新视界

01用用户新体验

999感冒灵：大腿暖才是真的暖

冬日的寒冷逐渐褪去，但本该温暖的春风现在却凉得刺骨。一心护大腿的秋裤仍在坚持它最后的倔强。对于社交媒体上“还要不要穿秋裤”的讨论，999感冒灵给出的答案是“要穿，还得穿时尚，穿暖和！”

近日，999感冒灵通过官方微博宣布“正式进军时尚界”，并一口气推出了4款跨界产品——“高腰暖心秋裤”。四款秋裤彻底颠覆了大众往日对秋裤的印象，将腰线直接提到了胸部，号称“腰高到奶奶都满意”。浮夸的样式图案与雷人的文案在冲刷受众感官的同时，更是引发了大规模的病毒式传播，999感冒灵官方微博的评论、转发量上涨了近百倍，事后该事件被多家媒体转载报道，百度咨询指数环比上涨617%。

999感冒灵一改往日的情感暖心路线，深入挖掘自身产品与跨界产品的契合点，以一种更接地气的做法去参与消费者的生活，放大矛盾与反差，使其具有话题性，最终造就了一个刷屏级的营销案例。唯一的问题是，暖和的秋裤加治感冒的999感冒灵，请问真的不是在打造生态闭环吗？

By 杨一顺

主持：孙丰国 王 玉

统稿：杨一顺 邓 美

协作：湘潭大学文学与新闻学院广告学系

推广新思维02

旺仔牛奶：56个民族来“找茬”

许多老品牌拥有厚重的历史底蕴，各方面综合实力都很强，但是却在竞争激烈的市场走下神坛，甚至消失在大众面前。究其原因，是忽略了消费升级时代下年轻人开始成为消费主体的现实，对于老品牌来说年轻化才是大趋势。深谙品牌年轻化之道的旺仔最近又玩起了Social营销。

“56个民族56朵花”，那56个旺仔呢？旺仔牛奶新推出的56款包装，给大家熟悉的旺仔穿上了56个民族的服饰，每个民族的旺仔形象都憨态可掬，配色也十分亮眼。旺仔牛奶线下推出新包装，线上也不忘发布微博话题。56个民族的网友都来“找茬”，看看自己民族的旺仔有没有穿对服饰。微博话题#56个民族版旺仔#上线一周，阅读量高达1.2亿，讨论量也达到了3.9万。

旺仔新包装卡通形象迎合年轻人的喜好，能够形成自发的传播。以民族服饰形象为话题，引起全民热议，旺仔此次社会化营销创意十足，反响不错。品牌营销需要洞察消费主体的内心喜好和需求，创造有吸引力的话题，从而引发良性传播，强化品牌年轻活力的形象。

By 邓 美

营销新思考03

口红一哥的“造神”之路

所有的微信用户应该都有一个共同的微信好友，它就是“微商”。最近主打美妆的微商们都在朋友圈疯狂地刷起了“李佳琦OMG清单”，一句话的段子更是流行：“不怕李佳琦说话，就怕李佳琦Oh my god”。

李佳琦是何许人也？他是资深的欧莱雅专柜BA出身，从一个柜台小哥走到今天的口红一哥，李佳琦把握住了天时地利，打造属于自己的人物IP。

造人设——口红一哥，专注于口红，精准地把握了细分市场下的垂直需求，受众群体非常广泛，且凭借男人的身份专业测评口红，既有反差的新奇，又有唇模男人别样的美感；选平台——抖音短视频、淘宝和微信都是巨大的流量池，可他偏偏选择抖音短视频，利用短视频的轻松娱乐性让人们隔着屏幕试色号、听分析，顺带看帅颜；懂话术——美妆博主千千万，可他出口就是文案，“接吻到流血的感觉”“涂上你就是贵妇”再配上他高分贝的“OMG好看到炸裂”，分分钟戳中想买的心，最毒辣的是，他在测评口红时会扮熟地推荐给某位明星，自主利用“明星效应”。

人如产品，产品如人，核心的营销策略都是：找准领域，抓住特色，形成风格，然后就是积累和耕耘。

By 陈 涵

互动新玩法04

宜家：我们的卧室送货上门

每到工作日的中午，就有大批白领到宜家午睡，这已是宜家卖场的常态。受到启发的宜家近日在迪拜推出了个户外钟点房，并且还送货上门。

此户外钟点房实则是将卡车开到街头，把样板房进行空间交换，经过一番改造后，货厢变成精致温馨的卧室，里面的空间虽不大但所有用品一应俱全。无论何时何地，只要你想要给自己充电，用短信预约，就可免费上车体验20分钟的小睡服务，并且每次服务结束，工作人员都会换上一套全新的床具。在夜间，移动卧室就成了观光车，要是拉开窗帘，则可以躺着一览迪拜美景，好不惬意。

如今人们生活节奏越来越快，宜家这一卧室上门服务，深谙人们对于睡眠的需求，打造出可以小憩的私密空间，给人们及时充电补给，这无不显露出它的品牌温度。同时，户外钟点房还是个绝佳的移动户外广告，在迪拜这样寸土寸金的城市，宜家因地制宜，让人们在享受中又顺其自然地将自家小空间卧室组合给宣传出去，不仅赢得了消费者的好感度，还顺势提高了产品销量，可谓是一举多得。

