造型具象化、卡通化，用最贴切的象征物题材呈现出来，以吸引大众视觉焦点并产生易于记忆的强烈印象。随着人类历史的演变发展，作为中国传统文化中不可或缺的一部分，吉祥文化与我们的生活有着千丝万缕的关系，吉祥意识、吉祥文化深深植入中国人的生活之中。吉祥物是具有人类思想和文化形态的文化载体，具有传承功能和跨文化传播功能。选择动物作为吉祥物是冬奥会的通行做法，吉祥物形象表达了它本身的文化内涵以及所传承的体育宗旨。随着时代的发展，对于视觉形象也不再仅仅是满足它的传播语言，更重要的是它所承载的文化、地域、前瞻性的语言表达，具有当代性和新的发展的可能性。

“雪容融”设计理念源自中国传统节日——春节中家家张灯结彩的大红灯笼，这也是最能体现中国传统文化的器具元素，是当代语境下传统文化的境遇，它渗透着中华民族特有的、丰富的文化底蕴，俨然成为了中国传统文化的一个代表性符号。我们一直在思考如何将这一符号变成世界性的，通过努力，我们将这一元素符号进行了艺术处理和优化整合，强调传统文化内涵，设计出一套极具中国特色的设计方案。将传统文化和现代语言进行碰撞，使其更具当代性和新的发展的可能性，在创新与传承中更好地提升中国传统文化的影响力。让世界友人见到中国传统美学的审美观念，美是人类共同的语言，这将大大提高我们文化美学符号的传播影响力。

吉林艺术学院学报：在您看来，增强中国传统文化特色的传播力对国内外及社会公众来说，最重要的价值和意义是什么？

“雪容融”设计团队：中国传统文化源远流长、博大精深，沉淀着中华民族的精神追求，中国传统文化的精髓是社会主义核心价值观的思想来源。习总书记明确提出“以冬奥会重燃冰雪运动热情，带动3亿人从事冰雪运动”的战略目标。未来，冬奥会文化创意的研究与实践将成为我国体育工作的重点。冬奥会的文化创意应立足于奥林匹克运动的本质与趋势，结合中国社会改革与发展实际，做好国家形象的构建与传播，抓住特点，制造亮点，以冬奥会为契机提升体育文化创意的整体水平，向全世界展现中国的传统文化，传播国家形象、展现国家文化软实力。吉祥物的设计正是体现国家文化的一部分，通过文化符号的语言来表达国家和民族的文化积淀，而一个明快的、活泼的、幽默的吉祥物，也承载着巨大的商业价值。

奥运会的特许商品是由奥组委授权生产和销售的，与奥运会和残奥会知识产权相关的文创产品，旨在通过特许商品宣传奥运会精神和奥运品牌形象，促进公众了解奥运。目前，“雪容融”已经完成了表情包以及冬奥景观应用等相关衍生设计，相信未来2022年冬残奥会吉祥物的衍生品，会根据自身的独特性形成不同的衍生风格和语言，增加延展性，利用新的材料、新的创意推出更有趣的衍生品。

吉林艺术学院学报：非常感谢“雪容融”的设计团队与我们分享了这么多“雪容融”的创作历程以及其文化内涵，希望未来能看到吉林艺术学院更多更好的艺术作品！