国内短视频研究热点演变与议题追踪

方朝晖 夏德元

【内容提要】近些年，各类短视频如雨后春笋般涌现。本文采用“热点网络一主要议题”的研究路径，利用Citespace软件对知网数据库近8年（2010-2017）短视频研究，以科学知识图谱的方式进行共现分析和共词分析。研究发现，媒体融合贯穿短视频研究的始终，并且出现梨视频、Papi酱等9类聚类中心。社交短视频和短视频的规制将会是未来研究的热点。

【關键词】短视频 知识生产 研究热点 CiteSpace

随着移动网络的兴起和智能手机的普及，短视频以其移动、社交和视频功能，很快获得人们的青睐。从最初的秒拍、美拍为起点，到注重三四线城市的快手、火遍社交圈的抖音，以及如今传统媒体人邱兵创办梨视频、界面新闻推出箭厂，短视频呈现井喷态势。

纵观国内的短视频研究，不乏一些学者从理论建构上对短视频的进行探讨，如“社会嵌入”“成年的消逝”，但更多的学者从实践经验、创新模式方面对短视频进行分析。然而鲜有研究对于国内短视频的研究系统回顾与展望。本文采用文献计量学的视角，基于Citespace软件，通过知网数据库将近8年（2010-2017）研究，以热点网络和议题网络两个方面进行图谱分析。

一、研究设计

本文主要使用了美籍华人开发的可视化软件CiteSpace，对知网数据库8年来有关短视频的726篇研究进行关键词分析，展现将近8年来短视频研究的生命周期动态的变化。

笔者通过知网（CNKI）对“短视频”进行主题检索，将期刊来源设为“全部期刊”，时间定为2010年至2017年，检索主题为“短视频”，此次检索过程为“精确匹配”，共获得882条记录，剔除无效记录后，共获得726条记录。在运用CiteSpace软件进行数据处理时，将“Time Shcing”（时间分隔）设置为“2010-2017”“Years Per Slic”（最小统计时间）设置为“1年”。并且选了Top50的阀值。

二、研究发现

（一）短视频研究历时热点演变

在CiteSpace各种图谱中，论文主题、关键词以及学科的类别的网络图谱中，节点的大小代表他们出现的频次，之间的连线表示共现强度。①在2010年至2017年短视频研究的8年周期中，随着时间的推移，相关研究的热点不断衍生，相关领域不断细化。

2010-2012年问，在国家提出电信网、广播电视网和互联网三网融合的背景下，学界开始对三网融合进行关注，并从学理层面进行解读。这一段时间，开始衍生出“视频网站”“网络视频”“短视频”和“优酷”等相关热点。

在2013-2014年问，伴随着智能手机普及，社交媒体的兴起，视频研究从Pc端向移动端转变，出现了“移动互联网”“视频分享”“社交媒体”“社交平台”“移动短视频”“移动端”“微视频”等相关研究。2010年之后，手机快速发展，而且数据网络升级，信息的传播由Pc端转向移动端。2012年，微博等社交媒体的出现，出现了“移动短视频”“视频分享”等热点。

在2015-2016年问，伴随着平台媒体的兴起，媒体融合的深入，自媒体的涌现，出现了“视频平台”“今日头条”“媒体融合”“自媒体”“美图秀秀”等相关热词。2015年后，平台媒体的兴起，在视频领域出现了“视频平台”的相关研究。并且在媒体融合的背景下，内容兼容，注重资源整合，推进短视频的发展。随着时间的飞逝，今日头条也开始进军短视频，孵化了火山小视频、抖音两个短视频。在短视频的研究中，美拍视频平台则以美图秀秀的美颜功能为依托，获得年轻女性用户的喜爱。

2017年之后，网络直播热，主流媒体转型，短视频创作者得到关注。伴随着短视频的研究，2017年衍生出“直播”“粉丝经济”和“梨视频”等相关热点。其中直播的形式，从最初的广播电视传播，到如今的移动社交应用转变。同时，这一时间段，更多伴随的主流媒体转变、电视转型研究，以及短视频原创内容的探讨。此外，在短视频原创内容中由于用户的集聚，“粉丝经济”一词也成为相关热点。当然，在邱兵离开“澎湃新闻”后，创办的“梨视频”，学者也在不同程度上给予关注。

基于上面所述，一、短视频的相关研究是对现实生活的反映，和社会的发展息息相关。如在国务院提出三网融合的背景下，出现了网络视频、视频网站等热点。在伴随智能手机的普及以及社交媒体的兴起，视频的研究从PG端转向移动端。而且伴随平台媒体的兴起和直播热，相关热点继续演进。二、相关热点不断衍生、逐渐细化。如2013至2014年问，视频研究从Pc端转向移动端，出现了“移动互联网”“移动端”“移动短视频”“微视频”“视频分享”。