By 黄丽娜

05活动新主张

青岛啤酒：百年国潮引领硬核时尚

新颖的服饰、高挑的超模和超前的设计理念已经成为纽约时装周的显性标签，而在普通人眼中，时尚界总透露着“喜新厌旧”的气质。然而，气质亲民的青岛啤酒却不走寻常路，在纽约时装周中国日当天化身“百年国潮”，掀起一股复古潮流。

近日，青岛啤酒成为首家登陆纽约时装周中国日的啤酒品牌，跨界潮流品牌集合店NPC亮相秀场。服装设计取材青岛啤酒1903系列中的原版字样，展现百年中国元素，极具设计感的潮服搭配特制的复古罐赚足了眼球，为人们带来用经典连接时尚的国潮秀。另外，青岛啤酒还与天猫国潮行动展开合作，限量版的走秀款时装将在天猫首发，潮人们可选购收藏。

青岛啤酒作为享誉海外的民族品牌，主动跳出舒适圈，携手NPC尝试跨界创新，不仅满足了年轻人个性化的需求，还体现出品牌具有116年历史的深厚底蕴，足见思路清晰。实际上，当前的消费市场日渐强调个性化和娱乐化，经典品牌的跨界尝试不但可以增加曝光，还能促进品牌新形象的塑造，早已成为品牌求新求变的新路径。

By 黄天鸿

06全球新榜样

Red Label：“陪伴”是最好的原料

古语有云：“茶人之交醇如茶”，表示茶友之间的交情醇浓亦如茶。古今中外，茶素来都是人们最喜欢的饮品之一。茶能创造一种悠然的氛围，可舒缓情绪，使品茶者在情感的沟通中更加亲近自然，但前提是需要有人陪伴在侧。近日联合利华印度旗下的知名茶品牌Red Label通过一个关于茶的小实验来讲述陪伴的重要性。

Red Label策划了一场名为“两种混合茶”的宣传活动，邀请同一批人先后品尝事先安排好的两组混合茶饮，并为两组茶配置不同的饮用场景：第一组茶是由受邀者独自一人品鉴，而第二组茶的品尝则是在工作人员的陪伴与热情沟通中完成。饮茶结束后，工作人员询问参与者哪一组茶口感更佳时，80%的人选择了第二组茶。最后公布结果：两组茶其实是一样的！在人们惊叹之余，Red Label表示，大家为什么更偏爱第二组茶，是因为其多添加了一种独一无二的配方，那就是“陪伴”，陪伴让茶、让人都更加温暖。

一个简单又温情的小测验让这一茶品牌瞬间充满人文情怀，Red Label更想借此活动告诉消费者：陪伴是茶中最重要的原料，而Red Label也是人们相互陪伴时最温暖的选择。

By 李 喻

科技新力量07

知乎×九天微星：元宵花灯闪烁宇宙

正月十五元宵佳节，吃元宵、赏花灯、猜灯谜、庆团圆是中国的传统习俗，而知乎联合九天微星和美国国家地理频道在这一天，借势传统的赏灯活动和“超级月亮”的天文现象，带来了一次特别的太空营销：赏宇宙花灯，猜太空灯谜。

此次“太空灯谜”是根据摩尔斯密码原理将不同长短的闪烁轨迹制作成谜面，再通过人造卫星“瓢虫一号”将作为谜面的闪烁轨迹散发出来，由此生成灯谜。人们在观测拍摄的同时可以在知乎参与关于谜底的话题讨论，此活动吸引了许多天文摄影和科技爱好者的关注，官方还在网络上进行了卫星知识和摩尔斯密码的自主科普活动。“瓢虫一号”除了元宵所展示的“星光闪烁”，还有“太空自拍”和“太空VR”两个强大功能有待体验。

被称为“科幻元年”的2019年，在对宇宙充满想象力和好奇心的氛围中开始，越来越多的人感受到了太空的魅力。而九天微星作为首个打造太空IP的品牌，与知乎联合运营此次大众化的品牌活动，不仅实现了太空活动的落地营销，还展现了科技力量包裹下卫星IP的巨大潜力，也成了地球与宇宙间的一场奇妙互动。

By 于佳卉

品牌新风尚08

故宫：宫廷火锅，了解一下

继故宫大雪、元宵夜景之后，故宫又推出新玩法——开火锅店。

大年初一，故宫火锅正式营业。餐厅装潢借鉴乾隆时期名作《紫光阁赐宴图》，展现皇家礼乐、宴会、家具器皿、游戏等宫廷文化，还原宫廷御食的场景和风貌。故宫火锅汤底完美复原了慈禧太后最爱的“菊花锅”，并在此基础上进行创新与研发，打造出别样的“宫廷火锅味道”。火锅酱料十分“讲究”，青红黄白黑五种颜色的蘸料代表“江山社稷五色土”，别出心裁的设计不但体现宫廷风，还满足了来自四海八方、拥有不同口味偏好的“吃货”的愿望。

故宫火锅店自开业以来一直爆满，食客络绎不绝，预约名额已经从2月排到4月。不少网友称赞餐厅的设计风格与创意，还调侃道：“不如拍个纪录片，叫做《我在故宫吃火锅》”。

身处神圣的紫禁城，享受中国特色美食火锅，故宫特有的气质被充分代入火锅场景，使消费者获得特别的餐饮体验感。故宫的多次跨界尝试，不但刷新了大众对其的认知，更展示了这位“老顽童”的各种可能性。通过个性与潮流玩法，故宫加深了与年轻群体的沟通，也从另一面为他们提供了解传统文化、深入历史的新契机。

By 陈伊歆