我国文化产品贸易的发展现状

高长春 付晋涛

摘要：本文以2002年-2015年中国的文化贸易数据为对象，分析中国文化产品的贸易现状。分析表明：中国的创意产品贸易虽然一直维持较快的增速，但无论是进出口还是产品分项结构都存在着不平衡现象。中国创意产品贸易主要依赖出口，其中真正体现文化内容的出版物、视觉艺术等的输出有限。另外，中国创意产品的出口主要集中在少数几个国家，贸易很容易受到这些国家经济状况的影响。最后，本文针对中国文化贸易现状给出一些建议。

关键词：文化贸易 竞争力 贸易结构

一、引言

文化产业具有经济收益大、产业附加值高、成本投入少、科技含量高等特点，能够有力的促进一国经济的发展和国际竞争力的提高，引起了世界各国的广泛关注。近年来，文化产业在全球范围内取得了较大的发展。联合国教科文组织的统计数据显示，2017年全球文化产业的产值达到2.25亿美元，但国家间发展存在较大差异，如美国贡献了全球产值的43%，中国却不到4%。

全球各国都在努力抢占以文化为主导、以科技为手段的新兴市场的份额，软实力将成为一国内在实力的正真体现。欧美等发达国家的文化产业发展程度高，他们主要通过国际贸易传播自己的文化理念、增强自己的文化影响力。与发达国家相比，我国的文化产业起步较晚，产品国际竞争力有限。本文通过对我国文化贸易现状的分析，找出我国贸易存在的主要问题并提出针对性建议，进一步发展我国的文化贸易。

UNCTAD的创意经济数据库中主要记录了全球范围内七大类文化产品的具体进出口贸易额，包括工艺品、试听媒体、设计、新媒体、表演艺术、出版物、视觉艺术，是当前世界上文化贸易数据记录最全面、最可靠的数据库。本文运用UNCTAD数据库记录的中国2002-2015年文化贸易数据，分析我国的贸易现状。

二、我国文化产品贸易的发展现状

（一）我国文化产品的贸易规模

随着全球文化产业的不断发展和文化产品需求的不断增长，我国文化产业近年来得到快速的发展，产品在国际市场上已经占据了一定的份额。我国在全球文化产品贸易总额中的比重持续增加（图1），由2002年的7.92%增加到2015年的19.01%。其中，创意产品出口的世界占比由2002年的15.35%上升到2015年的33.06%;进口贸易的世界占比仅1%-3%，表明我国对文化产品的整体消费水平不高。

据UNCTAD统计数据可知，我国文化产品贸易总额从2002年的345亿美元增长到2015年的1833亿美元，年均增长率为13.70%，并且在2012年以1648亿美元的贸易总额成为全球第一大创意产品贸易国家。进口和出口方面，我国2015年文化产品出口额达到2002年的5.3倍，进口额为4.8倍，进出口增速年均分别为13.63%和14.53%。但我国进出口结构的不均衡现象一直存在，出口在我国文化产品贸易中占比在贸易总额的90%以上。

（二）我国文化产品的贸易结构

在我国的文化贸易中，出口无论是在贸易总额还是在产品分项中都占有绝对比重。因此，接下来我们进一步分析我国创意产品的出口结构。从图3可以看出，我国的设计产品在出口上处于领先地位，出口额占创意产品出口总额的70%;工艺品虽然排在第二位，但出口额的占比仅为10%，并且呈现出向下的变动走势;新媒体的出口占在6%-16%之间波动，整体也存在下降趋势;视觉艺术的出口较为稳定，均值为5.63%;出版物、表演艺术以及视听产品的出口平均分别为2.08%，1.24%，0.78%。以上可以看出，我国各类创意产品在出口中的发展很不均衡，文化价值和附加值较高的视听、出版等产品的输出能力有小，表明我国创意产品的国际竞争力整体较弱。

与文化产业发展较成熟的几个国家对比。工艺品在我国文化产品的出口中占72.61%，而在美国、英国等主要发达国家占比一般在30%-50%。主要原因是该产品属于劳动密集型，我国具备劳动成本优势。对于技术要求较高的视听艺术方面，日本出口占比最高，为24.53%，相对占比最低的法国为1.84%，而我国只有0.65%。以上说明中国创意产品的出口主要是依靠人工劳动的设计和工艺品;而利润率高，创意性强的表演艺术、出版物、视听艺术等的出口相对不足，进一步说明我国创意产业创新能力和科技含量较低。

（三）我国文化创意产品贸易的空间布局

长期以来，中国创意产品的出口主要集中在少数几个发达国家，原因是：一方面中国创意产业向国际文创大国看齐;另一方面这些国家创意产品市场发达，居民消费能力强。2002年到2015年，对我国文创产品需求最高的十个国家平均每年进口量占我国贸易输出的75%。其中，中国对美国出口占总出口的30%以上，表明美国的市场需求会在很大程度上影響我国的创意产品贸易。香港作为中国内陆创意产品出口的第二大市场，平均占比约16.60%，主要是由于相同的国家归属和密切的经济往来。

另一方面，从2002年到2015年，前十个贸易国占我国创意产品出口的比例由84%不断下降到64%，而新加坡、马来西亚、巴西、沙特等亚洲国家对我国文化产品的需求不断增加，可以看出我国创意产品出口向着分散化和多元化的发向发展，不断开拓新的市场。

三、结论与建议

本文分别从文化产品的贸易国规模、贸易结构和市场方面分析了中国的创意产品贸易现状。长期以来我国的文化贸易存在较大的顺差，说明我国居民的消费能力有限、文化需求不足;我国文化产品的出口主要以工艺品、设计产品等劳动密集型产品为主，我国产品的国际竞争力偏低;与英、美等发达国家相比，我国处于全球文创产业链的低端，产品盈利能力和文化影响力较低;我国文创产品的出口市场比较集中，但近年来贸易集中度不断下降，我国将会进一步开拓沿线国家的文化市场。

（一）提高文化产品附加值

我国当前出口的文化产品大多是进行简单制作的劳动型产品，而缺乏真正体现文化价值的高附加值产品，如出版物、影视产品等。要提高产品的附加值，企业要加强科技投入，通过高科技手段充实和包装文化产品，提升产品的附加价值;政府要采取政策扶持、经济支持等方式带动文化衍生品及有关产业的发展，提高全产业链的经济效益。

（二）打造国际化品牌

企业品牌具有很高的社会价值，相对于古驰、纪梵希等国际知名品牌，我国当前的品牌效应薄弱。为了加强文化品牌的打造：首先要树立文化企业的品牌意识，打造品牌特色，不断加强自主创新能力;其次行业龙头企业要充分利用自身的技术资源优势，通过产业融合、跨国并购等方式打造国际平台;最后政府要通过立法等方式加强对知识产权的保护，这样才能保护企业的知识成果不被侵蚀、维持企业的创新热情。

（三）扩展文化产品国际市场

当前我国文化产品的出口主要集中在欧美等发达国家，随着“一带一路”发展战略的推进，我国与沿线国家的经济合作不断加深，为中国扩展国际文化市场提供了很好的机遇。同时在新市场的拓展中，要根据一国的经济规模和科技水平进行市场区分，出口一定的产品数量和种类，如对于技术发展较快的经济大国，我国应针对性出口较多的高技术含量产品，以更好地把握市场。

参考文献：

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