（二）知识生产中的结构化演化

1.短视频结构衍化中热点网络的变化

通过Citespace软件进行聚类后发现，每一个节点代表一个关键词，关键词出现频次越多，节点就越大，节点之间的连线表示关键词的共现关系，连线越粗，关系越紧密。随着时间的推移，短视频的研究热点不断衍生、向外扩散。其中我们可以看到短视频研究以移动互联网、社交媒体、视频平台、直播四个节点为衍变路径。在这些节点的不断变化中，从最初的三网融合到直播+短视频的融合，其中贯穿始终的是媒体融合。同时，涌现了一些优秀的案例研究，如梨视频的案例，对于短视频今后的发展具有积极的借鉴作用。

2.短视频结构衍化中主要的聚类中心

从短视频研究的议题来看，在2010至2017年关于短视频的研究中，出现了媒体融合、经济、视频分享、Papi酱、美图秀秀等9个聚类中心，也就是关于短视频研究的主要议题。

聚类中心一：媒体融合与短视频研究。在三网融合的背景下，视频网站的发展与转型，短视频、长视频和移动视频成为主流模式。随着新媒体平台的不断融合，各媒介形态之间彼此渗透，短视频盈利模式有待发掘。在融媒体环境下，传统媒体的转型，例如人民日报和新华社在移动网络的传播中，利用新闻短视频和直播的创新方式，加快内容的分发。在媒体深度融合和转型中，报纸做短视频，地域化，生活化和既视感，是短视频制作中应该把握的原则。此外，融媒体时代下电视话语权的重构，纪录片生态也得到关注。

聚类中心二：短视频与经济的探讨。在政策红利背景下，优秀短视频内容创业者获得青睐，形成新型网红经济模式。并且在短视频内容创作中，短视频+电商平台的内容分发，进行优质内容的变现。此外，粉丝经济、今日头条也得到关注。

聚类中心三：Papi酱研究。出现了“网红”“自媒体”“网红经济”“内容生产”等衍生热点。出现了以Papi酱短视频个案探讨网红经济模式，从4P理论来看Papi酱的营销策略，以Papi酱看女大学生互联网创业等热点。

聚类中心四：梨视频研究。梨视频是由原澎湃新闻创始人邱兵创办的资讯类短视频，主要内容包括：自有团队的拍摄、机器人+人工智能的聚合，外部版权的引进和拍客，包含UGC生产和PGC生产模式（即PUGC生产模式）。关于梨视频的研究，比较出色的是青年学者黄伟迪。黄伟迪基于梨视频的考察，发现原有的组织结构并未消解，而是演化成新的组织形态。并且基于“社会嵌入”的概念，考察梨视频的拍客，发现共生群落生成、多元化场景的嵌入等特点。

三、研究结论与展望

（一）短视频研究热点细化，媒体融合贯穿研究始终

当短视频的热点出现时，随着时间的变化，相关热点不断衍生，而且不断细化。在短视频的研究转向移动网络时，出现了“移动互联网”“移动端”“移动短视频”等相关研究，而且伴随社交媒体的兴起，短视频的研究又具有社交属性。在将近8年的短视频的研究中，无论是政策红利下三网融合的研究，还是在移动网络中，短视频的社交属性，还是直播的兴起，直播+短视频模式，媒体融合始终贯穿始终。融媒时代，伴随社会技术的发展，这种融合还会不断深入。

（二）出现了梨视频等鲜活的短视频案例

在知网数据库将近8年的研究中，出现了“梨视频”等系列鲜活的短视频研究案例。在梨视频的研究中，青年学者黄伟迪发现资讯类短视频原有的组织结构与方式并非完全被消解，而是生成新的组织形式。并且引入“社会嵌入”的概念来探讨短视频的内容生产。这两篇研究，有别以往政策、市场导向，而是从理论建构和学术创新来探讨短视频，这也为后来学者理论建构提供借鉴意义。

（三）集聚了媒体融合、经济等9类研究议题

通过Citespace的相关功能，我们看到了短视频的研究被分成了9个聚类中心，也就是9类主要的研究议题。在媒體融合部分，传统媒体的转型的探讨，如人民日报和新华社在移动网络的传播中，利用新闻短视频和直播的创新方式，进行分发内容。在经济议题部分，学者关注短视频变现、粉丝经济、网红和政策红利等相关热点。此外，Papi酱、梨视频、优酷和美图秀秀等热点，学者在不同程度方面给予关注。

（四）社交短视频和短视频的规制成为研究热点

国内短视频内容质量参差不齐，这就需要政府监管和规制，从而使短视频取得更有效的发展。2018年4月，政府为了更好进行网络治理，相继约谈今日头条、快手、抖音等。今日头条旗下的内涵段子永久关闭，快手和抖音相关功能进行整改。政府的相关法律和规定有助于短视频发展，但更重要的是行业的“自我规制”。同时，社交短视频也成为研究热点。如今，人们通过社交媒体获取资讯，逐渐适应了社会网络中的社交分发。出现“动态社交语言对表意功能的革新”，“社交短视频与出版物营销”等研究。